2023內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求及內(nèi)衣發(fā)展前景分析

• 劉明月 2023年8月29日 來(lái)源：中研研究院 914 57
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中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場(chǎng)，中高端品牌由國(guó)外品牌占據(jù)。維密等國(guó)際品牌入駐中國(guó)令中國(guó)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的格局。

隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌主要占據(jù)低端市場(chǎng)，中高端品牌由國(guó)外品牌占據(jù)。維密等國(guó)際品牌入駐中國(guó)令中國(guó)內(nèi)衣品牌競(jìng)爭(zhēng)賽道更為激烈，同時(shí)，消費(fèi)者需求和喜好的變更也在悄然改變中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的格局。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示

2023內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)需求及內(nèi)衣發(fā)展前景分析

近年來(lái)，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。國(guó)內(nèi)女士?jī)?nèi)衣生產(chǎn)廠商主要集中在廣東、長(zhǎng)三角等地區(qū)。其中，廣東主要以汕頭、深圳、東莞、佛山、中山五個(gè)區(qū)域?yàn)榇?。汕頭是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)出最大的區(qū)域，內(nèi)衣種類齊全，產(chǎn)業(yè)鏈完善。

在新品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的同時(shí)，都市麗人、曼妮芬等傳統(tǒng)品牌也在不斷轉(zhuǎn)型、求變，爭(zhēng)取獲得更多年輕消費(fèi)者。在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，內(nèi)衣領(lǐng)域的新老品牌將會(huì)共存。新品牌在資本的助力下不斷增長(zhǎng)規(guī)模，而傳統(tǒng)品牌不斷煥新以保持地位。

隨著收入提升和社會(huì)地位提升，女性意識(shí)覺(jué)醒、消費(fèi)理念由“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒適、需求精細(xì)化，不同消費(fèi)者在功能、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面各具偏好。

女性自我意識(shí)的提升與健康觀念的轉(zhuǎn)變，讓女性消費(fèi)者對(duì)穿戴舒適度的追求上了一個(gè)新臺(tái)階。舒適度更高的無(wú)鋼圈品類和購(gòu)買(mǎi)決策鏈更短的通杯尺碼、無(wú)尺碼品類成為內(nèi)衣市場(chǎng)的新寵兒。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)品類細(xì)分化、新銳網(wǎng)生品牌崛起、線上渠道更受消費(fèi)者青睞及女性消費(fèi)觀念改變帶來(lái)的內(nèi)衣新選擇趨勢(shì)。

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)三個(gè)環(huán)節(jié)。

以女士?jī)?nèi)衣為例，內(nèi)衣上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門(mén)作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢(shì)以及終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。

內(nèi)衣下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)層級(jí)較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣(mài)店、百貨商場(chǎng)、大型賣(mài)場(chǎng)以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營(yíng)的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌代理店鋪等其他線上銷(xiāo)售渠道。

目前，部分新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌主打單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求。部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問(wèn)題。因此，消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)應(yīng)關(guān)注健康，根據(jù)自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場(chǎng)景等需求科學(xué)選擇專業(yè)內(nèi)衣。

近一半的消費(fèi)者認(rèn)為目前接觸到內(nèi)衣選購(gòu)的專業(yè)度較低，由于消費(fèi)者缺乏對(duì)自身和內(nèi)衣知識(shí)系統(tǒng)性的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法正確判斷對(duì)內(nèi)衣的真正需求。從而易受到品牌營(yíng)銷(xiāo)、推薦、當(dāng)下流行的外部影響而盲選。

從內(nèi)衣品牌來(lái)看，根據(jù)天貓公布的2020年天貓雙十一內(nèi)衣熱銷(xiāo)榜，我國(guó)女士?jī)?nèi)衣行業(yè)電商銷(xiāo)售前十品牌分別為：Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)、曼妮芬、芬騰、貓人、恒源祥、果殼、愛(ài)慕、南極人。在電商渠道，中低端女士?jī)?nèi)衣品牌及新興品牌獲得了快速成長(zhǎng)，如Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、蕉內(nèi)等品牌。

從女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)金額來(lái)看，目前中國(guó)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4左右。

從女士內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國(guó)及日本等國(guó)家的品牌企業(yè)，并且內(nèi)衣行業(yè)品牌集中度低于國(guó)外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有都市麗人、曼妮芬、安莉芳、愛(ài)慕、黛安芬等。

目前內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、內(nèi)衣發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

內(nèi)衣行業(yè)報(bào)告更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán);請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)優(yōu)質(zhì)工具鋼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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