紙巾行業(yè)現(xiàn)狀概述及紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年9月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1231 80
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如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。

紙巾行業(yè)現(xiàn)狀概述及紙巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

紙巾行業(yè)是中國消費(fèi)品行業(yè)中規(guī)模最大、發(fā)展最快的行業(yè)之一，它將繼續(xù)成為中國消費(fèi)品行業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域。目前，中國紙巾行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到規(guī)模很大，市場規(guī)模達(dá)到了百億元以上。

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印、植護(hù)、得寶、漫花、斑布、藍(lán)漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

近年來，紙巾行業(yè)除了傳統(tǒng)的紙巾加工設(shè)備，還涉及新興技術(shù)，例如原料多元化，無添加乳化工藝，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技術(shù)，推動(dòng)著紙巾行業(yè)不斷進(jìn)步，這些新技術(shù)和新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)著紙巾行業(yè)發(fā)展和變革，讓市場變得更加細(xì)分化和多元化，更加精細(xì)化，提高消費(fèi)者的選擇性。

紙巾行業(yè)市場競爭日趨激烈，主要折射在歸屬渠道的變化上，依靠商場和超市等既有渠道銷售紙巾不再能保持必然的優(yōu)勢，大型網(wǎng)上電商平臺(tái)的出現(xiàn)，對于行業(yè)品牌的建設(shè)和營銷具有重要的戰(zhàn)略意義。而紙巾市場的眾多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之間的競爭也逐漸加劇，新行為新客戶的消費(fèi)和提升已成新的行業(yè)趨勢，紙巾行業(yè)的整體競爭會(huì)愈演愈烈。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，社會(huì)需求層次也將逐步上移，尤其是“Z世代”的年輕人群，他們對擦手紙、面巾紙的使用量更高，因此擦手紙、面巾紙近年的需求增速明顯領(lǐng)先于其他紙巾產(chǎn)品。

未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預(yù)計(jì)未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國紙巾市場的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

紙巾作為日常生活必需品，未來行業(yè)發(fā)展必將豐富多樣化，采用新型紙制品豐富市場新品，為消費(fèi)者提供更多選擇。智能化服務(wù)也將成為行業(yè)的重要發(fā)展方向，為消費(fèi)者提供快捷、便利的服務(wù)。市場法治化也將不斷發(fā)力，保證市場競爭的公平、公正，建立行業(yè)發(fā)展的秩序。

據(jù)最新的《中國消費(fèi)報(bào)告》顯示，在近幾年，家庭普通紙巾銷量越來越高、護(hù)理類紙巾銷量也迅速增長，當(dāng)前中國消費(fèi)者對家庭紙巾有越來越多的需求，也會(huì)有越來越多的關(guān)注，紙巾產(chǎn)品的質(zhì)量也有加強(qiáng)的需求。同時(shí)，溢價(jià)等營銷手段也越來越多，消費(fèi)者以及客戶都能夠得到一定的優(yōu)惠，有利于開拓市場。

發(fā)展趨勢

當(dāng)前，順應(yīng)消費(fèi)者對精致生活的需求，紙類產(chǎn)品也呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化的趨勢，如擦臉為了更加柔軟親膚，要使用牛乳面巾紙;鼻炎發(fā)作時(shí)要用含保濕成分的鼻炎紙;在廚房時(shí)使用廚房紙與廚房濕巾等等。在消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求下，各紙巾品牌也將會(huì)有更多可深入挖掘的空間。

隨著中國消費(fèi)者生活水平的提高，中國紙巾行業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。紙巾行業(yè)作為消費(fèi)品行業(yè)，將受到消費(fèi)者對健康環(huán)保、安全質(zhì)量的日益關(guān)注，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等因素的影響，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，中國紙巾行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)上升，而未來的市場規(guī)模有望達(dá)到2000億元甚至更高。

紙巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析紙巾未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘紙巾行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于紙巾行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國紙巾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場仍有...

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