2023中國電動牙刷市場調(diào)研 電動牙刷行業(yè)市場發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年10月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 739 44
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目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個(gè)護(hù)品牌，第四類是以海爾、美的、米家

電動牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動而快速的刷毛震動，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時(shí)針和逆時(shí)針的方向交替轉(zhuǎn)動)，從而達(dá)到潔牙的效果，電動牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機(jī)、電池盒、牙刷頭、金屬護(hù)板和套筒等組成。電動牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)為牙刷絲、塑料外殼材料、電機(jī)和電池等組成結(jié)構(gòu);中游環(huán)節(jié)為各類電動牙刷的生產(chǎn)和制造;下游環(huán)節(jié)為商超、專賣店、電商和零售等銷售渠道。

電動牙刷在中國發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢，進(jìn)入電動牙刷賽道。

此外，傳統(tǒng)家電行業(yè)美的、互聯(lián)網(wǎng)公司小米等也不甘落后，紛紛在電動牙刷領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。淘寶平臺中，搜索電動牙刷，不同品牌均打出“聲波電動”“全自動”“續(xù)航強(qiáng)”等賣點(diǎn)，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

有消費(fèi)者表示，其入手的第一款電動牙刷品牌是飛利浦，“券后價(jià)格約300元，除噪音比較大以外，沒毛病”。不過，該消費(fèi)者在去年跟風(fēng)入手了一款同等價(jià)位的網(wǎng)紅電動牙刷，“刷頭有些軟，總感覺刷不干凈”?！捌鋵?shí)，電動牙刷的口感在于個(gè)人體驗(yàn)，除了飛利浦、歐樂B等高端價(jià)位產(chǎn)品有技術(shù)優(yōu)勢，其他品牌基本上無太大差別，只不過在振幅、刷頭口感上略有不同，適合自己的就是最好的?！币幻麥y評過電動牙刷的博主透露。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2023中國電動牙刷市場調(diào)研 電動牙刷行業(yè)市場發(fā)展空間分析

目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業(yè)的國產(chǎn)新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統(tǒng)口腔護(hù)理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協(xié)同效應(yīng)的個(gè)護(hù)品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內(nèi)綜合類家電品牌。

為推動中國電動牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動牙刷市場份額占比看，近年來基本維持在9%左右。2022年第一季度中國電動牙刷線上平臺零售額占比中，平臺電商達(dá)到50%，專業(yè)電商占比為25%，抖音占比為20%。

在市場區(qū)域分布情況方面，全球電動牙刷市場可以分為北美、亞太、歐洲、南美和非洲等地區(qū)，據(jù)調(diào)研分析，近幾年北美地區(qū)占據(jù)全球電動牙刷市場的份額較大，最新數(shù)據(jù)顯示，2021年北美地區(qū)的市場占比約為35%，為全球首位;其次是亞太和南美分別占據(jù)第二和第三的位置，同年兩者的市場比重分別為21%和16%;歐洲和非洲地區(qū)占全球電動牙刷市場的份額位于其后，分別占比10%和6%，其他地區(qū)合計(jì)占比12%。

就全球電動牙刷細(xì)分市場而言，在全球市場規(guī)模不斷擴(kuò)張之下，各細(xì)分市場所占的比重也呈現(xiàn)波動變化的趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前全球電動牙刷市場主要由可充電電池和不可充電電池兩大細(xì)分市場所構(gòu)成。

近年來，隨著大健康理念的逐漸普及，人們對口腔健康關(guān)注增加，電動牙刷作為口腔護(hù)理產(chǎn)品的主流產(chǎn)品，國內(nèi)外市場滲透率不斷攀升。國外市場電動牙刷滲透率主要集中在發(fā)達(dá)國家，市場成熟，市場容量大。2020年我國市場滲透率為8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，我國存在較大的市場增長空間。美國等發(fā)達(dá)國家的電動牙刷普及率可達(dá)到33%-52%之間。尼爾森報(bào)告預(yù)測顯示，至2023年，我國市場電動牙刷市場滲透率將達(dá)到28%，我國電動牙刷行業(yè)未來市場空間廣闊。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國電動牙刷市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國電動牙刷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國電動牙刷行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為電動牙刷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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