瑜伽行業(yè)發(fā)展及瑜伽行業(yè)規(guī)模分析

• 曾燕 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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瑜伽行業(yè)發(fā)展及瑜伽行業(yè)規(guī)模如何?隨著政策利好頻出、資本持續(xù)加碼，瑜伽行業(yè)步入快速發(fā)展期。未來隨著用戶群體健康意識(shí)的提升，瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及，在課程與服務(wù)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)在瑜伽行業(yè)規(guī)模將達(dá)到449億元水平。

瑜伽行業(yè)發(fā)展及瑜伽行業(yè)規(guī)模分析

瑜伽行業(yè)發(fā)展及瑜伽行業(yè)規(guī)模如何?隨著政策利好頻出、資本持續(xù)加碼，瑜伽行業(yè)步入快速發(fā)展期。未來隨著用戶群體健康意識(shí)的提升，瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及，在課程與服務(wù)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)在瑜伽行業(yè)規(guī)模將達(dá)到449億元水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2025年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

瑜伽起源于古印度,是古印度六大哲學(xué)派別中的一系,在近代由印度傳至歐美后,歐美國家將瑜伽與科學(xué)結(jié)合,論證了其健身的有效性,弱化了宗教的部分,使其成為一種健身運(yùn)動(dòng)。

二十世紀(jì)八十年代中期,為提升民眾健康,我國將瑜伽作為一種運(yùn)動(dòng)形式引入,相比于其他運(yùn)動(dòng)(慢跑、籃球、健身等),瑜伽更注重身體機(jī)能與心理狀態(tài)的調(diào)節(jié)與統(tǒng)一,能夠很好緩解現(xiàn)代都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活給居民帶來的身體及心理上的疲勞。

瑜伽教練指從事瑜伽運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的教練。瑜伽教練應(yīng)該擁有國際權(quán)威瑜伽教練資質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)頒發(fā)的瑜伽教練證書并具有一定的授課經(jīng)驗(yàn)。她們?yōu)殍べ?huì)所或者運(yùn)動(dòng)俱樂部的會(huì)員提供專業(yè)的瑜伽練習(xí)指導(dǎo)。

數(shù)據(jù)顯示,2021年中國瑜伽場館規(guī)模達(dá)到42350家,主要集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū),一線城市競爭相對(duì)飽和,新一線及二線城市發(fā)展迅速,并有向低線城市發(fā)展的態(tài)勢。

瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀如何

2021年中國專業(yè)瑜伽場館的重度核心用戶,預(yù)計(jì)在300-350萬人左右,用戶規(guī)模較小但粘性很高;通過健身房、在線課程服務(wù)等方式進(jìn)行穩(wěn)定瑜伽習(xí)練的中度用戶約在300萬以上;瑜伽泛用戶群體,即雖然沒有購買付費(fèi)課程,但對(duì)瑜伽有基本認(rèn)知,購買過瑜伽用品,通過免費(fèi)課程、瑜伽視頻練過瑜伽的人群,規(guī)模龐大,2021年至少7000萬人以上。因此,中國瑜伽行業(yè)未來用戶拓展空間廣闊。

受2020年疫情爆發(fā)的波及,以線下團(tuán)課為主營業(yè)務(wù)的瑜伽服務(wù)不得不暫停業(yè)務(wù)或轉(zhuǎn)型線上,而部分資金薄弱的中小型瑜伽館受限于成本壓力選擇退出,導(dǎo)致2020年瑜伽市場規(guī)模下滑,但仍保持在387億元水平?！∥磥?隨著用戶群體健康意識(shí)的提升,瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及,在課程與服務(wù)的價(jià)值驅(qū)動(dòng)下,預(yù)計(jì)在2022年瑜伽行業(yè)規(guī)模將達(dá)到503億元水平。

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年超六成中國女性運(yùn)動(dòng)健身愛好者參與過瑜伽習(xí)練。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日，共有5.6萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“瑜伽”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的瑜伽相關(guān)企業(yè)。其中，成立于5年內(nèi)的瑜伽相關(guān)企業(yè)最多，占近8成。

從地域分布上看，廣東省以1.2萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為20.5%，位居第一，江蘇省、山東省等分別以8%、7.6%占據(jù)第二、三位。2021年瑜伽新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.1萬家，年度注冊增速為16.5%。

收入水平提升和生活方式升級(jí)改變了女性群體的消費(fèi)偏好，女性消費(fèi)者在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上注重自我表達(dá)與分享，因此極大程度推動(dòng)了瑜伽習(xí)練的風(fēng)潮及用品消費(fèi)。瑜伽已成為中國女性第二大運(yùn)動(dòng)，僅次于跑步。

2021年全國專業(yè)瑜伽場館約有300-500萬瑜伽重度用戶，超300萬中度瑜伽用戶，超7000萬泛瑜伽用戶。會(huì)員基礎(chǔ)年消費(fèi)多在5000-6000元，中檔年消費(fèi)多在7000-10000元，高檔年消費(fèi)多在10000元-20000元。

瑜伽重度用戶畫像為25-40歲，高收入、高消費(fèi)的城市女性居民為主，她們是線下瑜伽館會(huì)員，有穩(wěn)定的瑜伽習(xí)練習(xí)慣，對(duì)教練和品牌要求較高，課程年消費(fèi)水平高。

由于觀念的影響，瑜伽教練以女性為主，2021年中國瑜伽教練中87.80%是女性，僅有12.20%的瑜伽教練是男性。目前中國的瑜伽教練年齡分布主要集中在26-35歲之間。31-35歲的瑜伽教練占比最多，為30.2%，其次是26-30歲的教練，占比為27.8%，因此26-35歲這個(gè)年齡段的瑜伽教練占比超一半，占到瑜伽教練群體的58%。

國家體育總局社體中心于2020年4月發(fā)布《中國健身瑜伽教練員管理辦法(試行)》,將健身瑜伽教練員等級(jí)分為:初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)和國家級(jí)四個(gè)級(jí)別,不同等級(jí)的教練員均需要掌握相應(yīng)的瑜伽理論知識(shí)與教學(xué)實(shí)踐能力;此外,國家級(jí)瑜伽教練員還需具備扎實(shí)的學(xué)術(shù)研究能力。

學(xué)院派教練是定向培養(yǎng)的瑜伽應(yīng)用型專門人才,具備專業(yè)化、系統(tǒng)化的瑜伽基本理論知識(shí)與教學(xué)實(shí)踐能力,未來在職業(yè)資格認(rèn)證方面或?qū)⒏泳邆涓偁巸?yōu)勢。

瑜伽發(fā)展到了今天，已經(jīng)成為世界廣泛傳播的一項(xiàng)身心鍛煉修習(xí)法。從印度傳至歐美、亞太、非洲等等，因?yàn)樗鼘?duì)心理的減壓以及對(duì)生理的保健等明顯作用而備受推崇。同時(shí)不斷演變出了各種各式的瑜伽分支方法，比如熱瑜伽、哈他瑜伽、高溫瑜伽、養(yǎng)生瑜伽等等，以及一些瑜伽管理科學(xué)。

段位制培訓(xùn)以《健身瑜伽體位標(biāo)準(zhǔn)》及指導(dǎo)委認(rèn)定的健身瑜伽相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為主。健身瑜伽段位設(shè)級(jí)、段兩部分。在非瑜伽愛好者群體中，共有38.7%選擇通過線上健身平臺(tái)，通過這樣的方式接觸到了瑜伽練習(xí)。為此，我國還出現(xiàn)了許多和瑜伽相關(guān)的網(wǎng)上平臺(tái)，線上課程、瑜伽電商等都孕育而生，不管是線上還是線下我國瑜伽用戶規(guī)模都在快速增長中。

(一)段前預(yù)備級(jí);

(二)初級(jí)：一段、二段、三段;

(三)中級(jí)：四段、五段、六段;

(四)高級(jí)：七段、八段、九段。

疫情期間以線下團(tuán)課為主營業(yè)務(wù)的瑜伽服務(wù)受到疫情爆發(fā)的波及，用戶無法出門，場館不得不用暫停業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型線上的方式，應(yīng)對(duì)這短則兩三個(gè)月、長則半年的運(yùn)營空檔期。

隨著收入水平的提高，女性消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)的提升與生活方式的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)力正在不斷崛起，新時(shí)代女性更加追求自身的全方位養(yǎng)護(hù)(如：瑜伽健身、護(hù)膚保養(yǎng)、美容儀器、保健品以及健康代餐等)。

近兩年，瑜伽泛人群和核心人群數(shù)量均有顯著提升，各類用戶群需求之間的差異化特征也越來越大。伴隨人群規(guī)模的增長，瑜伽館的課程品類也在趨于多樣化。能否實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營是瑜伽品牌未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，簡化課程預(yù)約流程，加快場館的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)化會(huì)員管理體系，結(jié)合會(huì)員的不同需求為其提供更加精準(zhǔn)、更具人性化的綜合服務(wù)體驗(yàn)，從而提升用戶粘性、延長用戶生命周期、降低獲客成本。

從細(xì)分瑜伽行業(yè)市場來看，在線瑜伽服務(wù)的出現(xiàn)在用戶端起到市場教育的作用，帶動(dòng)瑜伽用品(瑜伽服、瑜伽墊、其他輔具等)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國瑜伽行業(yè)細(xì)分市場課程服務(wù)行業(yè)規(guī)模為200億元，瑜伽用品市場規(guī)模為187億元，課程服務(wù)市場規(guī)模占比大于瑜伽用品市場規(guī)模。

瑜伽行業(yè)市分析

目前，中國瑜伽行業(yè)市場集中度較低，全國范圍內(nèi)沒有絕對(duì)龍頭，超大規(guī)模的直營品牌尚未出現(xiàn)，但各地方區(qū)域范圍內(nèi)存在地方龍頭，整個(gè)市場呈現(xiàn)高度分散的格局。行業(yè)內(nèi)相對(duì)知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市，但一線城市品牌競爭激烈，市場趨于飽和狀態(tài)，行業(yè)競爭壁壘高，新品牌入局難度較大。

中國現(xiàn)代都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活給居民帶來身體及心理上的疲勞，而習(xí)練瑜伽則被認(rèn)為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國瑜伽行業(yè)起步較晚，經(jīng)過幾十年的探索，目前進(jìn)入了初具規(guī)模的快速發(fā)展后期，逐漸走向成熟。相比健身行業(yè)，瑜伽行業(yè)客單價(jià)更高、對(duì)教練資質(zhì)和課程服務(wù)水平的要求更高、用戶規(guī)模更小、用戶粘性更強(qiáng)。

隨著瑜伽行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的瑜伽企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)瑜伽行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)瑜伽行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)瑜伽行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2025年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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