華為靈犀指向遙控 或開啟UWB消費(fèi)級(jí)應(yīng)用新篇章 智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 李波 2023年10月10日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1041 66
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據(jù)中證報(bào)報(bào)道，近日，華為發(fā)布首款隔空觸控電視，搭載了首發(fā)全球首創(chuàng)的交互方式——華為靈犀指向遙控，實(shí)現(xiàn)在大屏上滑動(dòng)、拖拽、圈選等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)。

據(jù)中證報(bào)報(bào)道，近日，華為發(fā)布首款隔空觸控電視，搭載了首發(fā)全球首創(chuàng)的交互方式——華為靈犀指向遙控，實(shí)現(xiàn)在大屏上滑動(dòng)、拖拽、圈選等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)。

據(jù)悉，這款絕對(duì)指向遙控通過超寬帶(UWB)技術(shù)，達(dá)到“所指即所得”的隔空觸控效果。華為表示，這種全新電視交互方式讓，讓電視行業(yè)步入“巨幕手機(jī)”的新時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次UWB技術(shù)在華為C端產(chǎn)品中的首度落地，為整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展提供了更大的想象空間，也為UWB的C端市場再掀風(fēng)云提供了信心。

在當(dāng)前UWB的C端市場中，車機(jī)聯(lián)動(dòng)作為當(dāng)前UWB技術(shù)的主要C端爆點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)散著該技術(shù)在手機(jī)、汽車領(lǐng)域的影響力。據(jù)TSR數(shù)據(jù)，2019年，支持UWB的智能手機(jī)出貨量為4200萬多部，占智能手機(jī)的3%。

TSR預(yù)測，到2027年，將有一半的智能手機(jī)會(huì)帶有UWB。在智能家居設(shè)備市場中擁有UWB產(chǎn)品的份額也將達(dá)到17%。

在汽車市場，UWB技術(shù)的滲透率將達(dá)到23.3%。分析師認(rèn)為，UWB技術(shù)給物聯(lián)網(wǎng)帶來更多可能，其應(yīng)用將成為未來物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)。

公司方面，中證報(bào)表示，中海達(dá)：具備產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，在高精度地圖、UWB超寬帶及星地融合等技術(shù)融合上具有較好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，子公司此前中標(biāo)華為UWB手機(jī)無線防盜器項(xiàng)目。

浩云科技：主要專注于國產(chǎn)UWB芯片技術(shù)等的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，其產(chǎn)品主要應(yīng)用于汽車數(shù)字鑰匙、消費(fèi)電子以及行業(yè)類應(yīng)用三個(gè)方向。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費(fèi)者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端。

中國智能電視發(fā)展為4個(gè)階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對(duì)智能電視進(jìn)行探索;2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營模式;2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時(shí)期;2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等;中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè);下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺(tái)等。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費(fèi)收入，通過會(huì)員付費(fèi)、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗(yàn)，智能電視還可以通過電視中的付費(fèi)游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價(jià)競爭”的紅海時(shí)期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，海爾、TCL等位列第二梯隊(duì)。

幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點(diǎn)來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點(diǎn)，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析：

如今智能電視的價(jià)格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價(jià)格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價(jià)”來形容也不為過，甚至連高端智能手機(jī)都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

存量時(shí)代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實(shí)是存量時(shí)代的影響。

我國電視行業(yè)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢(shì)下，75+市場迎來發(fā)展期。?

去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場成電視行業(yè)新的突破口

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是我國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)，銷量占比再次下降。?

除了規(guī)格和技術(shù)的創(chuàng)新或提升，新機(jī)型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機(jī)電視、戶外電視等。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

對(duì)于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識(shí)度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。

相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對(duì)隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

報(bào)告對(duì)我國智能電視的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)智能電視業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)智能電視行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)智能電視行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

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