雙十一高端家電產(chǎn)品銷量同比增長4倍

• 黃江 2023年11月2日 來源：東方財富 666 39
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在全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)勢下，拼多多百億補貼手機、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品仍然是消費者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品率先爆得開門紅，超過20個細分類目實現(xiàn)翻倍增長。

10月31日從拼多多發(fā)布的“雙11”前三天的戰(zhàn)報獲悉，平臺消費者和商家熱情奔赴，平臺海鮮、羊肉、水果、運動、美妝、小家電、電動車、學(xué)習(xí)機、茶飲料、進口零食、電腦硬件、高端樂器等商品銷量同比增長超過110%，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%，家居家紡部分類目的銷量同比勁增超過800%。

與此同時，二三線城市用戶的家電煥新升級需求，帶動高端家電產(chǎn)品銷量同比增長了4倍。其中，小米、TCL等品牌電視爆款單品增幅258%，洗烘套裝、掃拖一體機器人、洗地機、洗碗機、高速吹風(fēng)機等成為最緊俏的商品，電熱毯、水暖毯、電取暖桌等“取暖神器”的銷量也迅速攀升，水暖毯銷量同比增長120%。

在全網(wǎng)最高性價比的優(yōu)勢下，拼多多百億補貼手機、數(shù)碼、家電等產(chǎn)品仍然是消費者的“最香”選擇。iPhone、華為、榮耀、小米、OPPO、一加、美的、海爾、格蘭仕、TCL等大小家電產(chǎn)品率先爆得開門紅，超過20個細分類目實現(xiàn)翻倍增長。

小家電消費漸趨理性

以廚房類小家電為例，據(jù)奧維云網(wǎng)綜合渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年“6·18”大促期間，包括電飯煲、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺等共計14品類的廚房小家電零售額達25.2億元，同比下降19.3%;零售量達1116萬臺，同比下降16.5%。從本次大促數(shù)據(jù)層面來看，小家電消費明顯漸趨理性。

如今，很多賣家會掛出自己之前使用過的小家電，并附上“幾乎全新”“落灰急出手”等字樣。網(wǎng)絡(luò)上也經(jīng)?？梢婈P(guān)于小家電的各類“吐槽”，其中不常用、與自身需求不相符是許多人在意的“雷點”。

隨著社交電商的快速發(fā)展線上銷售占比進一步提升。銷售額方面，小家電市場線上比重從2014年的19%上漲到如今的76%;銷量方面，小家電市場線上比重從2014年的24%上漲到如今的88%。

值得注意的是，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%;電蒸鍋市場表現(xiàn)優(yōu)異，今年以來線上銷額同比上漲101.1%。不過，電飯煲線上首次迎來負增長，全網(wǎng)零售額下降2.5%，零售量下降4.5%。

奧維云網(wǎng)分析認為，自2020年廚房小家電火爆增長之后，2022年以來消費需求不斷回歸理性，但不乏有一些新興趨勢品類一度引起消費者喜愛，輕脂少油健康的空氣炸鍋，悅享品質(zhì)生活的情調(diào)的咖啡機，健康保留食材原味的電蒸鍋等品類表現(xiàn)都非常亮眼，助力小家電行業(yè)進一步發(fā)展。從整體節(jié)奏來看，市場需求有復(fù)蘇向好，國慶促銷規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)異，后期動力存在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年小家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業(yè)通過內(nèi)部挖潛，構(gòu)建了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建了完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化生態(tài)。這些企業(yè)已經(jīng)連接了15個行業(yè)、90多萬家企業(yè)，帶動了多行業(yè)上下游企業(yè)增長，這對經(jīng)濟穩(wěn)增長和擴消費發(fā)揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時尚消費小家電，包括家庭服務(wù)機器人，非常受消費者歡迎。

促消費政策利好頻出

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長67%和12.7%。

一段時間以來，有關(guān)部門頻出利好政策，穩(wěn)定和促進家電消費。隨著市場恢復(fù)和政策發(fā)力，家電換新需求持續(xù)釋放，綠色智能家電產(chǎn)品走俏。家電骨干企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，努力贏得新發(fā)展。

消費者更加注重綠色節(jié)能、除菌健康的品質(zhì)空調(diào)，空調(diào)使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場中，綠色節(jié)能空調(diào)銷量同比增長80%，智能新風(fēng)、健康無菌空調(diào)銷量同比增長55%，廚房空調(diào)銷量同比增長120%。

今年是空調(diào)業(yè)的大年。受消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，空調(diào)銷售高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)產(chǎn)量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調(diào)在內(nèi)的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

為鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，今年3月至12月，北京市面向在京消費者發(fā)放“京彩·綠色”消費券。北京蘇寧易購負責(zé)人告訴記者，目前，消費者通過蘇寧易購平臺領(lǐng)取“京彩·綠色”消費券已累計達44.6萬張，帶動銷售超7.6億元。其中，6月至7月新一輪消費券發(fā)放帶動門店綠色家電銷售同比增長59%。

不過，受多種因素影響，我國電子市場整體走勢偏弱。今年上半年，家電類、通信器材類商品零售額同比分別僅增長1.0%和4.1%，是社會消費品零售總額中增長較慢的品類。

居家消費呈現(xiàn)新趨勢

中國家電消費結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，越來越多新品類、新品牌崛起，大家電穩(wěn)盤，小家電沖量，創(chuàng)新速度和效率持續(xù)提升，呈現(xiàn)出消費復(fù)蘇和質(zhì)量增長的發(fā)展態(tài)勢。

首先，居家消費場景依然有較大發(fā)展空間。特別是在家電消費領(lǐng)域，各大廠商相繼推出“家電家居一站購”的商業(yè)和消費模式，融合線上線下全渠道優(yōu)勢，打造出匹配不同消費者需求的方案，搭建了健康生活、科技新居等不同消費場景，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

其次，環(huán)境改善型電器及保護健康型電器消費持續(xù)火爆。電視要買能護眼的，冰箱要買保鮮、抗菌和凈味三效一體的，洗衣機要選高效除螨殺菌的機型，空調(diào)要能凈化空氣的……這些新的消費趨勢顯示出消費者日益重視身體健康，希望日常使用的各類電器能夠改善生活質(zhì)量。目前來看，環(huán)境和健康電器展現(xiàn)極具潛力的市場發(fā)展前景，已成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。

再次，適老電器從“關(guān)懷型”向“適配型”“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著老年人口增長，銀發(fā)經(jīng)濟迅速崛起，適老電器應(yīng)運而生。目前，相關(guān)電器品類日益豐富細分，已經(jīng)從往年單一的取暖器、按摩椅、足浴盆等偏“關(guān)懷”作用的產(chǎn)品，逐步發(fā)展成為適配更多生活場景的各類家電產(chǎn)品，并迅速走進老年消費者家中。

最后，隨著多元化細分化成為潮流，帶有核心創(chuàng)新技術(shù)的大家電熱度不降反增。如電視行業(yè)，中國企業(yè)已可以圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)進行創(chuàng)新融合，顯示質(zhì)量和清晰度已達世界領(lǐng)先地位。

從2020年“宅經(jīng)濟”出現(xiàn)，到如今“居家消費場景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，家電行業(yè)需要進一步改善渠道運營環(huán)境、鋪設(shè)下沉通道，帶動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，通過產(chǎn)品、價格、服務(wù)升級激發(fā)消費潛力，共同打造健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為消費者提供放心、省錢、省事的消費體驗。

《2023-2028年小家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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