墻紙市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 墻紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展展望

• 吳澳燕 2023年7月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1281 84
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2021年全國(guó)墻紙墻布市場(chǎng)規(guī)模約18億平方米，同比去年下降約32%。其中墻紙行業(yè)產(chǎn)能約為6億卷(32億平方米)，總產(chǎn)量約為1.47億卷(約7.8億平方米)，總產(chǎn)值40億左右。

我國(guó)擁有悠久的墻紙、墻布等鋪貼型墻面裝飾物制作的習(xí)俗，唐朝時(shí)已有家庭在紙上繪畫(huà)后貼在墻上用于裝飾墻面，形成了裝飾墻紙的雛形。經(jīng)歷時(shí)代的更迭和技術(shù)的演進(jìn)，我國(guó)自1976年引進(jìn)第一條墻紙生產(chǎn)線開(kāi)始，中國(guó)的墻紙行業(yè)發(fā)展已有近40年的時(shí)間。伴隨我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，墻紙產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

近年來(lái)隨著我國(guó)墻紙行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝上的不斷進(jìn)步，相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能和使用壽命等方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先在規(guī)模和實(shí)力上已經(jīng)超過(guò)韓國(guó)和日本的一些企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國(guó)外先進(jìn)國(guó)家墻紙相媲美，在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進(jìn)口墻紙，產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)銷國(guó)外市場(chǎng)。目前我國(guó)已成為全球最大的墻紙墻布生產(chǎn)國(guó)。

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們家居消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)會(huì)更加大膽而多樣化，因此對(duì)軟裝的需求不斷增長(zhǎng)，這意味著文化服務(wù)、解決方案服務(wù)將是新時(shí)代建材家居營(yíng)銷的重要課題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)墻紙市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

墻紙也稱為壁紙，是一種用于裱糊墻面的室內(nèi)裝修材料，廣泛用于住宅、辦公室、賓館、酒店的室內(nèi)裝修等，主要分為覆膜壁紙、涂布壁紙、壓花壁紙等類型。

墻紙產(chǎn)業(yè)鏈上游行業(yè)主要為基材、模具、油墨等生產(chǎn)商;中游為墻紙制造;下游主要應(yīng)用于房地產(chǎn)領(lǐng)域，主要應(yīng)用于房屋的室內(nèi)裝飾使用，特別是新房裝修和舊房改造領(lǐng)域。

據(jù)中國(guó)定制軟裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布，2021年全國(guó)墻紙墻布市場(chǎng)規(guī)模約18億平方米，同比去年下降約32%。其中墻紙行業(yè)產(chǎn)能約為6億卷(32億平方米)，總產(chǎn)量約為1.47億卷(約7.8億平方米)，總產(chǎn)值40億左右。

2021年全國(guó)墻布總產(chǎn)量約10.2億平方米，總產(chǎn)值260億元左右。2023年墻紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到627億元左右。

從年度墻紙墻布企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一線城市、二線城市和五線及以下城市實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但由于我國(guó)三、四線城市覆蓋了絕大部分國(guó)民，蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)，來(lái)自三四線的業(yè)績(jī)超過(guò)60%。

墻紙市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 墻紙行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展展望

隨著“輕裝修，重裝飾”的家裝理念被越來(lái)越多的人認(rèn)可，墻紙這種曾經(jīng)的“奢侈品”正走進(jìn)尋常百姓家。目前墻紙?jiān)谥袊?guó)室內(nèi)裝修的使用率不過(guò)5%。本應(yīng)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膲埿袠I(yè)，由于進(jìn)入門檻低、商家品牌意識(shí)淡薄、服務(wù)體系欠缺等原因使其發(fā)展受阻。

近年我國(guó)墻紙行業(yè)不斷發(fā)展，但中高端市場(chǎng)目前仍是被國(guó)外墻紙品牌占據(jù)，而且國(guó)產(chǎn)墻紙產(chǎn)品主要集中在低端市場(chǎng)。這主要是因?yàn)槲覈?guó)墻紙生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)規(guī)模較小，且低端墻紙生產(chǎn)企業(yè)主要依賴模仿生產(chǎn)工藝、設(shè)計(jì)圖案。

在墻紙墻布的花色上不僅影響居室的風(fēng)格，還會(huì)影響居者的心境。大部分消費(fèi)者認(rèn)為決定家居基調(diào)的主要因素是墻面顏色，占比50.7%;其次才是家居的款式。社會(huì)的快節(jié)奏與高壓力讓人們對(duì)家產(chǎn)生了更大依賴，而對(duì)于家居空間的過(guò)分表達(dá)，反而會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞，所以家居逐漸往簡(jiǎn)約方向靠攏，簡(jiǎn)單大氣效果的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，更是成為主流。

根據(jù)調(diào)研，企業(yè)預(yù)測(cè)墻面未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)將更加秉持綠色主義，占比71.7%，排第一;其次是智能化，占46.0%。綠色驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)值得關(guān)注的潮流。

環(huán)保一直是家居行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)，而此刻對(duì)環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對(duì)消費(fèi)者的層面，更重要的是針對(duì)企業(yè)自我生存的層面，在這個(gè)方面，國(guó)家環(huán)保政策已經(jīng)完全說(shuō)明了這一點(diǎn)。同時(shí)，家居建材的下游消費(fèi)者將倒逼全行業(yè)來(lái)全面完善環(huán)保方面的要求。

隨著關(guān)注點(diǎn)的變化，墻紙的流行趨勢(shì)也是有了一個(gè)質(zhì)的上升，追求“時(shí)尚、環(huán)保、高品質(zhì)”的品牌主張。未來(lái)的墻紙市場(chǎng)，必然會(huì)在對(duì)品質(zhì)和質(zhì)量的追求方面有所提升。消費(fèi)者對(duì)墻紙基材的追求已經(jīng)從前幾年的不認(rèn)可，逐步的認(rèn)可。比如說(shuō)像無(wú)紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認(rèn)為這個(gè)墻紙價(jià)格太貴了，成本太高，但是從這兩年來(lái)看，消費(fèi)者都逐步開(kāi)始注重環(huán)保，更愿意選擇這類型的產(chǎn)品，也更關(guān)注它的經(jīng)久耐用性。

墻紙行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)擁有悠久的墻紙、墻布等鋪貼型墻面裝飾物制作的習(xí)俗，唐朝時(shí)已有家庭在紙上繪畫(huà)后貼在墻上用于裝飾墻面，形成了裝飾墻紙的雛形。經(jīng)歷時(shí)代的更迭和技術(shù)的演進(jìn)，我國(guó)自1976年引進(jìn)第一條墻紙生產(chǎn)線開(kāi)始，中國(guó)的墻紙行業(yè)發(fā)展已有近40年的時(shí)間。伴隨我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，墻紙產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

疫情同時(shí)加速了我國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的企業(yè)家將線上渠道當(dāng)作未來(lái)業(yè)績(jī)來(lái)增長(zhǎng)的重要渠道。墻紙墻布企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)雖然還是依靠線下實(shí)體店，但逐漸重視線上流量，開(kāi)始轉(zhuǎn)向C端數(shù)字化營(yíng)銷，由于當(dāng)前墻紙墻布線上轉(zhuǎn)化能力仍較為薄弱，利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力，需要進(jìn)一步研究、布局。

新消費(fèi)崛起，是國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和物流現(xiàn)代化進(jìn)程加速的結(jié)果。墻紙墻布用戶需求變化、新消費(fèi)下墻紙墻布品牌團(tuán)隊(duì)人才組織架構(gòu)、創(chuàng)新能力與戰(zhàn)略變化，將促進(jìn)新消費(fèi)的加速發(fā)展。墻紙墻布產(chǎn)業(yè)上中下游的參與者只有系統(tǒng)化的將營(yíng)銷落到實(shí)處，才能讓整個(gè)生態(tài)有序健康發(fā)展和牢固。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)墻紙市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)墻紙市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。墻紙行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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