激光打印機(jī)行業(yè)供需格局 激光打印機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1207 78
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全球激光打印機(jī)市場(chǎng)主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達(dá)(利盟和奔圖)、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球十大廠商出貨量市場(chǎng)份額占比合計(jì)超過93%，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)集中度較高。

激光打印機(jī)行業(yè)概況

激光打印機(jī)脫胎于80年代末的激光照排技術(shù)，它是將激光掃描技術(shù)和電子照相技術(shù)相結(jié)合的打印輸出設(shè)備。其工作概況為以適當(dāng)?shù)姆绞?，控制激光束在打印機(jī)的硒鼓(或感光鼓，下同)上沿軸進(jìn)行掃描，根據(jù)點(diǎn)陣組字的原理，使硒鼓表面感光，構(gòu)成負(fù)電荷陰影，當(dāng)硒鼓表面經(jīng)過帶正電的碳粉時(shí)，感光部分就吸附上碳粉，然后將碳粉轉(zhuǎn)印到紙上，紙上的碳粉經(jīng)加熱熔化后就形成永久的字符和圖形。

其基本工作原理是由計(jì)算機(jī)傳來的二進(jìn)制數(shù)據(jù)信息，通過視頻控制器轉(zhuǎn)換成視頻信號(hào)，再由視頻接口/控制系統(tǒng)把視頻信號(hào)轉(zhuǎn)換為激光驅(qū)動(dòng)信號(hào)，然后由激光掃描系統(tǒng)產(chǎn)生載有字符信息的激光束，最后是由電子照相系統(tǒng)使激光束成像并轉(zhuǎn)印到紙上。較其他打印設(shè)備，激光打印機(jī)有打印速度快、成像質(zhì)量高等優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2022 年第四季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為 651.1 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 31.7%。其中噴墨打印機(jī)出貨量 351.3 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 85.1%;激光打印機(jī)出貨量 257.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.7%;針式打印機(jī)出貨量 42.2 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 17.6%。2022 年全年中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為 1996.1 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.2%。

在 2022 年第四季度，學(xué)生在線學(xué)習(xí)和員工遠(yuǎn)程辦公需求激增，消費(fèi)市場(chǎng)隨之大幅增長(zhǎng)。這帶動(dòng)了消費(fèi)噴墨以及消費(fèi)激光打印機(jī)銷售，其中消費(fèi)墨盒式打印機(jī)同比增長(zhǎng) 112.6%，消費(fèi)墨倉(cāng)式打印機(jī)同比增長(zhǎng) 71.9%，消費(fèi)激光打印機(jī)增長(zhǎng) 11.5%。

短效刺激促使用戶形成了“在家打印”的習(xí)慣，在中長(zhǎng)期推動(dòng)了打印機(jī)成為家庭的耐用消費(fèi)品。目前，中國(guó)家用打印機(jī)入戶率遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)打印機(jī)市場(chǎng)存在巨大的增量空間。

激光打印機(jī)行業(yè)供需格局

2016-2020年期間我國(guó)激光打印機(jī)年度銷售額由201.1億元增長(zhǎng)至238.5億元，2020年的激光打印機(jī)年度銷售額比2016年增長(zhǎng)37.4億元。從市場(chǎng)價(jià)格情況來看，我國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)呈上揚(yáng)走勢(shì)，2020年全國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2683元/臺(tái)，增速1.2%，相較2016年激光打印機(jī)每臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)上漲了197元。

隨著國(guó)外勞動(dòng)力成本的不斷提高，世界著名打印機(jī)和復(fù)印機(jī)品牌的整機(jī)和技術(shù)含量相對(duì)較低的零部件生產(chǎn)基地，已經(jīng)開始向中國(guó)的珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)轉(zhuǎn)移，使中國(guó)逐步成為了激光打印和復(fù)印設(shè)備及耗材的世界制造中心，2022年中國(guó)激光打印機(jī)產(chǎn)量和需求量約為1210.0萬(wàn)臺(tái)和964.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322.7億元。

威海高新區(qū)圍繞激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈延鏈強(qiáng)鏈，目前已實(shí)現(xiàn)80%的本地配套率，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破300億元。

從留住韓國(guó)三星，到引進(jìn)惠普、捷普、億和、正崴、帝吉可、奎科、盈太、威斯等打印機(jī)項(xiàng)目，再到2021年4月正式簽約聯(lián)想圖像打印機(jī)項(xiàng)目，威海高新區(qū)以打造惠普、聯(lián)想圖像為龍頭的全球激光打印機(jī)基地為戰(zhàn)略目標(biāo)，逐步形成千億級(jí)激光打印機(jī)產(chǎn)業(yè)集群，真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)全鏈條、供貨零庫(kù)存”。截至目前，威海高新區(qū)累計(jì)引進(jìn)總投資超過20億美元的配套項(xiàng)目24個(gè)，基地供應(yīng)鏈企業(yè)達(dá)到120余家，覆蓋了激光打印機(jī)所有核心單元。

激光打印機(jī)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

激光打印機(jī)行業(yè)屬于消費(fèi)品行業(yè)，打印機(jī)廠商通過不斷銷售低毛利的打印設(shè)備，提高打印機(jī)設(shè)備的市場(chǎng)保有量，帶動(dòng)后續(xù)配套高毛利的打印機(jī)耗材的持續(xù)銷售，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的盈利。

全球激光打印機(jī)市場(chǎng)主要廠商包括惠普、兄弟、佳能、納思達(dá)(利盟和奔圖)、京瓷、聯(lián)想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球十大廠商出貨量市場(chǎng)份額占比合計(jì)超過93%，全球激光打印機(jī)市場(chǎng)集中度較高。

目前中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌主要集中在惠普、聯(lián)想、佳能、兄弟和富士施樂等幾大品牌之間，該等品牌近三年來市場(chǎng)關(guān)注度排名較為穩(wěn)定。就品牌關(guān)注度趨勢(shì)來看，惠普保持龍頭位置且非?；钴S，技術(shù)創(chuàng)新、不斷嘗試產(chǎn)品新形態(tài)，可能還會(huì)進(jìn)一步提升比例。聯(lián)想、佳能、兄弟還有奔圖、得力各有優(yōu)勢(shì)且動(dòng)作不斷，未來關(guān)注度排名還會(huì)頻繁出現(xiàn)變化。

隨著我國(guó)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，本土企業(yè)以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求和中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)為導(dǎo)向，不斷提升技術(shù)工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提升國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起，有望打破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被外資企業(yè)壟斷的傳統(tǒng)格局。

長(zhǎng)期來看，隨著自動(dòng)化辦公及新環(huán)境下家庭和個(gè)人的打印輸出需求增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，使用量也保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

激光打印機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析激光打印機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘激光打印機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來激光打印機(jī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找激光打印機(jī)行業(yè)的投資商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)激光打印機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  激光打印機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析激光打印機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘激光打印機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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