汾酒上半年保持高雙位數(shù)增長(zhǎng) 2023年中國(guó)汾酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1349 88
• 繁體

隨著全國(guó)化進(jìn)程的深入，年報(bào)顯示，2022年汾酒省外營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)60%。不僅提振了清香型白酒消費(fèi)氛圍，帶動(dòng)全國(guó)的清香熱，也激發(fā)了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影響下，牛欄山、黃鶴樓、寶豐等大清香品類(lèi)企業(yè)也駛?cè)胄袠I(yè)快車(chē)道。

汾酒的快速增長(zhǎng)，青花系列可謂功不可沒(méi)。在今年5月的汾酒2022年年度股東大會(huì)上，汾酒就表達(dá)了對(duì)其的重視。據(jù)悉，青花汾酒在春節(jié)期間銷(xiāo)售表現(xiàn)很好，超過(guò)預(yù)期，但春節(jié)過(guò)后，價(jià)格有所下降，有股東對(duì)其未來(lái)持續(xù)發(fā)展表達(dá)了疑慮。

同時(shí)，對(duì)于青花汾酒的長(zhǎng)期發(fā)展，汾酒也釋放出了積極信號(hào)，明確表示青花汾酒會(huì)如期完成全年增長(zhǎng)目標(biāo)。汾酒方面還表示，青花汾酒的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能主要來(lái)自三個(gè)方面：一是渠道動(dòng)能。去年到年末青花汾酒的渠道利潤(rùn)在同類(lèi)產(chǎn)品里面最高，今年依然會(huì)延續(xù)這種保障渠道利潤(rùn)的操作思路。二是品牌動(dòng)能。據(jù)透露，在青花汾酒銷(xiāo)售額排名前20的城市當(dāng)中，汾酒都進(jìn)行了廣告投入。三是管理動(dòng)能?，F(xiàn)在所有管理力量都聚焦到青花20、青花30這兩個(gè)產(chǎn)品上。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)汾酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

汾酒，中國(guó)傳統(tǒng)名酒，屬于清香型白酒的典型代表。因產(chǎn)于山西省汾陽(yáng)市杏花村，又稱(chēng)“杏花村酒”。 汾酒以工藝精湛，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長(zhǎng)特色而著稱(chēng)，在國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者中享有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

歷史上，汾酒曾經(jīng)過(guò)了三次輝煌。汾酒有著4000年左右的悠久歷史，1500年前的南北朝時(shí)期，汾酒作為宮廷御酒受到北齊武成帝的極力推崇，被載入二十四史，使汾酒一舉成名。被譽(yù)為最早國(guó)酒，國(guó)之瑰寶，是凝聚著古代中國(guó)勞動(dòng)人民的智慧的結(jié)晶和勞動(dòng)成果。

業(yè)內(nèi)人士表示，汾酒在當(dāng)下清香品類(lèi)熱、山西產(chǎn)區(qū)熱的大背景下崛起，是在意料之中的。本身汾酒就具備很強(qiáng)的文化屬性及很強(qiáng)的品牌引領(lǐng)作用，相信在汾酒的品質(zhì)提升，文化提升以及國(guó)際化道路上，應(yīng)該會(huì)走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和堅(jiān)定，帶領(lǐng)整個(gè)清香品類(lèi)能夠在更廣闊的酒類(lèi)市場(chǎng)上創(chuàng)造更好的價(jià)值。汾酒的未來(lái)是充滿(mǎn)信心的，汾酒要更加國(guó)際化，從它的釀酒工藝來(lái)說(shuō)，也是全球烈酒當(dāng)中最好的。

汾酒上半年保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)

近日，汾酒公布2023 年上半年經(jīng)營(yíng)情況：經(jīng)初步核算，2023 年上半年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入190.11億元左右，同比增長(zhǎng)23.98%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)67.75億元左右，同比增長(zhǎng)35.15%左右。山西汾酒(232.500, -6.28, -2.63%)方面表示，2023年以來(lái)，公司堅(jiān)持品牌建設(shè)，緊抓終端維護(hù)，持續(xù)精耕長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

汾酒2023年一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.82億元，同比增長(zhǎng)20.44%;凈利潤(rùn)48.19億元，同比增長(zhǎng)29.89%。酒業(yè)內(nèi)參查詢(xún)汾酒年報(bào)得出，二季度營(yíng)收63.29億元，同比增長(zhǎng)31.8%;凈利19.56億元，同比增加50.1%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)兩項(xiàng)增速均超過(guò)了一季度。此前，汾酒便有了2023營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右的既定目標(biāo)。目前來(lái)看，如果能保持住現(xiàn)有增速，既定目標(biāo)的完成沒(méi)有什么壓力。如果汾酒在全年保持20%以上增速，2023年?duì)I收將超310億。

業(yè)內(nèi)人士指出，汾酒能夠在上半年復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下保持高雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要?dú)w功于近年來(lái)汾酒高端品牌形象的大幅提升，以青花汾酒、玻汾為代表的明星產(chǎn)品在中高端商務(wù)市場(chǎng)與大眾消費(fèi)市場(chǎng)全國(guó)放量，以青花汾30，百元玻汾為代表的產(chǎn)品升級(jí)，以及長(zhǎng)江以南的華南、華東等市場(chǎng)大量新經(jīng)銷(xiāo)商的入局等。

2023年中國(guó)汾酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年，汾酒全國(guó)可掌控終端數(shù)量突破112萬(wàn)家，青花汾酒系列實(shí)現(xiàn)60%的增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額首度突破百億，以青花20、30為代表的中高端酒銷(xiāo)售占比持續(xù)上升，長(zhǎng)江以南市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

產(chǎn)品方面，青花20仍穩(wěn)站全國(guó)次高端價(jià)位帶優(yōu)勢(shì)地位。國(guó)金股份研報(bào)指出，青花系列仍將保持相較競(jìng)品有優(yōu)勢(shì)的渠道利潤(rùn)。廣發(fā)證券(16.220, -0.16, -0.98%)也認(rèn)為，青花20品質(zhì)出眾、性?xún)r(jià)比高，體現(xiàn)出汾酒強(qiáng)大的產(chǎn)品力。展望未來(lái)，強(qiáng)品牌力和強(qiáng)產(chǎn)品力仍將為汾酒的深度全國(guó)化保駕護(hù)航，助力汾酒深耕長(zhǎng)江以南市場(chǎng)，進(jìn)一步提升省外市場(chǎng)占有率。

隨著全國(guó)化進(jìn)程的深入，年報(bào)顯示，2022年汾酒省外營(yíng)業(yè)收入占比超過(guò)60%。不僅提振了清香型白酒消費(fèi)氛圍，帶動(dòng)全國(guó)的清香熱，也激發(fā)了其他清香型白酒的活力。在汾酒的影響下，牛欄山、黃鶴樓、寶豐等大清香品類(lèi)企業(yè)也駛?cè)胄袠I(yè)快車(chē)道。

雖然汾酒上半年取得的成績(jī)有目共睹，但是依然要理性的看到，目前存量擠壓市場(chǎng)環(huán)境下，相較于過(guò)去幾年，汾酒的增速是整體放緩的，這可能也意味著伴隨汾酒全國(guó)市場(chǎng)布局逐漸完成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)高端化，以及汾酒在部分核心市場(chǎng)成熟度越來(lái)越高，渠道利潤(rùn)也越來(lái)越透明，這就需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格剛性管理與客戶(hù)深度服務(wù)，以及在年輕化、保健酒、國(guó)際化等細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新突破，從而獲得新的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)能。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)汾酒行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)汾酒行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)汾酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)汾酒市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)汾酒行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析汾酒行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的汾酒...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡