2023線上線下空調(diào)銷售規(guī)模增長顯著

• 黃江 2023年8月10日 來源：東方財富 636 36
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持續(xù)高溫的天氣下，空調(diào)線上線下銷售同樣火爆。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%

高溫天氣來襲，空調(diào)市場消費按下回暖“加速鍵”，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)銷售一枝獨秀，規(guī)模增長顯著，其中“6·18”第一周空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%。

2023線上線下空調(diào)銷售規(guī)模增長顯著

奧維云網(wǎng)(AVC)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：進入五月份后，線下市場空調(diào)均價同比上漲388元;線上市場空調(diào)均價同比上漲380元。在均價上漲的帶動下，銷售額增幅也高于銷量增幅，線下市場空調(diào)銷量同比增長39.55%，銷售額同比增長52.36%;線上空調(diào)銷量同比增長86.12%，銷售額同比增長90.17%。

持續(xù)高溫的天氣下，空調(diào)線上線下銷售同樣火爆。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全國線下空調(diào)銷量、銷售額分別同比增長7.8%、6.07%，第22周這兩項數(shù)據(jù)分別是12.91%、13.52%。通程電器戰(zhàn)報顯示，618期間，新風(fēng)空調(diào)、2匹掛機、風(fēng)管機成交額同比增長20%左右，中端機型增長明顯。

今年不管是618大促還是端午小長假促銷，線上線下空調(diào)促銷力度不大，尤其是頭部廠商格力、美的、海爾。6月25日，格力天貓旗艦店銷量最高的是云佳新一級能效1.5匹變頻空調(diào)，到手價2999元，與格力京東自營官方旗艦店價格相同。2022年618開門紅期間，這款產(chǎn)品在“格力董明珠店”小程序活動價是2899元。也就是說，同樣款式的空調(diào)過了一年，促銷價反而漲了100元。

國產(chǎn)空調(diào)壓縮機發(fā)展優(yōu)勢分析

壓縮機(compressor)，是一種將低壓氣體提升為高壓氣體的從動的流體機械，是制冷系統(tǒng)的心臟。它從吸氣管吸入低溫低壓的制冷劑氣體，通過電機運轉(zhuǎn)帶動活塞對其進行壓縮后，向排氣管排出高溫高壓的制冷劑氣體，為制冷循環(huán)提供動力。

松下之所以要把松下空調(diào)的壓縮機撤回日本，是因為中國市場更多是其生產(chǎn)加工基地與銷售市場，松下空調(diào)在中國市場份額僅為0.5%不到。

對松下來說，中國工廠角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，將不再是日企出口到世界各地的世界工廠了，而是本地產(chǎn)本地銷。今后在廣州工廠生產(chǎn)的空調(diào)只在中國銷售，將不再出口日本。

而松下遲遲打不開市場，因為國內(nèi)格力美的太強了，雖然說產(chǎn)品性能層面，松下不弱于國產(chǎn)，但在售后服務(wù)、價格方面，國產(chǎn)空調(diào)更有優(yōu)勢。

日本在制造高品質(zhì)產(chǎn)品方面得心應(yīng)手，在降低成本方面卻力所不及。松下品質(zhì)、性能與服務(wù)的差距沒有拉開太大，但產(chǎn)品價格高出國產(chǎn)空調(diào)一大截。這源于松下的成本控制能力相比國產(chǎn)空調(diào)存在差距，投入在中國市場的人力、物力、資金與規(guī)模也有所欠缺，無力支撐其在中國市場打價格戰(zhàn)。

從天電商平臺的價格來看，無論是1.5匹家用變頻冷暖空調(diào)和大1匹的變頻冷暖空調(diào)的價格，松下普遍在3700元左右，貴的達到9498元。

而國內(nèi)美的、格力基本都在2700元左右，兩者的在產(chǎn)品性能與質(zhì)量的差異不大的情況下，松下空調(diào)價格高出將近1000元。

此外是這幾年國內(nèi)的工人工資的上漲，讓這些外資企業(yè)已經(jīng)明顯感覺到了成本壓力，出現(xiàn)了將工廠轉(zhuǎn)移的做法，此時就會出現(xiàn)另一個問題，如果在市場份額邊緣化的情況下，利潤、規(guī)模收縮，品牌售后就不一定能跟上。

空調(diào)售后其實是非常關(guān)鍵的一環(huán)，在國內(nèi)，主流廠商都拿出了10年整機包修政策，解決了消費者的一個重大顧慮。相對而言，松下空調(diào)的售后一直被詬病，這也是松下空調(diào)在中國賣不好的重要原因。

空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺

近期，我國北方高溫酷熱范圍廣、持續(xù)時間長，京津等地連續(xù)遭遇高溫天氣。滾滾熱浪襲來，為空調(diào)市場添了一把火。

今年“618”期間門店客流量超8000人次。其中，詢問空調(diào)的人數(shù)占進店人數(shù)的50%，成交率達70%以上。

面對激增的空調(diào)安裝需求，蘇寧易購6月份啟動了跨區(qū)域增援機制，組建超8萬人的空調(diào)安裝團隊，保障送貨后24小時完成上門安裝。

在生產(chǎn)端，空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)、開足馬力?！敖衲甑挠唵斡媱澼^去年增加較多，我們通過系統(tǒng)提效，較好地應(yīng)對了訂單增長帶來的產(chǎn)線和用工壓力?！鼻鄭u海信空調(diào)營銷股份有限公司副總經(jīng)理楊歲兵介紹，今年4月至6月是空調(diào)生產(chǎn)高峰。該企業(yè)通過供應(yīng)鏈優(yōu)化及產(chǎn)銷研協(xié)同，交付周期同比縮減了6天，存貨周轉(zhuǎn)周期同比改善10天，較好保障了市場需求。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月，國內(nèi)空調(diào)線上零售量同比增長35.7%，零售額同比增長36.7%，在大家電中一枝獨秀。6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺，同比增長38.6%。

對于今年空調(diào)市場的強勁表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超分析說，隨著消費復(fù)蘇，空調(diào)市場保持較快增速，廠商舉措更趨積極。去年行業(yè)整體的庫存水平相對較低，加上空調(diào)本身淡旺季特征明顯，行業(yè)有安全合理補庫存的需要。

更為重要的是，空調(diào)產(chǎn)品具有一戶多機以及多場景應(yīng)用的特點，潛在市場需求量大。持續(xù)高溫助力空調(diào)市場爆發(fā)，不僅新增需求加快釋放，而且更新需求也得到激發(fā)。每年我國有5000萬臺以上的空調(diào)達到安全使用年限，持續(xù)高溫將促使消費者加快換機以改善使用體驗。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國壓縮機市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

格力、美的、海爾等空調(diào)頭部企業(yè)綜合實力強，在市場上領(lǐng)先優(yōu)勢明顯?！敖衲暌詠?，格力空調(diào)在蘇寧渠道的銷量增長40%，高端產(chǎn)品競爭力進一步提升?！?/p>

格力空調(diào)新品“冷靜王+”掛機兼具高顏值和高性能，上市后迅速走俏，銷量和銷售額分別占蘇寧渠道格力掛機整體的10%、15%。格力高端柜機搭載分布式送風(fēng)技術(shù)，能夠讓房間更快達到適宜溫度，頗受消費者青睞。

今年1月至4月，海爾空調(diào)國內(nèi)市場零售量增長25%，利潤增長70%，盈利能力創(chuàng)近10年來新高。緊盯用戶需求變化，海爾空調(diào)提供的解決方案從空調(diào)到空氣再到空間一路升級，增長后勁十足。

海爾空調(diào)的新定位是全屋智慧健康空氣專家，在技術(shù)上專注做健康、舒適、智能方面的創(chuàng)新，在場景上致力于提供全屋空間的空氣場景定制方案。在今年的中國家電及消費電子博覽會上，海爾空調(diào)帶來卡薩帝客餐廳場景、智慧舒適睡眠場景、空調(diào)地暖新風(fēng)三合一場景、廚房/衣帽間/衛(wèi)浴場景等4+N全屋空間場景解決方案，在持續(xù)升級產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，圍繞用戶對不同空間的差異化需求進行精耕細作。

海信、TCL等品牌聚焦用戶新需求，采取差異化策略，積極推廣新品類、新技術(shù)，著力打開市場新局面。截至6月3日，國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)市場零售量同比增長18.2%。

“消費者在選擇空調(diào)時除了看基本的溫度控制功能之外，日益注重對于溫濕風(fēng)凈氧等維度的考量?！睏顨q兵分析，疫情后，消費者對空調(diào)健康舒適的需求大增，是促成新風(fēng)空調(diào)大賣的主要原因。

海信從2008年起率先做新風(fēng)空調(diào)。今年以來，海信新風(fēng)空調(diào)銷量同比實現(xiàn)翻番增長。上半年推出的高端璀璨C3系列，搭載前置混合新風(fēng)技術(shù)，兼具超大新風(fēng)量和柔和風(fēng)感，Hi-cat納米觸媒抗病毒技術(shù)可在新風(fēng)模式下高效過濾細菌和病毒。奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第25周，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310的3匹柜機在新風(fēng)細分市場柜機中銷售額穩(wěn)居第一位。

TCL空調(diào)聚焦新風(fēng)賽道，在產(chǎn)品上打造“小藍翼”IP。今年以來，TCL空調(diào)新風(fēng)產(chǎn)品市場零售量同比增長194%，在2匹新風(fēng)掛機市場中占比達56%。

TCL空調(diào)有關(guān)負責(zé)人表示，TCL空調(diào)在業(yè)內(nèi)率先提出“無新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略，通過大力推廣新風(fēng)空調(diào)，促進行業(yè)企業(yè)更大發(fā)展。

據(jù)介紹，相比于傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)只有新風(fēng)吸氣一種模式，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍翼Ⅲ創(chuàng)新應(yīng)用可呼吸新風(fēng)技術(shù)——雙向新風(fēng)，可實現(xiàn)呼吸模式、新風(fēng)吸氣模式、排風(fēng)模式、內(nèi)循環(huán)凈化模式4種模式切換。

《2023-2028年中國壓縮機市場深度調(diào)查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國壓縮機市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對壓縮機行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析壓縮機行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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