暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期 未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年7月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
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今年暑期，全國旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游人次和收入齊升。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期，親子游、研學(xué)游、避暑游等成熱門選擇。

暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期

今年暑期，全國旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，旅游人次和收入齊升。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期旅游市場(chǎng)熱度有望全面超過2019年同期，親子游、研學(xué)游、避暑游等成熱門選擇。

進(jìn)入暑期以來，多地機(jī)場(chǎng)火車站人潮涌動(dòng)，熱門景區(qū)、博物館一票難求，旅游熱成為消費(fèi)領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)。

在這個(gè)炎熱的夏天，與氣溫一同“火爆”的還有暑期游。不光各景點(diǎn)“一票難求”，導(dǎo)游同樣“搶手”。有的旅行社在半個(gè)月內(nèi)將導(dǎo)游日薪從600元漲到1500元，但是旅游市場(chǎng)仍然“一導(dǎo)難求”。

在經(jīng)歷過去三年市場(chǎng)環(huán)境的沖擊之后，隨著社會(huì)生產(chǎn)生活運(yùn)行秩序等方面逐漸回歸常態(tài)，被壓抑已久的旅游出行業(yè)需求在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)出的巨大能量，成為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)基本面中在服務(wù)業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域中的一大亮點(diǎn)。

過去3年，大量導(dǎo)游轉(zhuǎn)行加上導(dǎo)游資格考試延期，導(dǎo)致市場(chǎng)上導(dǎo)游缺口較大。雖然許多專業(yè)技能過硬、熱愛旅游的導(dǎo)游逐步回歸，但回流規(guī)模與速度難以填補(bǔ)現(xiàn)有空缺。

總體來看，暑期旅游不僅延續(xù)了“五一”、端午節(jié)的旅游消費(fèi)熱潮，而且由于出游時(shí)段跨度更長、市場(chǎng)客群基數(shù)更大等原因而呈現(xiàn)熱點(diǎn)分散、熱度持久、帶動(dòng)面廣的特點(diǎn)，因此對(duì)旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇助推作用更為顯著。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

從去年年底到今年初以來，隨著疫情防控政策轉(zhuǎn)向，旅游和出行需求開始“毫無顧忌”地釋放。這種市場(chǎng)爆發(fā)不僅體現(xiàn)在城鎮(zhèn)等傳統(tǒng)的旅游出行熱點(diǎn)市場(chǎng)，同樣也在農(nóng)村地區(qū)的出游數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。

2023開年以來，受宏觀政策利好、經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好等多重因素影響，春節(jié)、清明、“五一”及端午假期，旅游市場(chǎng)韌性十足、持續(xù)增長,“期中考試”成績單亮眼。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的2023年上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況：上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%?？梢?，上半年國內(nèi)旅游人次和收入均增幅明顯，旅游行業(yè)駛?cè)肴鎻?fù)蘇新通道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)6個(gè)城市發(fā)布上半年度旅游數(shù)據(jù)：各城市旅游人次和收入呈現(xiàn)“雙增長”，以張家界、三亞等重點(diǎn)旅游城市的增長最為明顯。以張家界市為例，2023上半年，全市共接待國內(nèi)外游客1889.22萬人次，同比增長185.40%;實(shí)現(xiàn)旅游收入252.68億元，同比增長162.86%，可見旅游人次和旅游收入同比增長均超100%。早在2022年底，張家界市即宣布“2023年為全市旅游全面復(fù)蘇年”，5月舉辦文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，6月印發(fā)了《2023年張家界市旅游市場(chǎng)營銷獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施方案》，9月即將舉辦首屆中國(張家界)文旅融合發(fā)展大會(huì)系列會(huì)議，通過“消費(fèi)季、會(huì)議、營銷獎(jiǎng)勵(lì)”等多舉措，全方位推進(jìn)全市旅游復(fù)蘇。

多家旅游上市公司2023年上半年的業(yè)績也頻頻報(bào)喜。峨眉山A、麗江股份、黃山旅游等6家公司預(yù)計(jì)凈利潤同比增逾200%，中青旅、大連圣亞等5家公司凈利潤有望同比翻番。根據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測(cè)，旅游類上市公司整體復(fù)蘇明顯，近40%的企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)甚至超過2020年前盈利水平。

音樂節(jié)、演唱會(huì)等各類音樂演出是目的地和景區(qū)吸引游客的新“武器”。2023年6月，周杰倫演唱會(huì)為?？谖顺^15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。此外，7月8日至9日，同程旅行與騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同打造2023TMEA騰訊音樂娛樂盛典，此期間，澳門旅游熱度上漲超過300%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频?、機(jī)票預(yù)訂量大幅上漲。

暑期后，亞運(yùn)將與國慶撞期。游客消費(fèi)有望因此增加，旅游消費(fèi)或?qū)②s超往屆亞運(yùn)。根據(jù)杭州文旅局預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)今年亞運(yùn)會(huì)期間杭州國內(nèi)游客達(dá)1848萬至2270萬人次，屆時(shí)，杭州將向世界生動(dòng)詮釋“中國特色、浙江風(fēng)采、杭州韻味”，杭州文旅產(chǎn)業(yè)有望率先獲益，且有望從“亞運(yùn)效應(yīng)”中長期受益。

未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文旅部預(yù)計(jì)，2023年我國國內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到45.5億人次，同比增長約80%;將實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入超4萬億元，同比增長約95%。相比之下，疫情前的2019年，我國國內(nèi)旅游收入達(dá)到5.73萬億元，當(dāng)年上半年全國旅游人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到30.8億人次，顯然即便按照樂觀估算，國內(nèi)旅游出行市場(chǎng)要想完全回到疫情前的水平仍需時(shí)日，但從目前的整體趨勢(shì)看來顯然已經(jīng)顯示出諸多樂觀跡象。

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  旅游是結(jié)合自己的喜好，主動(dòng)挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨(dú)特的體驗(yàn)。旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。...

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