外貿(mào)企業(yè)掘金跨境電商新賽道 跨境電商新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

• 黃江 2023年8月24日 來源：東方財富 785 47
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今年上半年，我國跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%，有效助力了我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)?！拔覈缇畴娚淘鲩L潛力巨大，日益成為外貿(mào)增長和經(jīng)濟發(fā)展的新動能?！?/p>

外貿(mào)企業(yè)掘金跨境電商新賽道

跨境電商新賽道。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)跨境電商平臺快速發(fā)展、海外客戶采購習慣向線上轉(zhuǎn)移等因素，推動跨境電商新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，已成為外貿(mào)增長的新引擎。通過跨境電商、跨境直播等方式，海外客戶能夠快速、直觀地了解企業(yè)生產(chǎn)能力，從而快速作出下樣品單的決定。

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%，有效助力了我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。“我國跨境電商增長潛力巨大，日益成為外貿(mào)增長和經(jīng)濟發(fā)展的新動能。”

業(yè)內(nèi)人士指出，我國跨境電商平臺快速發(fā)展、海外客戶采購習慣向線上轉(zhuǎn)移等因素是跨境電商新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的重要原因。

據(jù)了解，拼多多旗下跨境電商平臺TEMU已進入澳大利亞、新西蘭等市場;字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞市場快速擴張;阿里巴巴已形成以天貓國際、考拉海購等為主的跨境進口平臺，以速賣通、國際站為主的跨境出口平臺……我國跨境電商平臺比較優(yōu)勢明顯。

跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，他們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國產(chǎn)品在海外市場的競爭力?？缇畴娚滩粌H給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個參與國際市場的賽道，也成為了外貿(mào)新增長點。

外貿(mào)企業(yè)掀起跨境電商直播熱潮

阿里國際站的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，阿里國際站商家每日跨境直播場次比去年同期增長66%，海外觀看人數(shù)同比增長186%。

前5個月我國進出口總值16.77萬億元，同比增長4.7%。海關(guān)總署6月7日對外公布，前5個月，我國外貿(mào)進出口同比增長4.7%，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年前5個月，我國外貿(mào)進出口總值16.77萬億元人民幣，同比增長4.7%，其中出口9.62萬億元，同比增長8.1%;進口7.15萬億元，同比增長0.5%。

海關(guān)統(tǒng)計顯示，今年前5個月，東盟繼續(xù)為我國第一大貿(mào)易伙伴，進出口2.59萬億元，同比增長9.9%，占我國外貿(mào)總值的15.4%。對歐盟進出口2.28萬億元，同比增長3.6%。同期，對“一帶一路”沿線國家進出口5.78萬億元，同比增長13.2%，其中對哈薩克斯坦等中亞五國增長44%。對RCEP其他成員國進出口5.11萬億元，同比增長4.5%。

跨境電商已成為推動外貿(mào)發(fā)展的重要力量。

海關(guān)總署日前發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規(guī)模的外貿(mào)占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53萬億元，增長10.1%，占全國出口總值的6.4%。

海關(guān)總署相關(guān)負責人表示，今年以來，跨境電商繼續(xù)保持增長勢頭。海關(guān)對企業(yè)調(diào)查顯示，超七成企業(yè)對2023年跨境電商進出口預期平穩(wěn)或增長。

跨境電商進出口規(guī)模實現(xiàn)突破主要有兩個原因：一是許多外貿(mào)企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型，開始更多地通過線上渠道開展貿(mào)易;二是全球經(jīng)濟不景氣導致海外消費者更傾向于購買性價比高的商品，因而紛紛轉(zhuǎn)到線上購物，這也促使跨境電商成為一個面向最終消費者的新的銷售方式。

跨境電商綜試區(qū)數(shù)量不斷擴容

跨境電商的快速發(fā)展離不開政策的支持。正如網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平所言，近年來國家政策大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)數(shù)量不斷擴容，政策持續(xù)發(fā)力為跨境電商高質(zhì)量發(fā)展護航。

商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾近日表示，最近幾年，各個跨境電商綜試區(qū)積極推進線上綜合服務(wù)平臺建設(shè)，目前這些平臺服務(wù)的跨境電商企業(yè)已超過6萬家?！敖酉聛?，商務(wù)部將支持、指導這些綜試區(qū)進一步優(yōu)化服務(wù)平臺功能，引導海外倉企業(yè)對接線上綜服平臺，力爭把通關(guān)、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現(xiàn)‘一點接入、一站式’綜合服務(wù)，使便利的集成服務(wù)惠及所有跨境電商企業(yè)?！崩钆d乾透露。

海關(guān)總署綜合業(yè)務(wù)司司長吳海平日前在國務(wù)院政策例行吹風會上表示，海關(guān)總署將繼續(xù)大力支持跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，有序開展跨境電商海關(guān)監(jiān)管綜合改革。

不少地方也在加大對跨境電商行業(yè)發(fā)展的支持力度。廈門市商務(wù)局近日發(fā)布通知，明確對跨境電商獨立站建設(shè)項目、跨境電商公共海外倉建設(shè)項目等提供獎補。其中，對符合條件的公共海外倉項目，單個海外倉予以50萬元補助，單家企業(yè)年度封頂扶持資金200萬元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》顯示：

中國海關(guān)總署發(fā)布的《中國跨境電商貿(mào)易年度報告》顯示，2022年，中國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%，跨境電商為中國外貿(mào)發(fā)展注入新動能。

作為當前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為推動我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新生力量和重要抓手。特別是在復雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境中，跨境電商更是以高成長的確定性積極應(yīng)對外部市場的不確定性，彰顯出巨大的市場活力和增長韌性，也為全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展注入了新動能。

當前，我國跨境電商發(fā)展整體呈現(xiàn)出“出口規(guī)模再創(chuàng)新高、貿(mào)易伙伴更趨多元、消費品占比進一步提升、業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯”等新特征。具體來看，有兩大特點值得關(guān)注：一是跨境電商貨物九成以上為消費品，美妝洗護用品、醫(yī)藥保健、母嬰產(chǎn)品、生鮮食品是進口商品的主流，而出口商品的種類更加豐富多元，涵蓋了從服飾鞋包、家居家紡到電子數(shù)碼、智能家居等大部分“中國制造”的優(yōu)勢產(chǎn)品。二是跨境電商大幅降低國際貿(mào)易的專業(yè)門檻，一大批以往“不會做、做不起、不能做”的小微主體，在數(shù)字浪潮中成長為新型貿(mào)易經(jīng)營者。

跨境電商規(guī)模之所以能屢屢突破，離不開市場與政策的雙輪驅(qū)動。從市場層面看，越來越多的消費者已習慣在線上購物，借助跨境電商平臺可便捷地買遍全球。與此同時，全球經(jīng)濟的疲弱也讓海外消費者更傾向于通過線上購物獲得性價比更高的商品;從政策層面看，近年來，國家大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)不斷擴容，相關(guān)部門有針對性地打造“網(wǎng)購保稅進口”“直購進口”“跨境電商出口海外倉”等個性化監(jiān)管模式，累計出臺200多項創(chuàng)新舉措，已構(gòu)建起適應(yīng)跨境電商健康發(fā)展的政策框架。世貿(mào)組織的研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

中國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析

作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，跨境電商在為外貿(mào)企業(yè)提供發(fā)展機遇的同時，其自身也迎來發(fā)展機遇期。世貿(mào)組織研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。根據(jù)弗若斯特沙利文報告預測，2027年中國跨境電商市場規(guī)模將達到13萬億元，2022年至2027年的復合年均增長率為26.6%。中國跨境電商市場對中國出口市場的貢獻將從2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。

根據(jù)財富中文網(wǎng)，據(jù)路透社報道援引知情人士透露，SHEIN已在紐約向監(jiān)管機構(gòu)登記進行首次公開募股(IPO)。該消息人士稱，SHEIN可能會在2023年底之前掛牌上市。

隨后，SHEIN的發(fā)言人通過電子郵件表示，該公司“否認這些謠言”。近年來，SHEIN多次傳出籌備上市的消息，但都被SHEIN方面否認。

SHEIN是國內(nèi)一家成立15年的快時尚跨境電商公司，由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立。2012年許仰天將事業(yè)重心逐步轉(zhuǎn)向潮流女裝。從2015年開始，SHEIN開始將目光投向海外，美國目前已經(jīng)成了SHEIN的最大市場。

這些年，外界給SHEIN創(chuàng)始人許仰天和這家公司貼上的最大標簽是“隱秘、低調(diào)”。許仰天本人確實也一向低調(diào)，過去幾年，媒體對SHEIN鋪天蓋地的報道或許會讓他感到不習慣。

面對媒體頻繁拋來的采訪“橄欖枝”，這位80后多次斷然回絕。更甚于，SHEIN曾因某自媒體發(fā)布的一則公司融資新聞而要求全網(wǎng)刪除該文。在講究曝光度的創(chuàng)業(yè)國度中，許仰天的做法當屬“另類”。

不過，與SHEIN在國內(nèi)“隱秘、低調(diào)”形成鮮明對比的是，疫情期間，這家創(chuàng)業(yè)公司在海外市場異常火爆。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2020全年，SHEIN的全球下載量排名第四。2021年6月22日的數(shù)據(jù)更為夸張，該平臺在全球市場的下載量約7500萬次，排名第二，僅次于亞馬遜，成為全球移動端快時尚第一品牌。到2022年，Shein以2.29億的下載量成為全年下載量最大的購物應(yīng)用程序，力壓亞馬遜登頂。

《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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