平板電腦的未來依然存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì) 平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年9月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進(jìn)、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)平板電腦產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進(jìn)，平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷深化。在此背景下，平板電腦企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)

平板電腦也叫便攜式電腦)，是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。它擁有的觸摸屏允許用戶通過觸控筆或數(shù)字筆來進(jìn)行作業(yè)而不是傳統(tǒng)的鍵盤或鼠標(biāo)。用戶可以通過內(nèi)建的手寫識(shí)別、屏幕上的軟鍵盤、語音識(shí)別或者一個(gè)真正的鍵盤(如果該機(jī)型配備的話)實(shí)現(xiàn)輸入。

平板電腦作為一種成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，其基本功能和形態(tài)已經(jīng)固定，難以有突破性的創(chuàng)新。目前市場(chǎng)上的平板電腦產(chǎn)品大多數(shù)都是基于Android或iOS系統(tǒng)的觸控屏設(shè)備，外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、軟件應(yīng)用等方面都沒有太大差異。雖然一些廠商嘗試通過加入可擴(kuò)展鍵盤、主動(dòng)式電容筆、5G網(wǎng)絡(luò)等元素來提升產(chǎn)品體驗(yàn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，但是這些功能并沒有改變平板電腦的本質(zhì)屬性，也沒有帶來用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景的根本變化。同時(shí)，由于供應(yīng)鏈的集中化和標(biāo)準(zhǔn)化，平板電腦產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)也趨于相似，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，壓縮了廠商的利潤(rùn)空間和創(chuàng)新動(dòng)力。

平板電腦出貨量統(tǒng)計(jì)

2022年第四季度，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約866萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)約16.7%，其中消費(fèi)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)25.8%，商用市場(chǎng)同比下降40.3%。2022年全年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5.2%，自2019年以來連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

分價(jià)位段來看，2022年第四季度中國(guó)平板市場(chǎng)變化情況對(duì)比同期，小于1K和2K-3K產(chǎn)品的市場(chǎng)容量出現(xiàn)下降，1K-2K主流品牌產(chǎn)品及3K以上中高端產(chǎn)品份額有所增長(zhǎng)。

2022年中國(guó)大陸平板電腦出貨量為2398萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%，出貨量前五家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為75.3%。其中，華為出貨量為392.4萬臺(tái)，同比下降11.6%，市場(chǎng)占有率為16.4%;小米出貨量為237.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)163.8%，市場(chǎng)占有率為9.9%;聯(lián)想出貨量為227.1萬臺(tái)，同比下降14.6%，市場(chǎng)占有率為9.5%;榮耀出貨量為224.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.3%，市場(chǎng)占有率為9.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2022年，全球平板電腦出貨量約為1.5億臺(tái)，同比下降5%。但是，主要廠商依舊取得亮眼表現(xiàn)，蘋果在全球市場(chǎng)份額占比高達(dá)46%，其平板電腦出貨量達(dá)到1900萬臺(tái)，這主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球暢銷。三星以760萬臺(tái)的出貨量位居第二，同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)份額占比為18%。此外，亞馬遜、聯(lián)想和華為三個(gè)品牌分列全球出貨量排行榜的第三、四、五位。

平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

隨著5G手機(jī)的逐漸普及，平板也正式開始5G化，逐漸取代4G，而WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡(luò)連接方式。

目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景。云電腦和游戲是目前比較常見的使用場(chǎng)景。而未來5G平板電腦有望在商用市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

近年來，遠(yuǎn)程辦公、在線教育等需求持續(xù)增長(zhǎng)，平板市場(chǎng)迎來難得發(fā)展機(jī)遇。越來越便攜、易用、符合用戶使用習(xí)慣的平板電腦成為工作、學(xué)習(xí)、娛樂場(chǎng)景下的必備設(shè)備，滿足了用戶快節(jié)奏、隨時(shí)切換的使用需求。隨著遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程教育等逐漸成為常態(tài)，平板電腦的發(fā)展不僅拓展了應(yīng)用場(chǎng)景，也吸引了更多品牌加入。如今平板電腦也出現(xiàn)了面向創(chuàng)作、生產(chǎn)力的高端的產(chǎn)品，同時(shí)也在探索游戲等細(xì)分領(lǐng)域。

平板電腦性能的不斷提升賦予了其更加廣泛的應(yīng)用范圍，越來越多的平板電腦正涉足辦公領(lǐng)域，如蘋果推出可搭配鍵盤和觸控筆的 iPad Pro，微軟公司推出安裝 Windows 操作系統(tǒng)的 Surface 平板電腦等。目前，越來越多的消費(fèi)者將平板電腦作為筆記本電腦的替代品，這使得平板市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求仍然相對(duì)健康，蘋果通過推出高端產(chǎn)品幫助市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者依然會(huì)為有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。盡管2022年整體平板電腦市場(chǎng)較2021年相比有所下降，但平板電腦的未來依然存在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，例如，遠(yuǎn)程教育和異地工作的需求仍然存在，消費(fèi)者往往更青睞價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的平板電腦而非筆記本電腦。

在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進(jìn)、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)平板電腦產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進(jìn)，平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷深化。在此背景下，平板電腦企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，強(qiáng)化以全域經(jīng)營(yíng)為核心的外部資源賦能。未來平板電腦市場(chǎng)不僅是終端產(chǎn)品性能的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品、交互、生態(tài)等綜合力量的競(jìng)爭(zhēng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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