洗潔精行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年10月24日 來(lái)源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 209 5
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作為每個(gè)家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，功能也在不斷升級(jí)，特別是高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。

作為每個(gè)家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，功能也在不斷升級(jí)，特別是高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。

洗潔精，日常生活清潔用品。潔凈溫和、泡沫柔細(xì)、快速去污、除菌，有效徹底清潔、不殘留，散發(fā)淡雅果香味，洗后潔白光亮如新。時(shí)常使用以確保居家衛(wèi)生，避免病菌傳染。

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產(chǎn)品，用以去污油漬。

與普通洗潔精相比，多用途洗潔精是針對(duì)廚房中不同種類的油污所設(shè)計(jì)的洗潔精，可在有效清潔餐具的同時(shí)，清潔所有廚房表面。可清潔的范圍有：碗筷上的輕油污;鍋等燒干的肉汁和油脂;沾染灰塵的粘膩油污;蔬果表面殘留的農(nóng)藥、果蠟。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

研究表明，與2018年相比，2020年洗潔精中高端及以上產(chǎn)品(零售價(jià)千克單價(jià)10元以上)的市場(chǎng)份額提升15%。從整個(gè)餐洗品類市場(chǎng)來(lái)看，2020年洗潔精市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，同比2019年增長(zhǎng)7%，規(guī)模達(dá)到93.9億元。行業(yè)預(yù)測(cè)，中國(guó)餐具清潔市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)3年穩(wěn)定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率在6.5%左右，餐具洗滌劑市場(chǎng)成為日化行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2020年，洗潔精增量很大程度是受到疫情的影響，人們?cè)诩业臅r(shí)間變長(zhǎng)，洗碗場(chǎng)景和需求增加，增加了對(duì)餐具洗滌劑的使用。在這種行為和需求轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，一定程度上刺激了洗滌劑品牌創(chuàng)新，以滿足新需求，創(chuàng)造新場(chǎng)景。

與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)同樣促成了洗潔精市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)?；谙M(fèi)數(shù)據(jù)，總結(jié)出品質(zhì)、健康、環(huán)保已成為消費(fèi)者的共同追求。在日化洗護(hù)市場(chǎng)，以綠色、溫和、健康、環(huán)保為主的健康洗護(hù)理念逐漸走入大眾視野。

洗潔精行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在后COVID-19時(shí)代，消費(fèi)者正在尋求最大限度地提高購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，并愿意為他們認(rèn)為有吸引力的芳香和護(hù)膚成分等功能付費(fèi)。品牌有必要繼續(xù)提供豐富日常任務(wù)體驗(yàn)的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者的興趣，并不斷發(fā)展對(duì)洗碗產(chǎn)品更完整功能的偏好。

盡管洗碗機(jī)的擁有率在增加，但64% 的洗碗機(jī)擁有者偶爾仍會(huì)用手洗碗，其中 40% 的洗碗機(jī)用流水沖洗，表明對(duì)清潔度和殘留物的擔(dān)憂。這為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以提供環(huán)保、無(wú)殘留的洗滌劑選擇，同時(shí)提高漂洗性。

富裕的顧客愿意為誘人的香味和護(hù)膚成分支付高價(jià)，因此市場(chǎng)呈現(xiàn)出有助于輕松愉快洗碗體驗(yàn)的商品的潛力。然而，市場(chǎng)挑戰(zhàn)包括外國(guó)洗碗機(jī)洗滌劑品牌在安全和質(zhì)量認(rèn)知方面有可能勝過(guò)本土品牌，這凸顯了樹(shù)立該類別聲譽(yù)更高的形象的必要性。

目前，立白集團(tuán)和尼斯集團(tuán)市場(chǎng)占據(jù)了中國(guó)洗碗產(chǎn)品市場(chǎng)的一半以上。通過(guò)產(chǎn)品供應(yīng)的戰(zhàn)略多元化，他們的領(lǐng)先市場(chǎng)得到了鞏固。在市場(chǎng)上，一些較小的品牌為消費(fèi)者提供了更多樣化的選擇，例如網(wǎng)易嚴(yán)選和 Method 推出新的洗碗產(chǎn)品以滿足中國(guó)不斷變化的消費(fèi)者需求。

2022年1-6月線上電商平臺(tái)洗潔精總體銷售額7.82億元+，銷量3400萬(wàn)件+，銷售額同比增長(zhǎng)-18.05%，市場(chǎng)增長(zhǎng)未如理想。其中，1-6月中銷售額同比增長(zhǎng)幅度最大月份為2月，同比增長(zhǎng)8.72%。

TOP10 品牌銷量占總市場(chǎng)78%，頭部品牌市場(chǎng)集中度較高;其中TOP5品牌市場(chǎng)份額超過(guò)64%。頭部大部分為國(guó)內(nèi)品牌：TOP5分別是立白、雕牌、斧頭牌、超能和威萊集團(tuán)旗下的媽媽壹選，頭部品牌同比增長(zhǎng)較快，推動(dòng)頭部品牌的市場(chǎng)趨勢(shì)更加集中——立白、AXE/斧頭牌、超能依次為高增長(zhǎng)品牌的前三。

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費(fèi)行為的最重要的因素之一，對(duì)于洗潔精來(lái)說(shuō)，味道新被普遍重視，不傷手，無(wú)毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面。從消費(fèi)者對(duì)不同功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中。

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對(duì)自身手部皮膚的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)洗潔精的要求越來(lái)越高，而天然洗潔精的天然、護(hù)膚、濃縮、環(huán)保的特點(diǎn)，完全滿足了消費(fèi)者對(duì)洗潔精的新需求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相當(dāng)一部分消費(fèi)者(55%)愿意為含有無(wú)污染天然成分的洗碗產(chǎn)品支付更高的費(fèi)用。此外，在2023年，88%的受訪消費(fèi)者表示有興趣購(gòu)買(mǎi)含有芳香成分的洗碗產(chǎn)品，凸顯了融合天然和芳香特性的產(chǎn)品的吸引力。

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自于消費(fèi)者和社會(huì)的需求及對(duì)環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢(shì)我們可以看出未來(lái)洗潔精市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)是向著個(gè)性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

洗潔精行業(yè)報(bào)告是從事洗潔精行業(yè)投資之前，對(duì)洗潔精行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為洗潔精行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)洗潔精行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究洗潔精行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)洗潔精市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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