2023中國平板電腦市場發(fā)展狀況及需求趨勢

• 方蔓桃 2023年4月25日 來源：百度 901 56
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平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國城市化進程的加速，未來四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將成為平板電腦增長最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國產(chǎn)廠商的必修課，也是未來差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

平板電腦行業(yè)市場多大?所以在近日，知名市場調(diào)查機構(gòu)IDC發(fā)布了2022年平板電腦市場的數(shù)據(jù)報告，從整體數(shù)據(jù)來看，2022年全年的平板電腦市場萎縮了3.3%，算是出乎了部分人的意料，因為萎縮3.3%的數(shù)據(jù)確實已經(jīng)表現(xiàn)很不錯，畢竟隔壁智能手機廠商動輒20%以上的萎縮，僅僅只萎縮了3.3%，已經(jīng)表現(xiàn)非常不錯了，甚至在第四季度還出現(xiàn)了0.3%的增長。

2月17日消息，今日據(jù)市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21.8%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅。具體來看，由于需求放緩，全球平板電腦2021年第四季度的出貨量同比下降11.9%，達到4554萬臺。

2021年全年，全球平板電腦總出貨量同比增長2.9%，達到1.68億臺，是2016年以來的最高水平。在全球市場，蘋果以34.2%的市場份額遙遙領(lǐng)先。

平板電腦行業(yè)市場深度分析

平板電腦目前在一二線城市已經(jīng)基本飽和，隨著中國城市化進程的加速，未來四五線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將成為平板電腦增長最快的地方。而打造能夠滿足這些區(qū)域消費群體需求的產(chǎn)品，將成為各大廠商尤其是國產(chǎn)廠商的必修課，也是未來差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

并且，平板電腦這條賽道的“玩家”也越來越多，今年一加、谷歌等廠商也將加入平板電腦這個市場，來爭奪這塊原本就已經(jīng)在萎縮的“蛋糕”?？梢杂鲆姷降氖?，平板電腦這個細分市場，競爭會日漸激烈化，消費者可以選擇的余地也要大很多。

目前中國平板電腦行業(yè)處于向上發(fā)展周期階段，但仍需要廠商針對平板電腦本身提升產(chǎn)品體驗，同時利用更為成熟的供應(yīng)鏈技術(shù)，保證產(chǎn)品的預(yù)期價格，才能在平板電腦市場中占據(jù)更多的市場份額。

從競爭格局上看，平板電腦市場集中度較高，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為前五大品牌商市場占有率分別為34.2%、18.3%、10.5%、9.5%、5.7%，市場占有率合計達到 78.3%。蘋果的iPad 以其獨特的產(chǎn)品設(shè)計和較好的用戶體驗在平板電腦中占據(jù)最大的市場份額，三星、華為、亞馬遜等品牌在各自具有優(yōu)勢的市場表現(xiàn)較好。

據(jù)悉，蘋果會將已進行銷售超過7年，并已停止供貨的產(chǎn)品，劃入停產(chǎn)產(chǎn)品范疇內(nèi)，蘋果會停止對此類產(chǎn)品的所有硬件服務(wù)，目前唯一的例外僅是符合延長僅電池維修期限條件的Mac筆記本電腦。

近兩年，消費者換新電子設(shè)備更加頻繁。日前，IDC發(fā)布了關(guān)于中國PC市場2021年度的發(fā)展狀況及未來預(yù)測。預(yù)測顯示，2021年國內(nèi)PC市場全年出貨量已經(jīng)超過了3億部，相比較去年增長了13.5%。同時，預(yù)計在未來五年內(nèi)，PC市場的復(fù)合增長率將達到 4.0%，商用市場和消費市場均向好發(fā)展。

iPad 4是iPad系列在2012年10月推出的產(chǎn)品，它采用一塊9.7寸IPS視網(wǎng)膜屏幕，正面設(shè)有Home鍵，后置500萬像素鏡頭，前置為120萬像素鏡頭。

當然，即便有不少的新廠商加入，這個領(lǐng)域只有蘋果和三星兩個頂尖大廠，甚至蘋果還在整體萎縮的大背景下逆勢而上，全年還出現(xiàn)了7%的小幅度增長，拿下了38%的平板電腦市場份額。甚至根據(jù)外界分析，如果不是疫情影響到了供應(yīng)鏈，導(dǎo)致部分iPad型號出現(xiàn)了斷貨，要不然蘋果iPad的出貨量還會更高，特別是上半年推出的M2版iPad Pro以及下半年的第十代iPad，都取得了相對不錯的銷量。、

我們把目光看向國產(chǎn)平板電腦廠商，在國產(chǎn)廠商中，領(lǐng)頭羊居然是很多人意想不到的聯(lián)想，但其實回頭來看，聯(lián)想的平板電腦產(chǎn)品早就在國際市場布局多年，即便是出現(xiàn)了暴跌35%的情況，但還是可以穩(wěn)住自己的基本盤。而華為全年出貨量為910萬臺，雖說華為屢遭限制，不能使用5G網(wǎng)絡(luò)，但平板電腦對于5G網(wǎng)絡(luò)的需求，并不和手機一樣是剛需，加上鴻蒙系統(tǒng)本身的吸引力，讓華為可以來到第五的位置。

中國平板電腦市場發(fā)展趨勢

消費市場上，大學(xué)生和時尚新銳群體還將是主要消費力，未來5年復(fù)合增長率分別為11.2%、 9.7%。K12群體的PC需求雖有所放緩，但仍保持著上漲趨勢，預(yù)計2022年K12市場PC出貨量將達到790萬臺。另外，隨著國內(nèi)人口老齡化速度加快，銀發(fā)一族的PC需求也將出現(xiàn)提升，市場保有量將同步增長。、

目前平板市場已經(jīng)趨于飽和這是不爭的事實，相對于手機電腦這樣天生自帶剛需屬性的產(chǎn)品，平板電腦從誕生之初就是一個尷尬的定位，它就像生活中的“甜品”，永遠無法替代“主食”的地位。如果平板電腦無法開創(chuàng)一個剛需的使用環(huán)境，那么平板電腦這個“甜品”屬性永遠無法改變。

但隨著市場競爭的激烈，也一定會有越來越多的手機廠商來加入這場平板大戰(zhàn)，到時候國內(nèi)的平板電腦市場一定會呈現(xiàn)出“百花齊放”的狀態(tài)，或許我們的消費者可能在蘋果、三星、華為等廠商之外，還有其他選到讓我們眼前一亮的產(chǎn)品也說不定。

中國平板電腦市場與全球市場類似的是，由疫情引發(fā)的使用平板學(xué)習(xí)、辦公和娛樂的需求將會長期存在，消費者的使用習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，使用頻次也明顯高于疫情之前。但與全球市場不同的地方，隨著各手機廠商陸續(xù)進入平板市場，原有參與者也不斷加大相關(guān)投入，將會繼續(xù)促進中國平板電腦市場的繼續(xù)增長。

其次，移動辦公需求將引領(lǐng)商用PC市場增長，數(shù)字驅(qū)動和數(shù)字原生型企業(yè)保持上漲。這也意味著，更加靈活的辦公方式，會受到白領(lǐng)們的青睞。

遠程辦公和學(xué)習(xí)的背景下，催生了用戶對PC設(shè)備的大量需求。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC預(yù)測，2021年傳統(tǒng)PC出貨量達3.447億部，處于十年來的最高水平。同時用戶群體也呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢，輕薄本的受歡迎程度明顯增高。

PC領(lǐng)域尚未觸頂，未來5年出貨量將持續(xù)上漲，大學(xué)生、時尚新銳群體將成為主力消費人群。鑒于這些用戶對價格敏感度較高，高性價比的二手產(chǎn)品需求也會逐漸旺盛。

從工信部曝光的認證圖片來看，該款平板屏幕似乎為四邊等寬設(shè)計，中部有一顆居中前置攝像頭，不過曝光圖并未展示該平板的背部設(shè)計。

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