一頂帳篷撐起千億市場 露營行業(yè)的發(fā)展前景分析

• 郭夢 2023年10月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1417 93
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以露營、房車等為特征的營地消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營訂單較去年同期增長383%。

以露營、房車等為特征的營地消費(fèi)及經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村休閑旅游市場“頂流”之一，在供需兩端表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，今年上海露營訂單較去年同期增長383%。

來自相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年其平臺上的露營旅游訂單同比去年增長超30倍，其中，本地訂單占比63%，市外周邊訂單占比24%，人均露營消費(fèi)為1027元，同比增長超10%。這在尋夢源也能體現(xiàn)，“年入園15萬人次左右，黃金周住宿天天爆滿”。

一頂帳篷撐起千億市場

過去兩年，露營作為“微度假”的主要場景，承載了年輕人大部分的出行需求，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已達(dá)1134.7億元，帶動市場規(guī)模為5816.1億元，一頂帳篷撐起千億市場，火爆程度，不言自明。

露營熱潮之下，如何保障產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，不斷為老百姓的日常生活添彩?

2022年11月，文化和旅游部、國家林業(yè)和草原局等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。前不久，北京市文化和旅游局等13部門印發(fā)《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營地發(fā)展的意見(試行)》，從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對、保險服務(wù)等20個方面對帳篷露營地安全防范作出要求。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般均配有完整的生活、清潔、游樂設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。露營擁有多種娛樂活動項(xiàng)目，包括露天電影、燒烤、野餐、騎行、桌游與采摘等。

傳統(tǒng)露營參與者多為專業(yè)戶外運(yùn)動愛好者，以探索自然為目的，追求裝備便攜、安全、性價比高，對美觀和舒適程度要求低。精致露營則與之不同，更重視露營裝備精致齊全、所處環(huán)境景色宜人可以出片，滿足放松心情、促進(jìn)關(guān)系、體驗(yàn)生活的多重需求，是朋友/同學(xué)出游、家庭出游、情侶出游的重要活動方式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從成立時間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%，大多為“年輕企業(yè)”。從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9620余家。

《2022天貓?zhí)詫毬稜I行業(yè)趨勢白皮書》顯示，我國現(xiàn)存“露營地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長228%，實(shí)現(xiàn)近五年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近五年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。

露營行業(yè)的發(fā)展前景分析

去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景廣受歡迎，讓露營實(shí)現(xiàn)淡季不淡。今年夏天，“營地+田園”“營地+研學(xué)”“營地+體育”“營地+演藝”“露營+森林療養(yǎng)”等模式的興起，讓露營“熱得快”。2023年伴隨著各類露營需求差異化多樣化，露營玩法也更加豐富，據(jù)《2022—2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長51.8%;帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。所以，露營經(jīng)濟(jì)的生命周期不僅在于需求方的支持，更在于露營供給方給予的體驗(yàn)度，雙管齊下才能維系其生命的長度。

根據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(以下簡稱「聯(lián)合會」)露營產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(以下簡稱「露營專委會」)發(fā)布的《中國露營地市場調(diào)研報(bào)告》顯示，我國露營地板塊仍處在市場初級階段，60%的營地是新開發(fā)營地，22%的營地開業(yè)僅1-2年，這樣的新興產(chǎn)業(yè)也暴露出一些問題。

一個行業(yè)趨勢是，行業(yè)向頭部連鎖機(jī)構(gòu)集中。一些中小營地會因?yàn)橐?guī)模和資金實(shí)力的差異而無法生存，被迫轉(zhuǎn)手或關(guān)門。而規(guī)模較大的連鎖機(jī)構(gòu)具備一定的抗風(fēng)險優(yōu)勢，行業(yè)集中化趨勢也需要被相關(guān)從業(yè)者重視起來。

露營行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析露營未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘露營行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于露營行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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