中國廚衛(wèi)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年6月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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近年來，智能創(chuàng)新不斷發(fā)展、新興家電增長迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級顯著，中國家電與消費電子產(chǎn)業(yè)正逐步向著“‘十四五’末成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標穩(wěn)步推進。同時，在擴大內(nèi)需的經(jīng)濟工作指引下，市場活躍度提升，消費者需求也從滿足基本功能的“溫飽型消費”

中國廚衛(wèi)市場的巨大體量和良好發(fā)展機遇，吸引跨國企業(yè)攜技術(shù)、品牌、營銷優(yōu)勢進入，其中包括了在廚衛(wèi)設(shè)計、制造方面實力突出的德國企業(yè)。2023年，在經(jīng)濟平穩(wěn)復(fù)蘇、政策向好、國人消費能力持續(xù)提升的大背景下，隨著房地產(chǎn)、營商環(huán)境等有利因素紛至沓來，廚衛(wèi)行業(yè)也迎來了新的一輪機遇窗口期。伴隨中國民眾消費能力和健康意識的不斷提升，作為家居市場重要構(gòu)成的廚房和衛(wèi)浴市場正展現(xiàn)出巨大市場潛力，吸引著眾多德國企業(yè)的目光。

廚衛(wèi)電器行業(yè)總體處于較為成熟的發(fā)展階段，市場競爭較為充分，在眾多涉足廚衛(wèi)電器生產(chǎn)的企業(yè)中，三大類型的企業(yè)——專業(yè)廚衛(wèi)電器企業(yè)、綜合性家電企業(yè)和外資廚衛(wèi)品牌企業(yè)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。國外廠商憑借技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢，推動了行業(yè)的升級和發(fā)展，并在高端市場具有較強的競爭力。隨著經(jīng)濟基礎(chǔ)的提升，中國用戶對于廚房的重視程度逐漸增加，代表家庭生活品質(zhì)的重要維度之一的廚房，也迎來新的風口。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廚衛(wèi)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》》顯示：

廚衛(wèi)產(chǎn)品主要包括櫥柜、吸油煙機、燃氣灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器、電熱水器、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機、料理機、太陽能熱水器、空氣源熱水器、集成吊頂、暖浴器等行業(yè)內(nèi)除了美的這樣的巨無霸企業(yè)外之外，幾乎沒有一個企業(yè)可以做到或已經(jīng)囊括了以上所有的產(chǎn)品。

廚衛(wèi)產(chǎn)品是直接關(guān)系到老百姓生活質(zhì)量提高的消費用品，共和國經(jīng)歷了三十年的改革，由一窮二白變成世界經(jīng)濟前三位。我國消費者也從溫飽型向小康型全面過渡的今天，廚衛(wèi)產(chǎn)品市場潛力巨大，它發(fā)展更新的優(yōu)勢更加明顯，成為當前最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。隨著時代的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高，購物消費水平也逐步走向品牌化，理性化的消費時代，品牌市場會越來越大，利潤相對也越來越大。在未來的廚衛(wèi)市場，雜牌勢必走投無路，面臨洗牌的局面。

與發(fā)達國家相比，我國廚衛(wèi)電器市場普及率較低，仍處于起步成長階段。數(shù)據(jù)顯示，在美、德、法、英等國家洗碗機家庭普及率已達70%，而中國大中城市家庭洗碗機普及率不到1%;中國大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右，而發(fā)達國家的普及率已超過80%。

中國廚衛(wèi)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近年來，智能創(chuàng)新不斷發(fā)展、新興家電增長迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級顯著，中國家電與消費電子產(chǎn)業(yè)正逐步向著“‘十四五’末成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標穩(wěn)步推進。同時，在擴大內(nèi)需的經(jīng)濟工作指引下，市場活躍度提升，消費者需求也從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費”轉(zhuǎn)變，對智能互聯(lián)、操作體驗、設(shè)計美感、健康安全等方面的要求愈來愈高。

廚房行業(yè)發(fā)展進入新時期，燃氣灶、吸油煙機等傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品已十分成熟，傳統(tǒng)生產(chǎn)廠商通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高產(chǎn)品的智能化水平、人機交互水平以提升其產(chǎn)品競爭力。與此同時，集成灶、集成水槽、水槽洗碗機等功能集成化大量涌現(xiàn)。改革開放以來，我國城鎮(zhèn)化水平不斷提高，居民收入水平逐年上升，消費觀念不斷升級，健康意識逐步增強，我國大型廚房電器領(lǐng)域發(fā)展迅猛，市場規(guī)?？焖贁U大。

除了節(jié)能環(huán)保趨勢外，對于廚衛(wèi)電器行業(yè)而言，由于隨著生活水平的不斷提高，消費者在裝修家居時越來越注重廚衛(wèi)的品質(zhì)，廚衛(wèi)被普遍認為是體現(xiàn)主人追求優(yōu)質(zhì)生活的標準，因此，市場對廚衛(wèi)產(chǎn)品在美觀度、個性化、智能化、操作便利性等方面的追求不斷提升，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，這在對競爭廠商提出更高要求的同時，也促成了行業(yè)整體的升級機遇，為行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展提供了內(nèi)生動力。另外，廚衛(wèi)電器品牌緊隨政策導(dǎo)向新農(nóng)村建設(shè)推動農(nóng)村廚衛(wèi)電器市場我國新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展，也將給廚衛(wèi)電器行業(yè)帶來新的市場空間。

從國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》提出宏觀戰(zhàn)略部署，可看出政府對廚衛(wèi)行業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量的高度關(guān)注。另一方面，得益于企業(yè)自身對國內(nèi)消費升級大勢的準確把握，主流廚衛(wèi)企業(yè)通過高端化、一體化、智能化、差異化的發(fā)展創(chuàng)新，積極占據(jù)了市場主動。有關(guān)人士分析，未來廚電行業(yè)將擁有更廣闊的升級空間。

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