2023母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查:未來母嬰家電市場規(guī)模達(dá)515.7億元

• 劉明月 2023年7月11日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 495 26
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“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”自2021年11月首次開通以來，已經(jīng)涵蓋了洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、地面清潔器具(吸塵器、洗地機(jī)、清潔機(jī)器人)、電坐便器、食具消毒柜、空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、空調(diào)器、干衣機(jī)、加濕器、電動(dòng)晾衣機(jī)、除螨機(jī)、冰箱、衣物護(hù)理機(jī)等近20個(gè)品類。

2023母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”自2021年11月首次開通以來，已經(jīng)涵蓋了洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、地面清潔器具(吸塵器、洗地機(jī)、清潔機(jī)器人)、電坐便器、食具消毒柜、空氣凈化器、新風(fēng)機(jī)、空調(diào)器、干衣機(jī)、加濕器、電動(dòng)晾衣機(jī)、除螨機(jī)、冰箱、衣物護(hù)理機(jī)等近20個(gè)品類。母嬰家電有狹義和廣義之分，狹義的母嬰家電是指自我聲明專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計(jì)和使用的家電產(chǎn)品，廣義的母嬰家電是指功能配置達(dá)到母嬰及安全和健康使用標(biāo)準(zhǔn)的家電，不局限于專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計(jì)和使用的家電產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中具有代表性的母嬰家電包括迷你洗衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、舒適空調(diào)等。

今年首批CHCT“母嬰級(jí)家電認(rèn)證”認(rèn)證的優(yōu)勢產(chǎn)品，包括吸水式吸塵器(LEXY萊克、Haier海爾、MIJIA米家)、智能吸塵器(Haier海爾)、洗衣機(jī)(MINIJ小吉、TCL、MELING美菱)、空氣凈化器(安利逸新、GREE格力)、空調(diào)器(Haier海爾、Midea美的)、洗碗機(jī)(TOSHIBA東芝)、智能晾衣機(jī)(HOTATA好太太)和衣物護(hù)理機(jī)(COUCOQ科馭)。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。

中國母嬰用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)涵蓋多個(gè)方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產(chǎn)業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個(gè)電商平臺(tái)的線上銷售結(jié)合，最終面向消費(fèi)者。

隨著Z時(shí)代父母育兒理念的進(jìn)一步發(fā)展,國內(nèi)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的進(jìn)一步繁茂,母嬰行業(yè)邁向中高端已經(jīng)成為勢不可擋的趨勢。母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

行業(yè)專家指出：母嬰家電目前并沒有國家層面的法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，當(dāng)下市面上關(guān)于母嬰家電的宣傳，大多是企業(yè)導(dǎo)向的，檢測項(xiàng)目偏拼湊，不同企業(yè)的產(chǎn)品宣傳的母嬰點(diǎn)差異特別大，導(dǎo)致消費(fèi)者選購困難。

CHCT-02-107-2021《母嬰級(jí)洗衣機(jī)性能認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》中的試驗(yàn)項(xiàng)目以及技術(shù)要求：“母嬰級(jí)洗衣機(jī)”認(rèn)證中還提出了更為適宜母嬰群體的特殊污漬，如血污漬、尿污漬、牛奶污漬，洗凈比≥0.80。另外，對(duì)于漂洗性能及噪聲限值都提出了更高的要求，漂洗率≥95%，噪聲<59dB(A)(波輪)/60dB(A)(滾筒，轉(zhuǎn)速≤1200r/min)/64dB(A)(滾筒，轉(zhuǎn)速>1200r/min)。本次首批通過“母嬰級(jí)洗衣機(jī)”認(rèn)證的四個(gè)型號(hào)，其相關(guān)性能均達(dá)到了上述要求。

當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

同時(shí)，“母嬰家電”不等于“母嬰級(jí)家電”，前者指為母嬰群體設(shè)計(jì)的特殊群體家電，后者指經(jīng)過技術(shù)驗(yàn)證能夠真正滿足母嬰群體使用需求的高端家電，后者是前者的升華，讓母嬰概念從感性向理性轉(zhuǎn)換，從泛泛而談向定點(diǎn)聚焦轉(zhuǎn)換，從而拉開母嬰家電的技術(shù)差距?！澳笅爰?jí)洗衣機(jī)”還應(yīng)具備除螨和除過敏原等功能，殺死可能附著在衣物上的螨蟲，避免致敏物質(zhì)如塵螨過敏原、花粉過敏原、貓皮屑過敏原、狗皮屑過敏原、蟑螂過敏原等物質(zhì)接觸皮膚，導(dǎo)致瘙癢、紅疹、甚至紅腫等癥狀，對(duì)易過敏體質(zhì)的母嬰進(jìn)行全面健康防護(hù)。

母嬰家電市場消費(fèi)熱情依然高漲，尤其隨著80后、90后成為母嬰行業(yè)的主流消費(fèi)人群，他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求更為強(qiáng)烈，消費(fèi)能力更強(qiáng)，這也促成了母嬰家電市場消費(fèi)的持續(xù)增長。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場滲透率增長0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調(diào)的市場規(guī)模將達(dá)到8.48億元。有分析人士認(rèn)為，母嬰家電正在成為未來家電行業(yè)的一塊重要的細(xì)分市場。

母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計(jì)可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

未來母嬰家電市場規(guī)模達(dá)515.7億元

預(yù)計(jì)2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達(dá)到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。未來在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰家電市場將得到蓬勃發(fā)展。

母嬰家電的發(fā)展方向

《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

據(jù)了解，母嬰家電的發(fā)展方向可以更多元化、精細(xì)化。從數(shù)據(jù)端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中具有代表性的母嬰家電包括迷你洗衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、舒適空調(diào)等。預(yù)計(jì)2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達(dá)到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。未來在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰家電市場將得到蓬勃發(fā)展。

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