智能手機(jī)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析研究 二季度中國智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額分析

• 曾燕 2023年9月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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智能手機(jī)品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機(jī)名稱)發(fā)布會(huì)定檔，華為正重拾5G這張“入場(chǎng)券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機(jī)型號(hào))折疊屏手機(jī)和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“

智能手機(jī)品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析研究

智能手機(jī)品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？14日上午，華為Mate 60(智能手機(jī)名稱)發(fā)布會(huì)定檔，華為正重拾5G這張“入場(chǎng)券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手機(jī)型號(hào))折疊屏手機(jī)和Mate 60 Pro均已快速售罄;而榮耀、OPPO(公司名稱)、小米等各大安卓品牌則憑借“直板機(jī)+折疊屏”的雙旗艦產(chǎn)品布局爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。其中，折疊屏賽道是為數(shù)不多的成長(zhǎng)性細(xì)分品類，也是考驗(yàn)手機(jī)廠商創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。

IDC指出，“由于過去幾年國內(nèi)安卓廠商堅(jiān)持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢(shì)?！?/p>

IDC數(shù)據(jù)顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國內(nèi)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)份額已由71.9%跌至65.4%。

TechInsights(半導(dǎo)體信息平臺(tái))預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)整體今年出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬部，同比增長(zhǎng)36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預(yù)計(jì)將超過100萬部。由此可見，帶著“5G速度”回歸的華為在高端市場(chǎng)的品牌力依然存在，這或?qū)?duì)蘋果在中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額造成一定沖擊。

瑞銀證券發(fā)布的最新報(bào)告稱，受華為新手機(jī)發(fā)售，以及iPhone 15自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素影響，經(jīng)綜合評(píng)估，決定將iPhone 15系列新機(jī)的出貨量由8000萬-9000萬臺(tái)下調(diào)至7800萬臺(tái)。這也是第一家宣布下調(diào)iPhone 15出貨量預(yù)期的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報(bào)告中寫道，蘋果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經(jīng)四年沒有升級(jí)過他們的設(shè)備了。

定價(jià)策略方面，iPhone 15系列整體定價(jià)高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者?！?/p>

9月14日上午9點(diǎn)，華為在官方多個(gè)社交賬號(hào)發(fā)布消息，稱將在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，會(huì)上，華為將發(fā)布其手機(jī)新品。此前，華為已發(fā)售Mate60 Pro，隨后還預(yù)售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費(fèi)者的心智。

iPhone 15沒往年那么難搶

9月15日20時(shí)，蘋果iPhone 15系列已經(jīng)正式開啟預(yù)購，標(biāo)準(zhǔn)版5999元起，Pro版7999元起。在開售之后有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，iPhone 15沒往年那么難搶了，官網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)版至今依然還能輕輕松松拿到首批機(jī)器，可以在9月24日在線下取貨。據(jù)了解，iPhone 15Pro系列，尤其是Pro Max這次提升巨大，吸引了更多人選擇。iPhone 15 Pro系列可以看做是目前蘋果的集大成之作，雖然看似沒有創(chuàng)新，但已經(jīng)在各個(gè)方面帶來了全球手機(jī)行業(yè)最頂級(jí)的規(guī)格。

iPhone 15系列開售10分鐘內(nèi)，蘋果官方網(wǎng)站一度崩潰。而在天貓Apple Store官方旗艦店，開售一分鐘內(nèi)，首批iPhone 15Pro、iPhone 15 Pro Max售罄。

報(bào)道稱，微博等社交網(wǎng)站上，有多名搶購成功的果粉曬出自己的訂單。有的用戶顯示iPhone 15 Pro Max將在10月17日-24日才能發(fā)貨，這也意味著Pro系列在中國的交付時(shí)間已經(jīng)延遲了4-5周，而另一款iPhone 15 Pro交付也將延遲2-3周。整體來說，iPhone 15系列的熱度還是不錯(cuò)。

9月13日，蘋果發(fā)布iPhone 15系列手機(jī)、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級(jí)鈦金屬設(shè)計(jì)的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機(jī)型。售價(jià)方面，iPhone 15系列起售價(jià)5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列標(biāo)配版本未漲價(jià)，其余版本漲價(jià)100元、300元、500元不等。

機(jī)構(gòu)分析稱，預(yù)計(jì)今年iPhone出貨量有望與去年大體持平，蘋果穩(wěn)定的出貨量依然是供應(yīng)鏈公司業(yè)績(jī)的基本保障，建議關(guān)注“果鏈”公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

8月29日，跟蹤蘋果產(chǎn)業(yè)鏈多年的分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告指出，其最新調(diào)查顯示，三星今年智能手機(jī)出貨量已砍至2.2億部，若蘋果維持2H24 iPhone訂單不變，則2023年iPhone出貨量可望達(dá)至2.2–2.25億部并超越三星成為最大智能手機(jī)品牌。此出貨排名對(duì)蘋果生態(tài)有長(zhǎng)期正面的影響。

郭明錤指出，蘋果2024年的最新iPhone出貨目標(biāo)為2.5億部，其認(rèn)為合理的2024年iPhone出貨量推估可達(dá)到5–10% YoY。因目前三星內(nèi)部對(duì)2024年市場(chǎng)需求看法仍保守，故蘋果有可能在2024年仍為最大智能手機(jī)品牌。

郭明錤認(rèn)為，市場(chǎng)擔(dān)憂iPhone 15出貨量因供應(yīng)鏈問題故進(jìn)一步下修出貨量 (其預(yù)估約8000萬部 vs. 保守看法7000–8000萬部)，特別是iPhone 15 Pro Max出貨將遞延。然而，事實(shí)上iPhone 15 Pro Max將在本周開始大量出貨，且蘋果亦同時(shí)增加舊款機(jī)種出貨量。在市場(chǎng)過度保守看待iPhone/iPhone 15 2H24出貨導(dǎo)致股價(jià)修正與新產(chǎn)品發(fā)布有利交易氣氛下，蘋果近期或迎來股價(jià)反彈機(jī)會(huì)。

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果正式發(fā)布了iPhone 15系列新機(jī)，全系采用了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，USB-C接口，Phone 15和iPhone 15 Plus起售價(jià)分別為5999元和6999元，Pro系列采用了3納米的A17 Pro芯片，并使用了鈦金屬邊框，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價(jià)為7999元和9999元。

為了借助蘋果的品牌影響力打響平臺(tái)熱度，今年有多家電商平臺(tái)紛紛放出“大招”，以各種方式參與iPhone 15系列的預(yù)售。在預(yù)售開啟之前，天貓Apple Store官方旗艦店表示，會(huì)在第一時(shí)間上線iPhone 15系列新品預(yù)約通道，同時(shí)在9月15日晚8點(diǎn)，領(lǐng)先其它電商平臺(tái)7天開啟現(xiàn)貨預(yù)購。其次是京東。9月15日晚8點(diǎn)，京東正式開啟iPhone 15系列新品預(yù)售，而比較出人意料的“新玩家”是抖音電商。近日，抖音上線了“Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店”，目前銷售產(chǎn)品包括iPhone 15系列手機(jī)等。除了這些電商平臺(tái)之外，盒馬、餓了么、京東到家等玩家也開始入局蘋果手機(jī)銷售。

蘋果公司發(fā)布年度旗艦新機(jī)iPhone 15(智能手機(jī)名稱)系列，該系列在外觀和硬件配置上進(jìn)行了近幾年最大幅度的升級(jí)。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口(一種接口外形標(biāo)準(zhǔn))，第一次使用3nm(納米)制程的手機(jī)芯片，第一次搭配鈦合金邊框……

雖然有著諸多“第一次”的提升，但大眾更期待蘋果再出顛覆性產(chǎn)品，而非改善和微創(chuàng)新。IDC(國際數(shù)據(jù)公司)認(rèn)為，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大的挑戰(zhàn)，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上)一騎絕塵的局面。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

二季度中國智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額分析

在蘋果、華為爭(zhēng)奪國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額的同時(shí)，其他品牌同樣奮起直追。在出貨量更大的直板機(jī)方面，華為國內(nèi)的銷量雖在快速恢復(fù)中，但其仍面臨另外五家企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國市場(chǎng)份額前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC將后兩者并列)。

此外，當(dāng)前華為在海外市場(chǎng)仍面臨“谷歌授權(quán)困境”，其在2019年出貨量峰值曾達(dá)到約2.4億部，雖然已從“傷筋動(dòng)骨”的狀態(tài)中走出，但未來也勢(shì)必要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的回歸。

針對(duì)華為回歸將沖擊行業(yè)的言論，IDC認(rèn)為，華為預(yù)計(jì)將首先在高端市場(chǎng)上向蘋果發(fā)起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續(xù)在中低端產(chǎn)品線上使用，才會(huì)對(duì)其他國內(nèi)安卓廠商造成更大影響。

談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀?！彼€稱，榮耀從華為獨(dú)立出來之后，把過去存在的短板都補(bǔ)齊了，再次面對(duì)華為的榮耀，和在華為體系當(dāng)中時(shí)相比，已不可同日而語。

“隨著華為回歸以及其他國內(nèi)安卓廠商建立高端產(chǎn)品節(jié)奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)遭遇更大挑戰(zhàn)。”IDC中國高級(jí)分析師郭天翔說道。當(dāng)前，智能手機(jī)行業(yè)復(fù)蘇回暖仍需時(shí)日，但行業(yè)未來或?qū)⒂瓉怼扒Х?jìng)渡”的新格局。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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