《2023年全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 看好電競行業(yè)未來發(fā)展前景

• 劉明月 2023年7月17日 來源：企鵝有調(diào)聯(lián)合騰訊電競、《電子競技》雜志 710 42
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在中國電競產(chǎn)業(yè)研究院的指導(dǎo)下，企鵝有調(diào)聯(lián)合騰訊電競、《電子競技》雜志，綜合運(yùn)用海內(nèi)外用戶調(diào)研、輿情洞察、專家訪談等多重定量定性研究方法，共同完成了這份《2023年全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

《2023年全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 看好電競行業(yè)未來發(fā)展前景

在中國電競產(chǎn)業(yè)研究院的指導(dǎo)下，企鵝有調(diào)聯(lián)合騰訊電競、《電子競技》雜志，綜合運(yùn)用海內(nèi)外用戶調(diào)研、輿情洞察、專家訪談等多重定量定性研究方法，共同完成了這份《2023年全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

“電競產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展指數(shù)”顯示，在9個(gè)重點(diǎn)研究的國家和區(qū)域中，中國綜合排名第一，美、韓居于二三位，三國繼續(xù)領(lǐng)跑全球電競發(fā)展。中國電競產(chǎn)業(yè)伴隨移動(dòng)化趨勢快速發(fā)展后，更加穩(wěn)定、成熟，在規(guī)范化、專業(yè)化的基礎(chǔ)上，或?qū)⒃诤贾輥嗊\(yùn)會(huì)后進(jìn)入新一輪的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。

以“電競?cè)雭啞睘殛P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，電競賽事國際化趨勢明顯，并推動(dòng)不同國家間文化交流。政策與輿論的利好，加速了電競與國際、洲際綜合性體育運(yùn)動(dòng)會(huì)融合的進(jìn)程。同時(shí)，亞洲各國網(wǎng)民普遍認(rèn)可杭州亞運(yùn)會(huì)電競賽事對文化交流、他國認(rèn)知、國際旅游的促進(jìn)作用，電競賽事的國際化深受網(wǎng)民期待。

女性力量彰顯，女性在電競行業(yè)中的角色更加重要。2022年女性電競賽事的觀看時(shí)間是2021年的1.5倍，眾多電競項(xiàng)目組建女子戰(zhàn)隊(duì)。從觀賽到參賽，全球女性在電競參與程度上得到顯著提升，女性力量成為全球電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

電競產(chǎn)業(yè)與眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域加速融合，催生多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)潛力。奢侈品、汽車、金融等新品類紛紛加入“電競+”的行列，而在傳統(tǒng)文化旅游、特許經(jīng)營/周邊商品消費(fèi)意愿方面，電競用戶的上漲幅度也比較明顯。

“電競產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展指數(shù)”中國綜合排名第一，在城市集群效應(yīng)、政策扶持感知等維度上均處在全球領(lǐng)先地位。主客場模式、政策扶持、企業(yè)支持等助力國內(nèi)眾多城市孕育本土化戰(zhàn)隊(duì)，形成極具中國特色的電競城市集群發(fā)展效應(yīng)，是中國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢。

《2023全球電競運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告預(yù)測2023年，全球電競觀眾將增至5.74億。其中，核心電競愛好者將占據(jù)2.83億，其余2.91億為偶爾觀看的非核心觀眾。2025年 這一數(shù)字將以8.1%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長至6.41億。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2023年，全球電子競技營收將達(dá)到近18億美元。全球電競觀眾規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持向好態(tài)勢!

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國電競行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示

中國電競用戶增長速度明顯放緩，用戶市場趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場的運(yùn)營愈發(fā)必要。電競產(chǎn)業(yè)已形成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，上游單位主要是電子游戲開發(fā)商和運(yùn)營商，收入來源是出售游戲代理權(quán)、游戲道具和提供相關(guān)電子競技服務(wù);中游包括電競賽事執(zhí)行方俱樂部、電競場館等，收入來源是運(yùn)營電競賽事;下游為內(nèi)容傳播方，包括電視臺(tái)、直播平臺(tái)等。

“電競?cè)雭啞痹谔嵘蟊妼﹄姼傉J(rèn)知度的同時(shí)，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如電競酒店、電競周邊(卡牌、設(shè)備)等的發(fā)展。在峰會(huì)現(xiàn)場臨時(shí)售賣展臺(tái)獲悉，一上午亞運(yùn)會(huì)聯(lián)名周邊產(chǎn)品就賣了近三分之一。

廣州、重慶、武漢等多地“十四五”發(fā)展規(guī)劃均提及電競產(chǎn)業(yè)。云南省專門圍繞電競產(chǎn)業(yè)發(fā)布《云南省“十四五”電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，杭州拱墅區(qū)則于5月出臺(tái)《拱墅區(qū)促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2022-2024)》。在全國網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度前十的電競城市中，上海、北京、廣州、成都、重慶位列前五。

根據(jù)騰訊電競調(diào)研，2023年中國電競用戶付費(fèi)率高達(dá)87.3%(相比2022 年提升9.6pcts)，隨著線下賽事回歸，現(xiàn)場觀賽相關(guān)支出同比漲幅最為明顯。

報(bào)告顯示，中國電競用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購買虛擬道具、購買實(shí)體周邊、購買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

我國人社部頒布了13個(gè)國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，電子競技員赫然在列。隨著電競行業(yè)內(nèi)涵不斷豐富、邊界也在快速擴(kuò)展。除了電子競技員之外，所涉及的崗位種類已超過一百多種。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來5年中國電競行業(yè)的人才缺口將達(dá)到200萬人。

隨著95后、00后年輕人成為酒店消費(fèi)市場主要的增量人群，相比傳統(tǒng)約會(huì)方式，一起玩電競已成為年輕群體情人節(jié)約會(huì)的主要選擇。

從電競用戶的游戲偏好看， MOBA 類、戰(zhàn)術(shù)競技類、射擊類、競速類、自走棋類、卡牌類、策略類、格斗類與體育類是 熱門電競游戲品類，其中，MOBA 類、戰(zhàn)術(shù)競技類和射擊類電競內(nèi)容最受用戶歡迎，在所玩 電競游戲、觀看游戲直播及觀看電競賽事的占比中，三者的滲透率均超過了 6 成。而其他 類型電競游戲仍處于用戶培育階段，用戶滲透率尚在 5 成以下。

電競酒店作為酒店行業(yè)的垂直細(xì)分市場,電競行業(yè)的產(chǎn)業(yè)深化。電競+高品質(zhì)服務(wù)的未來將會(huì)是時(shí)代發(fā)展不可缺少的投資賽道。

成都、重慶、長沙、武漢、合肥、溫州、廣州、西安、南昌、杭州等地的電競酒店消費(fèi)較為活躍。電競酒店的核心客群以90后、95后等“網(wǎng)生一代”為主，男性用戶占比近九成。平均房價(jià)方面，67.4%電競酒店的平均價(jià)格在每間250元以下。

電競酒店與傳統(tǒng)網(wǎng)咖最大的區(qū)別在于私人空間，網(wǎng)吧面積有限，為了節(jié)省空間，座與座之間的間距較窄，完全沒有私人空間，而電競酒店擁有獨(dú)立的空間，良好的隔音環(huán)境，消費(fèi)者可以放肆嗨。電競酒店開設(shè)多人間，可以滿足不同需求的消費(fèi)者，根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，社交需求仍舊為電競用戶的核心點(diǎn)，75.6%的移動(dòng)電競用戶主要與家人朋友共同游戲，不只是移動(dòng)電競，很多的端游電競用戶也傾向于跟朋友同事組隊(duì)“開黑”，電競酒店在保證了游戲體驗(yàn)的基礎(chǔ)上構(gòu)造一個(gè)封閉空間滿足消費(fèi)者的社交需求。

全球電競賽事營收規(guī)模將達(dá)到13.84億美元，到2025年，這一數(shù)字將超過18億美元，復(fù)合年增長率為13.4%。從用戶規(guī)模和營收貢獻(xiàn)來看，中國在全球電競市場中處于核心地位，貢獻(xiàn)了全球電競賽事市場收益的約三分之一，是全球最大電競市場。東南亞、中南亞和拉丁美洲是電競市場增長最快的地區(qū)。

電子競技已經(jīng)從過去的小眾賽事破圈，成為各熱門城市競相支持的明星產(chǎn)業(yè)。更重要的是，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值角度來看，電子競技作為新興體育產(chǎn)業(yè)，具有極大成長空間和延伸空間。最有代表性的延伸產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬電子競技指導(dǎo)服務(wù)業(yè)，正為更多電子競技潛在用戶提供了參與的可能，同時(shí)協(xié)助電競服務(wù)業(yè)升級，并為當(dāng)下靈活就業(yè)創(chuàng)造更多新職業(yè)新角色。

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