潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀：泡泡瑪特2023年上半年凈利潤超去年全年;中國潮流玩具市場成長迅速

• 陳觀秋 2023年8月23日 來源：證券日報 科技日報 百度 614 35
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盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。

潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀如何?盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領(lǐng)、個性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。

泡泡瑪特上半年凈利潤超去年全年

日前，泡泡瑪特發(fā)布了2023上半年財報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收28.14億元，凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤。財報顯示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3個百分點;經(jīng)調(diào)整利潤率19%，同比提升3個百分點。庫存方面，截至2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%;周轉(zhuǎn)天數(shù)從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

線下渠道方面，2023年上半年泡泡瑪特于中國內(nèi)地新開19家線下門店，門店數(shù)量從329家增至340家;新開120家機器人商店，機器人商店數(shù)量從2067家增至2185家。

線上渠道方面，泡泡瑪特抽盒機小程序2023年上半年實現(xiàn)了3.73億元的收入，天貓旗艦店上半年收入為1.55億元，抖音平臺2023年上半年收入約1.1億元，同比增長了569%。

在IP建設(shè)方面，2023年上半年，IP表現(xiàn)依舊強勁，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。其中，SKULLPANDA在2022年11月份推出的第八個系列《溫度》，截至2023年6月30日，單系列銷售收入達到2.55億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

在高端產(chǎn)品方面，上半年泡泡瑪特推動潮玩藝術(shù)化而打造的高端產(chǎn)品線MEGA COLLECTION實現(xiàn)收入2.42億元。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具。這些作品的設(shè)計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產(chǎn)，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞?！睎|莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產(chǎn)業(yè)體系，玩具產(chǎn)量最高時占全球產(chǎn)量的30%、廣東玩具總產(chǎn)量的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。

依托“世界工廠”成熟完善的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發(fā)展，“潮玩+”產(chǎn)業(yè)蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

為進一步推動潮玩產(chǎn)業(yè)整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業(yè)和IP，推動潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，7月21日起，東莞實施《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》。《措施》從開拓潮玩產(chǎn)業(yè)市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業(yè)競爭實力等3個方面提出了11條政策措施，加快潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，進一步擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。報告顯示，經(jīng)過2015年以來的高速發(fā)展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費群體。根據(jù)京東超市的報告數(shù)據(jù)，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。IP授權(quán)是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

報告對我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

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