我國(guó)有機(jī)食品銷售額將達(dá)到768億元 全球有機(jī)食品市場(chǎng)的發(fā)展方向

• 黃江 2023年9月11日 來(lái)源：新浪 377 17
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中國(guó)有機(jī)食品的銷量居世界第四，僅次于美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)。日本、歐盟和美國(guó)則是中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的最大市場(chǎng)。在消費(fèi)升級(jí)力量的推動(dòng)下，加之全民健康安全意識(shí)的增強(qiáng)，有機(jī)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。特別是為保障消費(fèi)者舌尖安全的有機(jī)食品，越來(lái)越受到市場(chǎng)追捧。

近年來(lái)，隨著社會(huì)發(fā)展變遷和消費(fèi)水平升級(jí)，有機(jī)生活方式逐漸盛行，人們關(guān)注并追求高品質(zhì)的健康生活。國(guó)家層面更是作出實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的重大決策部署，讓營(yíng)養(yǎng)與健康成為食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共識(shí)，也為具有“自然、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的有機(jī)食品帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

有機(jī)食品通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，有機(jī)食品是目前國(guó)際上對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的，通過(guò)獨(dú)立的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品，包括糧食、蔬菜、水果、奶制品、畜禽產(chǎn)品、蜂蜜、水產(chǎn)品等在食品等級(jí)金字塔中，相比無(wú)公害食品、綠色食品，有機(jī)食品的等級(jí)還要更高。有機(jī)食品無(wú)論從種植環(huán)境、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工檢測(cè)，到成品檢驗(yàn)，都有極為嚴(yán)苛的要求，自然在健康、安全程度上無(wú)可比擬。

中國(guó)有機(jī)食品的銷量居世界第四，僅次于美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)。日本、歐盟和美國(guó)則是中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的最大市場(chǎng)。在消費(fèi)升級(jí)力量的推動(dòng)下，加之全民健康安全意識(shí)的增強(qiáng)，有機(jī)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。特別是為保障消費(fèi)者舌尖安全的有機(jī)食品，越來(lái)越受到市場(chǎng)追捧。隨著國(guó)民生活水平的提升，對(duì)食品安全問(wèn)題愈加敏感，受疫情影響，有著健康、綠色、放心三大標(biāo)簽的“有機(jī)食品”越來(lái)越受到市場(chǎng)的追捧“。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有機(jī)食品消費(fèi)市場(chǎng)正以每年25%的速度增長(zhǎng)。目前，我國(guó)有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)能力相較其他國(guó)家還有差距。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019年全球人均消費(fèi)有機(jī)食品108元，其中丹麥和瑞士人均消費(fèi)有機(jī)食品2683元，并列第一，而中國(guó)人均消費(fèi)有機(jī)食品57元，僅為全球水平的一半左右。

全球有機(jī)食品市場(chǎng)正在向著更為健康、環(huán)保、科技和貿(mào)易化的方向發(fā)展，預(yù)計(jì)全球有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模將在2026年之前增長(zhǎng)到3270億美元以上。 在中國(guó)，國(guó)家對(duì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的支持、農(nóng)村電商的帶動(dòng)和消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量的高需求都將帶動(dòng)有機(jī)食品的持續(xù)上漲。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)有機(jī)食品銷售額將達(dá)到768億元。中國(guó)有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模有望超1000億元。

隨著“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略不斷推進(jìn)落地，人們的健康意識(shí)不斷提高，對(duì)健康飲食的關(guān)注度也與日俱增。根據(jù)京東發(fā)布的《2021食品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，Z世代除關(guān)注食品的高品質(zhì)外，40%的消費(fèi)者更關(guān)注食品是否是天然有機(jī)的。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有機(jī)食品消費(fèi)市場(chǎng)正以每年25%的速度增長(zhǎng)。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這種從生產(chǎn)、加工到餐桌和舌尖全程不打農(nóng)藥、不施化肥、不用添加劑的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，很多消費(fèi)者并不買賬。有人說(shuō)太貴，買不起;有人說(shuō)真假難辨，不敢買;還有人說(shuō)是噱頭，炒概念。

越來(lái)越多的傳統(tǒng)食品和零售企業(yè)增加了有機(jī)品類，倡導(dǎo)樂(lè)活、環(huán)保可持續(xù)的消費(fèi)觀念，新一代消費(fèi)者不僅愿意購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也關(guān)注生產(chǎn)生活方式對(duì)環(huán)境的影響。

消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)明顯提升?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院院長(zhǎng)崔振嶺在解讀由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合編寫的2021年度《中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證與有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》時(shí)表示，2020年我國(guó)共發(fā)放有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)志27億枚，中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品總核銷量達(dá)到99.9萬(wàn)噸，總銷售額達(dá)804.5億元。

報(bào)告還顯示，截至目前，我國(guó)共有1.4萬(wàn)家企業(yè)獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)2.27萬(wàn)張。2020年獲得認(rèn)證的有機(jī)作物種植面積達(dá)到243.5萬(wàn)公頃，較2019年增長(zhǎng)18.6%，位列全球第四。

消費(fèi)市場(chǎng)的需求是有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ陙?lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)“有機(jī)”這個(gè)概念不再陌生，但目前我國(guó)有機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)能力相較其他國(guó)家還有差距。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019年全球人均消費(fèi)有機(jī)食品108元，其中丹麥和瑞士人均消費(fèi)有機(jī)食品2683元，并列第一，而中國(guó)人均消費(fèi)有機(jī)食品57元，僅為全球水平的一半左右。

“進(jìn)行有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)勢(shì)必要增加成本投入，由此造成有機(jī)產(chǎn)品價(jià)格較高。但消費(fèi)者因無(wú)法切實(shí)了解到有機(jī)生產(chǎn)的實(shí)際操作，不能理解有機(jī)產(chǎn)品‘高價(jià)’背后的原因，這就造成了有機(jī)產(chǎn)品的銷售量和經(jīng)濟(jì)效益難以得到有效提升，甚至影響有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性?！贝拚駧X說(shuō)，國(guó)內(nèi)目前也尚無(wú)應(yīng)用廣泛、知名度高、可信度強(qiáng)的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺(tái)，線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)布局仍不完善，一些農(nóng)場(chǎng)只能依靠自身力量開(kāi)拓有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，解決自身銷售問(wèn)題相當(dāng)困難。

一直以來(lái)，“貴”似乎已成為有機(jī)產(chǎn)品的代名詞。市面上一包有機(jī)菜動(dòng)輒幾十元，高昂的菜價(jià)勸退不少消費(fèi)者?！坝袡C(jī)菜的種植成本、人工成本、損耗成本、認(rèn)證成本，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)普通蔬菜，這些也是推高有機(jī)菜價(jià)的主要因素?！鄙虾Ｈf(wàn)禾農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)黃震告訴記者，比如200畝有機(jī)地精耕細(xì)作，大約要30名工人一天不能休息，種出的產(chǎn)量卻只是普通蔬菜的三分之一甚至四分之一。

辛辛苦苦種出了有機(jī)菜，卻沒(méi)有穩(wěn)定客群，銷路難以保障，又是一筆損耗。好在依托“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造的透明供應(yīng)鏈，在電子商務(wù)的助推下，訂單農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)銷售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新銷售模式深入千家萬(wàn)戶，很大程度上顛覆了傳統(tǒng)有機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。

“一直以來(lái)，價(jià)格偏高導(dǎo)致有機(jī)菜貨架期長(zhǎng)、缺乏鮮度管理，農(nóng)戶們種什么賣什么也不以市場(chǎng)為導(dǎo)向?！焙旭R(中國(guó))有限公司采購(gòu)總監(jiān)劉良超說(shuō)，為解決這些問(wèn)題，2020年盒馬發(fā)布旗下主打有機(jī)菜新品牌盒馬有機(jī)鮮，合作建設(shè)的有機(jī)蔬菜種植基地從最初4家增至目前100多家，遍布全國(guó)20多個(gè)省市，全年推出100多款商品。

一年四季都能買到有機(jī)綠葉菜和茄瓜果，已不再是一件新鮮事。盒馬實(shí)行訂單種植模式，提前2個(gè)至3個(gè)月給合作種植基地下達(dá)定植計(jì)劃，利用國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)地理氣溫條件的差異，通過(guò)供應(yīng)鏈能力實(shí)現(xiàn)“南菜東送、北菜南運(yùn)”，解除農(nóng)場(chǎng)銷售的后顧之憂。

線上線下加速融合，消費(fèi)者的有機(jī)菜消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，有機(jī)菜的高昂價(jià)格也被“拉下馬”。數(shù)據(jù)顯示，自有機(jī)菜項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，盒馬有機(jī)菜在蔬菜品類的銷售額占比從8%提高到現(xiàn)在的20%;今年8月，盒馬自有品牌“有機(jī)鮮”的銷售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)30%。

作為目前上海地區(qū)最大的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，萬(wàn)禾70%的產(chǎn)能專供盒馬。“自從和盒馬簽了定向種植協(xié)議，我們的生菜從十幾塊錢一包降到最低時(shí)候的3.8元，還有一定的利潤(rùn)空間。”黃震說(shuō)。

京東超市牽頭成立了中國(guó)首個(gè)有機(jī)聯(lián)盟。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振介紹，聯(lián)盟致力于通過(guò)打造有機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供基于全渠道、全域營(yíng)銷、全用戶運(yùn)營(yíng)的有機(jī)品牌扶持計(jì)劃，建立以數(shù)字化、智能化為基礎(chǔ)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為消費(fèi)者提供健康、安全的有機(jī)食品。

前不久，京東超市聯(lián)合抖音共同打造了“雙平臺(tái)有機(jī)生活節(jié)”。搭配抖音直播平臺(tái)的內(nèi)容與流量利器完成對(duì)京東超市的有機(jī)消費(fèi)場(chǎng)景鏈接，并聯(lián)動(dòng)多家媒體和達(dá)人，共同輸出有機(jī)產(chǎn)品選購(gòu)榜單。京東超市也進(jìn)一步釋放平臺(tái)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，對(duì)新銳品牌、產(chǎn)品進(jìn)行額外激勵(lì)扶持，搭建有機(jī)品類營(yíng)銷新賽道。

發(fā)展有機(jī)產(chǎn)品能夠提高食品質(zhì)量和安全，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。而市面上一些普通農(nóng)產(chǎn)品傍名牌、蹭“有機(jī)”，檢測(cè)監(jiān)管環(huán)節(jié)漏洞百出等亂象屢禁不止。在有機(jī)消費(fèi)供需兩旺的機(jī)遇下，消費(fèi)者面臨的最大困難在于如何從魚(yú)龍混雜的產(chǎn)品中挑選出真正的有機(jī)產(chǎn)品。

有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志、有機(jī)碼和認(rèn)證機(jī)構(gòu)相關(guān)信息三者缺一不可，一些企業(yè)和種植基地建立起自查標(biāo)準(zhǔn)，能夠追溯到種子來(lái)源、播種及收獲時(shí)間等全過(guò)程生產(chǎn)信息。南京國(guó)環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心主任張紀(jì)兵表示，對(duì)企業(yè)而言，生產(chǎn)出真正的有機(jī)產(chǎn)品，體現(xiàn)的不僅是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也驅(qū)使行業(yè)走向正規(guī)化。未來(lái)，高質(zhì)量的有機(jī)認(rèn)證還將致力于搭建“產(chǎn)銷對(duì)接”平臺(tái)，助力新零售，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型突圍。

《2023-2027年中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2027年中國(guó)有機(jī)食品行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報(bào)告

  有機(jī)食品通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，有機(jī)食品是目前國(guó)際上對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的提法。根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的，通過(guò)獨(dú)立的有機(jī)食品認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的一切農(nóng)副產(chǎn)品...

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