個(gè)護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期 個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 502 27
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個(gè)人護(hù)理電器及家居生活電器的需求與宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)以及居民可支配收入息息相關(guān)。在悅己需求和健康意識(shí)提升的驅(qū)動(dòng)下，個(gè)護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期。

個(gè)人護(hù)理電器及家居生活電器的需求與宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)以及居民可支配收入息息相關(guān)。在悅己需求和健康意識(shí)提升的驅(qū)動(dòng)下，個(gè)護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期。

過(guò)去幾年，“宅經(jīng)濟(jì)”以及直播帶貨的興起，刺激了消費(fèi)者對(duì)于小家電的需求，使得市場(chǎng)需求被提前透支。如今，隨著紅利消退，小家電市場(chǎng)遇冷明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬(wàn)臺(tái)，同比上漲0.8%。

在廚房小家電行業(yè)整體低景氣下，以電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三大品類為代表的個(gè)護(hù)小家電卻實(shí)現(xiàn)了高開(kāi)穩(wěn)走。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元，同比增長(zhǎng)26.3%，電動(dòng)牙刷零售額28.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%，電動(dòng)剃須刀零售額48.5億元，同比增長(zhǎng)22.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

個(gè)人護(hù)理電器指以電池或電力操作，男女均用作個(gè)人護(hù)理用途(其中包括毛發(fā)修剪及造型需要、口腔衛(wèi)生及皮膚健康)的小型家電。

個(gè)人護(hù)理電器品類目前主要產(chǎn)品：電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、沖牙器、電動(dòng)理發(fā)器、鼻毛修剪器、女士剃毛器、燙發(fā)器等。

2022年，個(gè)護(hù)家電的零售額同比增長(zhǎng)13.2%。其中，美容儀產(chǎn)品市場(chǎng)增速最快，線上平臺(tái)的年零售額增幅111%，零售量同比增長(zhǎng)172%。此外，美發(fā)系列產(chǎn)品的零售額也突破了百億元，同比增長(zhǎng)15%。其中，電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，開(kāi)始向高速、護(hù)發(fā)兩個(gè)方向發(fā)展。2022年，電吹風(fēng)線上市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)29.7%。

個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)市場(chǎng)前景研究分析

在個(gè)人護(hù)理電器賽道上，除了“洗剪吹”三大品類，一些保健類的個(gè)護(hù)小家電近年來(lái)也受到了消費(fèi)者追捧，比如筋膜槍、眼部按摩儀、頸部按摩儀等等。電商平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，京東平臺(tái)按摩儀的銷量將近500萬(wàn)，同環(huán)比均增長(zhǎng)約18%;銷售額為19億+，環(huán)比增長(zhǎng)約22%，同比增長(zhǎng)約29%。

以個(gè)護(hù)小家電為主營(yíng)品類的上市公司，今年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍比較亮眼。以個(gè)護(hù)小家電龍頭企業(yè)飛科為例，根據(jù)飛科電器8月24日發(fā)布的2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.74億元，同比增長(zhǎng)17.3%;屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.08億元，同比增長(zhǎng)33.43%，創(chuàng)下了其上市以來(lái)最好的半年報(bào)業(yè)績(jī)。

傳統(tǒng)品類中，電吹風(fēng)表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)了量額齊增?！案砂l(fā)”不再是吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的唯一功能，各品牌商通過(guò)投入技術(shù)研發(fā)，滿足消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)功能的需求，推動(dòng)高端產(chǎn)品占比不斷提升。

新興品類中，沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀三類產(chǎn)品增速迅猛，同比增速均超50%。電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率目前尚不足10%，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)40%的市場(chǎng)滲透率，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。

個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在一、二線城市，下沉市場(chǎng)有待開(kāi)拓。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及品牌不斷加大營(yíng)銷力度，農(nóng)村地區(qū)有望成為新的增量市場(chǎng)。

個(gè)護(hù)小家電是典型的“悅己型”消費(fèi)，體現(xiàn)為追求“微小而確實(shí)的幸福”的“小確幸”文化。如今，“悅己消費(fèi)”已成為中國(guó)消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞之一。這背后，除了Z世代個(gè)性與“敢賺敢花”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)外，還離不開(kāi)一個(gè)愈發(fā)龐大的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)——“單身經(jīng)濟(jì)”。

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)亦呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，以直播電商為代表的零售新業(yè)態(tài)正在蓬勃發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%;商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)上半年累計(jì)直播銷售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播超1.1億場(chǎng)次。

隨之而來(lái)的流量競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，以抖音、快手、小紅書(shū)等APP為代表的內(nèi)容分享平臺(tái)在引流和消費(fèi)者教育方面正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。年輕用戶對(duì)于消費(fèi)的偏好也逐漸從短期滿足轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亻L(zhǎng)期效用和產(chǎn)品體驗(yàn)，更趨于個(gè)性化、多樣化、圈層化。因此強(qiáng)化品牌形象、加強(qiáng)用戶粘性、優(yōu)化渠道布局，同時(shí)保持優(yōu)秀的毛利能力，是保證持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好以及促消費(fèi)政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)，我國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將助力消費(fèi)提質(zhì)增速，個(gè)人護(hù)理電器消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)有望進(jìn)一步得到鞏固。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及個(gè)人護(hù)理電器專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)作了詳盡深入的分析，為個(gè)人護(hù)理電器產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)供需求狀況、個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和個(gè)人護(hù)理電器主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做...

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