國家新聞出版署宣布實施 網絡游戲精品出版工程 網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告

• 李波 2023年10月19日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 338 15
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日前，國家新聞出版署下發(fā)關于實施網絡游戲精品出版工程的通知。通知提出，要聚焦游戲本質，匡正算法規(guī)則，摒棄“氪金”“氪肝”，以有愛有益有趣的玩法和故事，愉悅身心、溫潤心靈、啟智增慧。

日前，國家新聞出版署下發(fā)關于實施網絡游戲精品出版工程的通知。通知提出，要聚焦游戲本質，匡正算法規(guī)則，摒棄“氪金”“氪肝”，以有愛有益有趣的玩法和故事，愉悅身心、溫潤心靈、啟智增慧。

跟進區(qū)塊鏈、人工智能、5G等方面最新技術，聚焦虛擬現(xiàn)實、感知交互、游戲引擎、動作捕捉、情景渲染等新一代信息技術前沿方向，推出一批在關鍵技術研發(fā)方面具有原創(chuàng)性、引領性、突破性的游戲作品。

對標國際一流，推出一批在創(chuàng)作理念、玩法設計、美術音畫等方面代表國際領先水平的游戲作品。已在國際上取得較大影響的游戲作品，以產品迭代和系列續(xù)作等方式，更好融入中華文明的精神標識和文化精髓，進一步提升文化含量、打造文化品牌，展現(xiàn)中華文化獨特魅力。

網頁游戲(WebGame/頁游)泛指基于Web瀏覽器的在線多人互動游戲。網頁游戲的定義覆蓋面較廣，源自于九十年代末虛擬社區(qū)“第九城市”，這類虛擬社區(qū)有釣魚、種花等娛樂交互功能。

2013年開始，移動互聯(lián)網高速發(fā)展，移動游戲市場實現(xiàn)迅猛發(fā)展。手游市場規(guī)模于14年超過頁游，16年超過端游，成為國內最大的游戲細分市場;頁游、端游受到強烈沖擊，市場規(guī)模不斷下行。

網絡游戲又稱“在線游戲”，簡稱“網游”。是指以互聯(lián)網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。

游戲作為人們主流休閑娛樂的方式，近年來市場規(guī)模穩(wěn)定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。隨著互聯(lián)網、虛擬現(xiàn)實及3D等技術的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將保持增長態(tài)勢，預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至1819億美元。

從區(qū)域分布來看，全球網絡游戲市場主要集中在亞太、北美及歐洲三個地區(qū)，2021年三者網絡游戲市場占比合計達86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

如果你想了解網頁游戲行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028中中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》。重點分析了我國網頁游戲行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對網頁游戲行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網頁游戲市場空間持續(xù)受擠壓，多端融合是未來核心趨勢。中國網頁游戲市場近年來受到移動游戲市場的沖擊，用戶規(guī)模逐年下降，市場已處于衰退期。

雖然網頁游戲市場的近況不佳，但網頁游戲并不會就此消失，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，絕大多數用戶將不單純執(zhí)著于某一個平臺，而會呈現(xiàn)多端融合的趨勢，未來網頁游戲或成為端游和手游的補充，在市場上保持一席之地。

業(yè)界人士表示，網頁游戲是一種傳統(tǒng)網游形式，受到端游和手游的沖擊，用戶量快速流失，盈利能力不斷下降，行業(yè)進入衰退期。網頁游戲作為手游和端游的補充品，雖然市場規(guī)模不斷縮小，但不會完全消失。長久來看，未來隨著網頁游戲內容豐富，且3D技術的應用，或將促使網頁游戲行業(yè)煥發(fā)新生。

網頁游戲產業(yè)鏈包括研發(fā)、運營、渠道三大環(huán)節(jié)。實力頁游研發(fā)商一般采用研運一體化的模式，構建自有運營平臺。運營商負責網頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運營平臺、制定開服計劃。

運營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺聯(lián)運。渠道商主要指運營平臺，通過導入用戶流量(自有或第三方)，實現(xiàn)頁游產品的聯(lián)運。

近年來，隨著信息技術的創(chuàng)新和融合發(fā)展，中國游戲產業(yè)迅速發(fā)展，成為數字內容產業(yè)的重要增長點。在數字經濟不斷蓬勃發(fā)展的大背景下，5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術正在重塑著游戲行業(yè)生態(tài)，游戲出海的意義顯得愈發(fā)重要。與此同時，游戲文化傳播功能日漸凸顯，游戲產品逐步成為講好中國故事，傳播中國文化的重要載體。

根據產品形態(tài)和運營方式的不同，網絡游戲可以分為客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲、主機游戲等類型。據數據顯示，2022年中國各類型網絡游戲市場實際銷售收入占比如下：

移動游戲：1930.58億元，占比72.61%，同比下降14.40%

客戶端游戲：613.73億元，占比23.08%，同比增長4.38%

網頁游戲：52.80億元，占比1.99%，同比下降12.44%

主機游戲：23.53億元，占比0.88%，同比下降8.80%

其他類型：38.20億元，占比1.44%，同比增長15%

從區(qū)域分布來看，全球網絡游戲市場主要集中在亞太、北美及歐洲三個地區(qū)，2021年三者網絡游戲市場占比合計達86%。其中亞太地區(qū)占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區(qū)，占比分別為22.7%和12.2%。

從市場結構方面來看，手機游戲是我國網絡游戲最主要的細分種類。據資料顯示，2021年我國網絡游戲市場中，手機游戲市場規(guī)模為2639億元，占比為83.8%;個人電腦游戲市場規(guī)模為512億元，占比為16.2%。

2022年全球游戲市場收入為1844億美元，同比下降4.3%。其中，網絡游戲市場收入為1326億美元，占比為71.9%，同比下降5.1%。中國是全球最大的網絡游戲市場，2022年中國網絡游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，占全球網絡游戲市場收入的20.1%，同比下降10.33%。

2023年，全年預計全球游戲市場收入將恢復增長，達到1919億美元，同比增長4.1%。其中，網絡游戲市場收入為1387億美元，占比為72.3%，同比增長4.6%。中國網絡游戲市場實際銷售收入將有所回升，達到2745.32億元，占全球網絡游戲市場收入的19.8%，同比增長3.25%。

隨著我國游戲市場的快速發(fā)展，中國內地游戲開發(fā)商一直致力于提升游戲內容及品質，為本地游戲向海外發(fā)行奠定了基礎。據資料顯示，近年來海外發(fā)行中國游戲的市場規(guī)模顯著增長，2021年行業(yè)規(guī)模達1165億元，同比增長16%。

隨著越來越多中國公司積極開拓海外消費市場，預計海外發(fā)行中國手機游戲的市場規(guī)模將不斷擴大，預計到2023年行業(yè)規(guī)模將增長至1497億元。

網頁游戲產業(yè)鏈包括研發(fā)、運營、渠道三大環(huán)節(jié)。實力頁游研發(fā)商一般采用研運一體化的模式，構建自有運營平臺。運營商負責網頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運營平臺、制定開服計劃。

運營商可代理自研游戲或其他CP開發(fā)的產品：可選擇自主平臺運營或與第三方平臺聯(lián)運。渠道商主要指運營平臺，通過導入用戶流量(自有或第三方)，實現(xiàn)頁游產品的聯(lián)運。

網頁游戲行業(yè)市場機遇分析

目前，我國游戲行業(yè)正處于承壓蓄力階段，當下形勢雖然嚴峻復雜，但以歷史的、辯證的眼光來看待產業(yè)更長遠的態(tài)勢，我國游戲產業(yè)精品化、高質量健康發(fā)展的趨勢不會改變。

首先，隨著疫情防控局勢的轉變，我國將致力于推動經濟運行整體好轉，實現(xiàn)質的有效提升和量的合理增長。

游戲產業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。其次，游戲產品的研發(fā)與運營過程是長期的，我國部分游戲企業(yè)經歷了前些年飛速發(fā)展的積累后。

在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力，短期的市場震蕩可能擠出資本泡沫、淘汰弱勢企業(yè)、提升競爭難度，也促使游戲企業(yè)調整策略、修煉內功、應對挑戰(zhàn)，為行業(yè)未來的回暖增長積蓄能量。

最后，游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養(yǎng)的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續(xù)助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。

經過多年的發(fā)展，中國游戲企業(yè)遍地開花，一大批優(yōu)秀的游戲企業(yè)迅速崛起，逐漸成為游戲行業(yè)中的翹楚，如騰訊、網易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網絡、掌趣科技、寶通科技、愷英網絡、電魂網絡等。

從上市時間來看，網易上市時間要早于騰訊、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網絡、掌趣科技、寶通科技、愷英網絡和電魂網絡。

目前我國游戲產業(yè)競爭加劇，產品市場的“馬太效應”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術研發(fā)能力、渠道運營能力、產品推廣能力、用戶規(guī)模和市場份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢。相對而言，中小游戲企業(yè)的產品市場競爭環(huán)境更為嚴峻。

預計移動游戲將保持穩(wěn)定增長，并繼續(xù)擴大其在整個網絡游戲市場中的優(yōu)勢地位;客戶端游戲將維持平穩(wěn)發(fā)展，并保持其在整個網絡游戲市場中的重要地位;網頁游戲和主機游戲將繼續(xù)走低，并逐漸退出主流視野。

網頁游戲行業(yè)發(fā)展進入衰退期除了用戶的流失，還和其盈利模式有關。網頁游戲主要是通過廣告投放獲得利益，但近幾年廣告投放成本不斷上升，壓縮了利潤空間，使得網頁游戲盈利能力減弱，眾多企業(yè)退出市場。

目前網頁游戲缺少創(chuàng)新，產品同質化嚴重，缺少豐富的內容，同時畫面精美度較低，未來隨著3D技術逐漸成熟，在網頁游戲中的應用或將推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

欲了解更多關于網頁游戲行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028中中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告》。

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  2023-2028年中國網頁游戲行業(yè)深度調研及發(fā)展研究報告

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