網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2023年規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元

• 吳澳燕 2023年10月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 284 11
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大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計(jì)算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元，雖然突破了萬(wàn)億關(guān)卡，但與2021年相比同比增長(zhǎng)率僅為6.8%，近年來(lái)首次同比增長(zhǎng)率跌破10.0%。

從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個(gè)重要領(lǐng)域，隨著網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細(xì)分領(lǐng)域。

從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團(tuán)為代表的外賣平臺(tái)等紛紛布局廣告市場(chǎng)，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。

不同細(xì)分領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中占比較高的有：電商廣告市場(chǎng)中拼多多、淘寶和京東等;視頻廣告：短視頻代表平臺(tái)有抖音、快手及小視頻等，傳統(tǒng)視頻播放平臺(tái)有，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等;搜索廣告中網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額占比較高的有百度、谷歌及搜狐等;在門戶及資訊廣告中市場(chǎng)份額較高的有新浪、騰訊、今日頭條等。不僅頭部企業(yè)憑借著各方面的資源優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)，新興進(jìn)入者也不斷搶占市場(chǎng)份額。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從媒體平臺(tái)類型看，視頻平臺(tái)市場(chǎng)占比23.03%，是第二大類廣告平臺(tái);從廣告形式看，視頻廣告市場(chǎng)占比22.19%，是第三大類廣告形式。并且上述兩個(gè)方面的市場(chǎng)占有率在2022年均有提升。這說(shuō)明視頻已成為營(yíng)銷產(chǎn)品和吸引用戶的有效工具。

在視頻類別中，短視頻是唯一一類在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，也是2022年唯一增長(zhǎng)的品類。這表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.54億人，使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到689.71億小時(shí)，短視頻綜合平臺(tái)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)13.82%，已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這表明短視頻已開始成為主流市場(chǎng)的營(yíng)銷手段。

網(wǎng)絡(luò)廣告廣告直接反映經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整態(tài)勢(shì)，交通、零售物流呈現(xiàn)增長(zhǎng)，房地產(chǎn)、教育大幅下降。房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放也繼續(xù)呈現(xiàn)斷崖式下跌，兩者合計(jì)下跌209.41億元，占行業(yè)總跌幅的60.35%。房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡波及到了家具裝潢市場(chǎng)，后者成為繼教育培訓(xùn)之后第三大降幅行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模較上年下降59.04億元，降幅54.86%。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)，市場(chǎng)規(guī)模首次出現(xiàn)回調(diào)。從宏觀市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的角度看，此次調(diào)整有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性發(fā)展。這得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)、回旋空間大、政策工具多等特點(diǎn)。中長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面并未改變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)抓住此調(diào)整窗口持續(xù)優(yōu)化資源配置，有利于未來(lái)把握主動(dòng)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)行業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

2023年，隨著防疫政策的不斷完善，中國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)雙向開放的持續(xù)強(qiáng)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營(yíng)銷獲得了新鮮的發(fā)展土壤，因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖，2023年規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)11368.6億元，同比增長(zhǎng)率或?qū)⑻嵘?2.9%。未來(lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在度過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利期后，增長(zhǎng)將逐漸趨于平穩(wěn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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