2023寵物經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃芘c寵物經(jīng)濟行業(yè)的未來展望

• 劉明月 2023年8月10日 來源：中研研究院 536 29
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數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場占有率正逐步提升，寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭激烈。中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長，二線及以上城市消費者洞察顯示，超七成單寵年均消費支出集中在3001-10000元，二線普遍在5000元及以下。

隨著“是寵物，更是家人”觀念的深入，寵物經(jīng)濟趁勢崛起。《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，一方面，寵物主人擁有學(xué)歷高、收入高的特點，消費能力較強;另一方面，85%的主人將寵物作為自己的家人看待，不僅愿為寵物購買多種多樣的食品，同樣愿意為其購買各種生活用品、支付任何醫(yī)療費用等。

寵物時尚領(lǐng)域已經(jīng)不局限于穿搭品類，也輻射到和生活方式有關(guān)的整個產(chǎn)業(yè)鏈路。寵物酒店、寵物游泳、寵物餐飲，甚至“摸不到”的產(chǎn)業(yè)如“寵物音樂”都在崛起。寵物管家、寵物美容師、寵物訓(xùn)導(dǎo)師等職業(yè)火爆，寵物業(yè)從業(yè)人數(shù)日漸增多，并形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寵物經(jīng)濟爆發(fā)出前所未有的“錢”景和活力。中國寵物行業(yè)起步相對較晚，但隨著社會發(fā)展，養(yǎng)寵觀念被不斷推廣普及，寵物經(jīng)濟也隨之快速發(fā)展。

在“寵物經(jīng)濟”日益被看好的今天，寵物寄養(yǎng)成為一個新行業(yè)，是“寵物經(jīng)濟”中市場前景最大的一種。此外，，寵物殯葬正在被越來越多的人關(guān)注。隨著逐年遞增的消費群體以及高客單價的人均消費水平，“它經(jīng)濟”的迅速升溫，資金將加速布局，使得國內(nèi)的寵物行業(yè)充滿想象。在這千億級的寵物經(jīng)濟背后，是一片寵物用品消費市場的藍(lán)海。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示

2023寵物經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃芘c寵物經(jīng)濟行業(yè)的未來展望

伴隨著寵物經(jīng)濟消費的持續(xù)升溫，“寵物美容”也迅猛發(fā)展。寵物市場潛力大，已出現(xiàn)眾多細(xì)分賽道。海外采購商普遍關(guān)注產(chǎn)品的實用性，希望能與家具相融合。能實現(xiàn)“人寵兩用”的產(chǎn)品接到海外的訂單量大。

2023年及之后的寵物經(jīng)濟的舞臺也會更加廣闊。未來,中國寵物經(jīng)濟消費市場能否迎頭趕上國外成熟市場發(fā)展水平尚未可知,但可以確定,越來越多的國貨品牌已經(jīng)在注重產(chǎn)品力打造、品牌心智運營及精細(xì)化營銷、布局供應(yīng)鏈以及橫向擴展品類等方面持續(xù)發(fā)力,寵物經(jīng)濟也將在未來有更大可能迎來爆發(fā)增長的機會。

此外,目前國內(nèi)寵物食品市場已經(jīng)不再是價格戰(zhàn)時代,高營養(yǎng)和高品質(zhì)成為寵物主最關(guān)注的因素,國產(chǎn)寵物品牌也需要在產(chǎn)品上下硬功夫,實施以質(zhì)取勝的高端化戰(zhàn)略。

中國寵物經(jīng)濟行業(yè)規(guī)模及品牌數(shù)量不斷增長，二線及以上城市消費者洞察顯示，超七成單寵年均消費支出集中在3001-10000元，二線普遍在5000元及以下。同時二線城市單寵年均消費支出5000元及以下的寵物主占比54.7%高于一線及新一線。這些消費，大約占大部分寵物主每月平均花費約5%-6%。

寵物經(jīng)濟競爭

數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場占有率正逐步提升，寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭激烈。

各大頭部寵物食品企業(yè)紛紛加大產(chǎn)能建設(shè)。乖寶寵物通過定增和發(fā)行可轉(zhuǎn)債擴大產(chǎn)能，佩蒂股份則加大新西蘭、柬埔寨等海外工廠建設(shè)，路斯股份也持續(xù)加大主糧產(chǎn)能投入。

近年來，隨著小紅書、抖音等新媒體的興起，國產(chǎn)寵物食品得以普及，更熟悉新媒體營銷打法的國產(chǎn)寵物食品品牌正在崛起。從本土寵物食品企業(yè)經(jīng)營情況看，中寵股份2022年營業(yè)收入實現(xiàn)逆勢增長，而佩蒂股份2022年凈利潤則實現(xiàn)翻倍。

寵物經(jīng)濟發(fā)展與應(yīng)用

京東超市寵物業(yè)務(wù)部聯(lián)合京東C2M智造平臺正式發(fā)布《2023中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，天然健康、真材實料、安全溯源、愉悅共享、AI養(yǎng)寵、攜寵出行、寵愛聯(lián)名，成為寵物消費的主要場景趨勢。

在天然健康方面，消費者主要關(guān)注寵糧的營養(yǎng)成分和功效。數(shù)據(jù)顯示，無誘食劑貓條GMV同比增長超325%，益生菌貓干糧增長超113%。

在真材實料方面，高含肉量(88%以上)的烘焙貓糧市場份額從43%增長到80%。鮮肉肉源和高凍干含量，也是消費者選擇寵糧的主要考慮因素。

在安全溯源方面，來源透明、肉源可追溯的寵糧讓消費者更放心。京東超市寵物品類的原料溯源、聯(lián)盟品質(zhì)認(rèn)證、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、知識科普四大核心舉措，就著力解決寵主的“選糧焦慮”。

情緒價值也充分體現(xiàn)在養(yǎng)寵過程中，眾多寵糧、零食、玩具、訓(xùn)練機構(gòu)等舒緩情緒的產(chǎn)品及服務(wù)受到寵主歡迎。比如具有儀式感的寵物生日蛋糕GMV同比增長超58%，寵物月餅銷量同比增長高達(dá)24倍。

另外，AI養(yǎng)寵、攜寵出行、寵愛聯(lián)名也是寵物消費重要場景。智能喂食器增長超60%，寵物車載座椅GMV同比增長超137%，一些品牌通過公益活動、國風(fēng)文化、游戲IP聯(lián)合推出活動及產(chǎn)品，寵物經(jīng)濟有效提升了品牌知名度，與寵主產(chǎn)生更多情感共鳴和生活交集。

未來寵物經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展前景如何?請查看中研研究院出版的《2022-2027年中國寵物經(jīng)濟行業(yè)競爭分析及投資戰(zhàn)略研究報告》。該行業(yè)報告在描述行業(yè)概貌的同時，對寵物經(jīng)濟行業(yè)進行細(xì)化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了寵物經(jīng)濟行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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