商務部等：大力發(fā)展農村直播電商 跨境電商+直播”模式快速崛起

• 吳亞楠 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網 851 52
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商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

商務部等：大力發(fā)展農村直播電商

商務部等9部門辦公廳(室)發(fā)布關于印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃(2023-2025年)》的通知。其中提出，大力發(fā)展農村直播電商。深化電子商務進農村綜合示范，利用縣級電子商務公共服務中心的場地和設備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”。整合各類資源，增強電商技能實訓、品牌培育、包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。

直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴大內需、促進數字經濟發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

直播電商行業(yè)市場運營格局及投資投資

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

當前，直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務部電子商務和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

太湖縣積極踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，緊抓國家電子商務進農村綜合示范項目重要契機，大力推進“電商太湖”建設。依托“互聯(lián)網+”新模式，整合深挖本地優(yōu)勢資源，建基地、搭平臺、育網紅、重孵化、強品牌、促融合、拓渠道等多舉措聯(lián)動，建立起穩(wěn)定的太湖農村電商網絡體系，營造縣內農村電商濃厚氛圍，推動縣域直播電商產業(yè)高質量發(fā)展。

發(fā)揮直播電商公共服務職能促進電商產業(yè)規(guī)范發(fā)展。已建設完成縣級電子商務公共服務中心、村級電商服務站120個(其中綜合服務點48個)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也相繼建成鎮(zhèn)級電商公共服務中心，縣、鄉(xiāng)、村三級電子商務公共服務體系成效顯著。線上線下相結合打通產品多渠道銷售。線上打造“源味太湖”自媒體平臺、挑夫優(yōu)選直供平臺等，線下建設有特色產品展示體驗中心、電商直播基地，積極組織本地企業(yè)開展產品推介活動，通過各類消費幫扶、產銷對接活動、多次開展“縣長直播帶貨”活動、舉辦或參加直播大賽、常態(tài)化直播帶貨等方式，打通線上線下展銷通道，推動產品上行。

跨境電商+直播”模式快速崛起

隨著短視頻和直播的興起，跨境電商的泛視頻化趨勢越來越明顯。據悉，阿里、抖音、快手等平臺，都早已開始了海外直播電商的布局。一方面，相比國內直播電商增長進入瓶頸期，海外市場尚是一片藍海，依然大有可為。

與傳統(tǒng)跨境電商相比，跨境直播互動感強，主播在鏡頭前的一舉一動，都是直接傳遞到用戶面前的，真實性高，用戶信任感強，黏性也高。除此之外，與傳統(tǒng)的社交媒體和普通視頻相比，在跨境直播場景下，海外消費者不僅僅能觀看視頻，還可以與主播進行“對話”(即問即答)，突破了空間限制，因此跨境直播的優(yōu)勢日益明顯。直播電商模式與跨境電商相結合，通過直播演示和實時互動，海外消費者也可以直觀地了解商品信息，與主播互動并直接購買產品?！翱缇畴娚?直播”模式的快速崛起，為跨境電商行業(yè)注入了新的動能。

隨著國內直播電商市場越來越飽和，很多網絡紅人和電商賣家，開始在海外市場尋求新增量。比如，交個朋友在印尼孵化了海外本土公司，開始打造東南亞KOL矩陣，并于2020年成立了美國公司;東方甄選也于去年開始招聘TikTok主播，發(fā)力跨境直播電商。據艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國跨境直播電商市場預計規(guī)模為2845.8億，同比增長率高達155%，2025年，市場規(guī)模將達到8287億。

《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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