影視傳媒股快速反彈北京文化漲停 2023文化傳媒行業(yè)分析

• 黃文玉 2023年7月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 307 12
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文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

文化傳媒板塊異動(dòng)拉升 北京文化漲停

2023年7月24日消息，北京文化漲停，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)漲超5%，南方傳媒、金逸影視、橫店影視、萬達(dá)電影、歡瑞世紀(jì)等跟漲。消息面上，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月22日11時(shí)54分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預(yù)售)突破100億。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。傳播媒體可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(電腦視頻)。1943年美國圖書館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用其作為術(shù)語，已成為各種傳播工具的總稱。

研究數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢(shì)恢復(fù)到全球GDP增速以上水平，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。2000年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設(shè)計(jì)及專項(xiàng)治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長水平。從細(xì)分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為五個(gè)收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒，是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。

每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都蘊(yùn)含機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，會(huì)催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。尤其是對(duì)包括新聞業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)來說，由于受金融危機(jī)影響較小，加之居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化會(huì)產(chǎn)生良性效應(yīng)，這些產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期往往會(huì)逆勢(shì)上揚(yáng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“口紅效應(yīng)”。通過對(duì)美日韓等國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史考查不難看出，在“口紅效應(yīng)”的作用下，每次金融危機(jī)都會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)發(fā)展的機(jī)遇期。隨著信息時(shí)代的到來和低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以傳媒為代表的文化產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起并逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大，在線領(lǐng)域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領(lǐng)域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起、世界格局的變化對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

文化傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

中國傳媒行業(yè)對(duì)于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術(shù)設(shè)備的問題，是好品質(zhì)的影視與商業(yè)完美結(jié)合的問題。而對(duì)于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內(nèi)容都是在進(jìn)行文化輸出，所以對(duì)于這個(gè)行業(yè)最重要的應(yīng)該精神文明的內(nèi)核。商業(yè)模式的運(yùn)作應(yīng)當(dāng)褪去一些浮躁。

我國傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來自兩個(gè)方面：對(duì)圖書出版業(yè)來說，新媒體對(duì)受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競爭壓力，圖書發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺到了亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)書店帶來的挑戰(zhàn);對(duì)新媒體(網(wǎng)絡(luò)廣告、電影、公關(guān)、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

文化傳媒行業(yè)未來發(fā)展前景預(yù)測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆奈濉睍r(shí)期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  文化傳媒就是傳媒業(yè)當(dāng)中的一個(gè)延伸領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進(jìn)行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)...

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