真人動作捕捉型虛擬主播發(fā)展前景良好 中國虛擬主播行業(yè)市場調研分析報告2023

• 陳澤芳 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網 1207 78
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目前，虛擬人直播內容形式不斷創(chuàng)新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統(tǒng)的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來越多的虛擬主播也正在嘗試其他領域的直播，如美食、音樂、繪畫、教育等。虛擬主播可以通過自定義的虛擬形象與人設來契合直播內容，并且更容易滿足觀眾的各種需求

虛擬主播涉獵的范圍較廣，包括但不限于游戲、教育、音樂、聊天等形式，主要通過與觀眾互動、廣告、贊助等方式獲得收益，優(yōu)秀的虛擬主播有著強大的吸金能力。2022年，Shoto在B站的第一場直播，僅兩個小時收到的打賞就超過了100萬元。另一位來自日本彩虹社的虛擬主播Vox Akuma，在B站開啟直播首秀的當晚營收達111萬元，付費人數(shù)近4萬人次，付費率超73%。

由于準入門檻較低，技術含量不高，大量的虛擬主播涌入大眾視野，使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，虛擬主播的收入出現(xiàn)兩極分化嚴重的現(xiàn)象，大部分的收入集中在關注度排行前幾名的虛擬主播手中，排名靠后的虛擬主播收入不能實現(xiàn)盈利，甚至需要貼錢來維持粉絲數(shù)與關注度。同時，直播平臺的分成制度與公司的不合理條約也讓不知名小主播的生存環(huán)境更加艱難。

真人動作捕捉型虛擬主播發(fā)展前景良好

目前，虛擬人直播內容形式不斷創(chuàng)新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統(tǒng)的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來越多的虛擬主播也正在嘗試其他領域的直播，如美食、音樂、繪畫、教育等。虛擬主播可以通過自定義的虛擬形象與人設來契合直播內容，并且更容易滿足觀眾的各種需求，增加觀眾的粘性。但直播形式變得豐富，同時也意味著對虛擬主播的互動能力要求的提高，需要有更靈活穩(wěn)定的動捕設備來實現(xiàn)對虛擬形象全身動作、表情的實時驅動，從而實現(xiàn)高度自由且靈活的互動效果。

隨著互聯(lián)網技術的進步，虛擬直播技術不斷改進，虛擬形象的制作和使用成本降低，虛擬主播的市場規(guī)模不斷擴大。與真人直播相比，使用虛擬形象能夠對主播的隱私起到一定的保護作用，同時虛擬形象能夠根據(jù)不同的要求進行私人訂制，良好的虛擬形象不僅能夠給觀眾帶來良好的觀看體驗，還能夠增加觀眾的好奇心，提高直播過程中的互動性與趣味性。B站公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，共有23W名虛擬主播在B站開播，同比增長190%，直播彈幕互動量達14.2億。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》分析：

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過全身動態(tài)捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。

真人動作捕捉型虛擬主播是指由真人扮演，依靠面部捕捉與動作捕捉技術，將真人的表情與動作同步映射到虛擬形象上，與觀眾進行實時互動的職業(yè)?，F(xiàn)在的真人動作捕捉型主播有2d和3d兩種形式，典型代表有虛擬女團a-soul，成員全部為真人扮演。

虛擬主播產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發(fā)、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發(fā)、大數(shù)據(jù)訓練等領域。中游環(huán)節(jié)為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業(yè)務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業(yè)鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節(jié)跳動、網易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內，行業(yè)進入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析報告》。同時中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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