國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園開(kāi)園 潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年9月27日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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9月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園(POP LAND)正式在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)園。據(jù)了解，坐落于北京朝陽(yáng)公園的泡泡瑪特城市樂(lè)園，占地面積約4萬(wàn)平方米。

國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園開(kāi)園

9月26日，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園——泡泡瑪特城市樂(lè)園(POP LAND)正式在北京朝陽(yáng)公園開(kāi)園。據(jù)了解，坐落于北京朝陽(yáng)公園的泡泡瑪特城市樂(lè)園，占地面積約4萬(wàn)平方米。

泡泡瑪特?fù)碛袕?qiáng)大的粉絲群體，城市樂(lè)園設(shè)計(jì)主要以MOLLY、LABUBU等受歡迎的IP形象為主題，游客可以在泡泡街的主題商店、主題雕塑等地方與自己喜歡的IP形象親密合影，可以在森林區(qū)里與THE MONSTERS精靈們來(lái)一場(chǎng)好玩的游戲互動(dòng)，MOLLY帶領(lǐng)著泡泡明星朋友們?cè)诔潜だ锕Ш蛴慰偷牡絹?lái)，在這里游客可以深度感受泡泡瑪特IP家族各個(gè)角色不為人知的另一面，與喜歡的IP形象來(lái)一場(chǎng)深度的偶遇，盡享夢(mèng)幻與歡樂(lè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，潮玩IP切合了現(xiàn)代年輕人對(duì)于時(shí)尚、科技和文化的情緒價(jià)值需求，成為一種能夠激發(fā)人們興趣、創(chuàng)造互動(dòng)和傳遞文化的載體。無(wú)論是樂(lè)高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過(guò)在主題樂(lè)園中融入IP設(shè)計(jì)，構(gòu)筑起以內(nèi)容體驗(yàn)為核心的樂(lè)園生態(tài)，為品牌持續(xù)打造IP形象、擴(kuò)大IP知名度提供了發(fā)揮的空間。

潮玩行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、繪畫(huà)、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感滿足年輕人的個(gè)性化審美需求。

潮玩行業(yè)參與者的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于設(shè)計(jì)策劃與品牌渠道，推出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)原型吸引消費(fèi)者，或者擁有成熟廣闊的銷售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業(yè)是一個(gè)重IP(上游)和重渠道(下游)的行業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

目前中國(guó)潮流玩具注冊(cè)企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊(cè)的熱土。 截止2022年7月，潮玩行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

中國(guó)潮玩行業(yè)企業(yè)銷售渠道布局：從線上及線下布局來(lái)看，泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)和名創(chuàng)優(yōu)品線上布局更為完善。其線上布局覆蓋淘系平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、抖音快手以及小紅書(shū)。 線下布局，大部分公司選擇直營(yíng)及加盟的方式進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，其他公司如奧飛娛樂(lè)、邦寶益智、高樂(lè)股份和創(chuàng)源股份選擇布局商超書(shū)店的代銷方式。

目前，中國(guó)潮玩行業(yè)線上渠道銷售模式存在三種，分別是現(xiàn)貨、眾籌和預(yù)售。三者運(yùn)行模式。

到2026年潮玩行業(yè)整體規(guī)模突破千億

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的調(diào)研報(bào)告，中國(guó)潮玩行業(yè)的年增長(zhǎng)率將從2022年的35%左右逐漸趨于平穩(wěn)，未來(lái)數(shù)年逐漸落入20%左右的穩(wěn)定區(qū)間，于2026年整體規(guī)模突破千億。

對(duì)于一家優(yōu)秀的潮玩公司而言，IP運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新，缺一不可。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起與高速發(fā)展為文化“出海”鋪平了道路。隨著中國(guó)制造與文化影響力在國(guó)際市場(chǎng)的提升，以及跨境出口平臺(tái)的加速發(fā)展，中國(guó)潮玩也開(kāi)始挖掘更大更成熟的海外市場(chǎng)。

“出?！笔侵袊?guó)潮玩企業(yè)尋求增量的必經(jīng)之路

“出?！笔侵袊?guó)潮玩企業(yè)尋求增量的必經(jīng)之路，但擺在中國(guó)潮玩面前還有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：不同的國(guó)家存在文化差異，巨頭林立，如何獲得認(rèn)同感是當(dāng)務(wù)之急。

未來(lái)潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

潮玩行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將趨向于多元化。隨著消費(fèi)者對(duì)潮玩產(chǎn)品的需求不斷增加，潮玩行業(yè)將不斷推出新的產(chǎn)品，同時(shí)還將涉足其他領(lǐng)域，如服裝、鞋帽、文具等。因此，潮玩行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將趨向于多元化。

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

潮流玩具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潮流玩具未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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