2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及市場趨勢預(yù)測

• 吳澳燕 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 564 31
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截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

手機上網(wǎng)已經(jīng)成為我國網(wǎng)民的主要上網(wǎng)形式。截至 2022 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 10.51 億，我國手機網(wǎng)民 規(guī)模達(dá) 10.47 億，比例高達(dá) 99.6%。在時長方面，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為 29.5 個小時，較 2021 年 12 月提升 1.0 個小時。

視頻業(yè)務(wù)使用頻率是僅次于即時社交通訊的主要應(yīng)用。截止2022年6月，視頻業(yè)務(wù)中，視頻用戶 總數(shù)(含短視頻)為9.95億，相比2021年12月增長2.05%;其中短視頻用戶規(guī)模為 9.62 億，較2021年12月增 長3%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為7.16億，較2021年12月增長 1.85%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。

互聯(lián)網(wǎng)是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

截至2022年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，網(wǎng)民使用率為97.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量是十年前的近3倍，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模是十年前的20多倍，網(wǎng)絡(luò)視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年，有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號重點網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

2023年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及市場趨勢預(yù)測

在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面，截至2022年6月，我國域名總數(shù)為3380萬個，“.CN”域名數(shù)為1786萬個，IPv6地址數(shù)量為63079塊/32，較2021年12月增長0.04%。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，截至2022年6月，我國千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力，已累計建成開通5G基站185.4萬個，實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。

三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5.63億戶，比上年末凈增2705萬戶;其中100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)5.27億戶，占總用戶數(shù)的93.7%。三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶16.39億戶。

截至2022年底，全國交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)用戶1超過3億戶，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)平均月度活躍用戶數(shù)2超過2.7億戶，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶超過8億戶，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.5億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。

我國短視頻發(fā)展可以大致分為三個階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應(yīng)用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開爭奪，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場大潮;2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開啟。

短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

目前，中國短視頻市場已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局，但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化，短視頻平臺之間的競爭也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此，短視頻平臺需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平，打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗，增強用戶粘性和忠誠度。

短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后，也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，實現(xiàn)多維場景融入和跨界發(fā)展。例如，“短視頻+直播”模式將短視頻內(nèi)容與直播互動相結(jié)合，為用戶提供更加真實和生動的體驗，同時為創(chuàng)作者和平臺帶來更多的收入來源。

與此同時，“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù)，同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內(nèi)容與媒體報道相結(jié)合，為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊，同時為媒體機構(gòu)提供更加靈活和創(chuàng)新的傳播方式。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術(shù)等視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業(yè)的發(fā)展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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