護手霜行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1014 64
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隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護手霜的認知已經(jīng)不再陌生，而護手霜也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護手霜行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。

護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護手霜的認知已經(jīng)不再陌生，而護手霜也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。自改革開放以來，我國的護手霜行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高。

2021年我國護膚品市場規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護膚品市場的年均復(fù)合增長率達到10.55%，整體保持高速增長態(tài)勢。

近幾年，國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

護手霜行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景

按照應(yīng)用部位的不同，護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，其中面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特顯，因此占據(jù)了護膚品市場規(guī)模的較大比重， 2020手部護膚品市份額占比為2.4%，2021年面部護理護膚品的市場份額占比繼續(xù)上升至88.16%，手部護膚品的市場份額占比略微下降至2.3%，位列第三。

2022年1至10月，包含百雀羚、大寶、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

從整體訂單價格看，10元以下的護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%;20元以下的面霜占比達到56%，50元以下的占比達到了71%。

從上世紀90年代起，國際品牌大舉入華，新本土品牌持續(xù)誕生，大量新生事物爭奪熱土的同時，不少護膚老品牌略顯疲態(tài)，甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售模式不斷發(fā)展，消費新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實體，也激活了年輕消費者對物美價廉老品牌的需求，讓老品牌國貨企業(yè)與年輕消費者的需求產(chǎn)生了共鳴，最終形成互補、共贏的生態(tài)圈。

隨著消費者對生活品質(zhì)的提高，護手霜市場也將受到更多的關(guān)注。護手霜產(chǎn)品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費者的歡迎，這也是護手霜市場發(fā)展的主要動力。長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易。

除了日常手部護理以外，大部分平價護手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價手膜。如今的消費者，理性購物逐漸占據(jù)上風。長遠來看，平價實用也是品牌企業(yè)的長存之道。

拋開價格不談，護理的終極目標都是達到自身皮膚狀態(tài)的up。需求決定市場，在滿足滋潤的需求之后，消費者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產(chǎn)品的附加價值。

包括市面上有不少品牌，還會將面部護理中的一些優(yōu)秀成分放進身體護理中，以此突出產(chǎn)品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊?fù)榈?，都是比較吸引消費者的競爭優(yōu)勢。

目前，護手霜市場高價產(chǎn)品正在受到挑戰(zhàn)。300元以上市場在淘寶平臺常年保持5%上下的小份額，進入2022年后這些產(chǎn)品的生存空間在天貓平臺內(nèi)被可見地壓縮到10%以內(nèi)，不光是300元以上的產(chǎn)品，就連150元-300元的產(chǎn)品均受到波及。

伴隨現(xiàn)代人生活習慣和消費者手部護理意識覺醒，手部護理愈發(fā)成為剛需，預(yù)計未來中國手部護膚品的關(guān)注度將持續(xù)上升，手部護膚品的市場規(guī)模將快速增長，手部護理市場尤其高端手部護理將迎來快速發(fā)展。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對護手霜行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出護手霜行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

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