快手首次正式公布大模型進展 數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”亮相

• 吳澳燕 2023年8月10日 來源：新浪 541 29
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在2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手首次正式公布了大模型方面的進展。快手AI、用戶增長業(yè)務(wù)負責(zé)人王仲遠在會上展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”。

在2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手首次正式公布了大模型方面的進展?？焓諥I、用戶增長業(yè)務(wù)負責(zé)人王仲遠在會上展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”。

王仲遠表示，快手“全模態(tài)、大模型AIGC解決方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、圖像生成、3D 生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力，覆蓋從靈感啟發(fā)到創(chuàng)意生成、從多元素材提供到智能化制作的內(nèi)容創(chuàng)作全流程，通過人機協(xié)同，讓創(chuàng)意更新奇、素材更多元、制作更輕松。

快手預(yù)計2023年上半年凈利潤不低于5.6億元

快手發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，2023年上半年預(yù)計凈利潤不低于5.6億元，上年同期凈虧損94.3億元。董事會認為扭虧主要是由于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強大的變現(xiàn)策略，收入實現(xiàn)增長;運營效率的持續(xù)改善。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。

AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，ChatGPT技術(shù)重大突破，促使AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展。特別是在電商直播板塊，出現(xiàn)了眾多以AI驅(qū)動的2.5D形象數(shù)字人虛擬主播，也就是“無人直播”，AI數(shù)字人虛擬主播通過直播帶貨幫助商家實現(xiàn)低成本高創(chuàng)收。

目前，中國虛擬主播行業(yè)在經(jīng)歷發(fā)展增長期后逐漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，商業(yè)化落地及運營思路不斷完善。從傳統(tǒng)媒體到直播電商，虛擬主播的商業(yè)應(yīng)用情景不斷拓寬，虛擬人已經(jīng)成為品牌營銷生態(tài)布局中不可忽視的一環(huán)，特別體現(xiàn)在直播帶貨領(lǐng)域，有望成為虛擬主播行業(yè)最具期待的商用方向之一。

虛擬主播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年到2022年，中國網(wǎng)民規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增長趨勢，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶增長趨勢顯著，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達7.51億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的70.3%，其中網(wǎng)絡(luò)虛擬主播行業(yè)在近幾年隨著技術(shù)的發(fā)展成為直播領(lǐng)域中成長最快的市場。“元宇宙”概念的火熱，“Z時代”的興起，吸引了更多的資本進入虛擬主播行業(yè)，用戶和從業(yè)者規(guī)模將進一步擴大。

虛擬主播作為技術(shù)集合體，在 AI 能力的迭代下，先后經(jīng)歷了虛擬主持人、虛擬主播、AI 合成主播三個階段。 虛擬主播及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要影響因素有技術(shù)、用戶、參與企業(yè)、政策、資本五大方面，技術(shù)在其中起著關(guān)鍵作用。

這種基于真人形象復(fù)刻的逼真效果，還能與消費者智能交互的新型直播形態(tài)，正在全球形成一種最新最具前景的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計在2025年達到市場規(guī)模將超6402.7億元。此外，抖音、快手兩大直播平臺給到了數(shù)字人虛擬主播流量扶持和分成政策的優(yōu)待，都促使整個數(shù)字人直播市場越發(fā)地火爆。

相較于傳統(tǒng)的主播，AI數(shù)字人可以隨時上線，24小時不間斷地進行信息播報，持續(xù)提升品牌的曝光度，極大地節(jié)省人工成本和運營費用。并且它們不需要休息、不需要薪水，更加安全穩(wěn)定，不用擔(dān)心過于依賴真人主播，可有效避免人設(shè)塌房、減少粉絲流失風(fēng)險。

相對于傳統(tǒng)真人拍攝視頻的流程繁瑣，周期長，AI數(shù)字人在短視頻方面簡化了制作流程，僅需提供一小段視頻及聲音素材，即可100%復(fù)刻真人形象，神態(tài)動作幾乎能做到一比一還原，聲音還原度達到85%以上。高效的視頻制作效率，可讓企業(yè)品牌賬號能夠維持高頻次的更新頻率，大幅提高內(nèi)容的熱點抓取能力，快速搶占流量高地，覆蓋更廣泛的用戶群體。

虛擬主播行業(yè)前景預(yù)測

工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，提出到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元。隨后，北京、上海等地先后發(fā)布數(shù)字人專項政策，促進數(shù)字人在數(shù)字營銷、在線培訓(xùn)、電商直播、影音娛樂、服務(wù)咨詢等多場景的應(yīng)用。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管數(shù)字人產(chǎn)業(yè)已站上風(fēng)口，但目前產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍較為分散，產(chǎn)品、市場與商業(yè)化能力，仍需技術(shù)幫助突破瓶頸，并通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同加速推進。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進化以及AIGC發(fā)展愈發(fā)成熟，作為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)重要應(yīng)用之一的AI數(shù)字人產(chǎn)業(yè)也迎來了高速發(fā)展期。2021年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。

未來，虛擬主播將會加快推進系統(tǒng)的更新和迭代、不斷優(yōu)化職業(yè)分工;進行人與機器的良性結(jié)合、補位感情互動，從而提升用戶的參與感和體驗感，進一步提高虛擬主播的應(yīng)用和變現(xiàn)能力，虛擬主播有望得到進一步的發(fā)展，前景向好。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及虛擬主播行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報告

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