家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 361 16
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“618購物節(jié)”剛剛落下帷幕。借助各大平臺(tái)的促銷，今年618為家電行業(yè)的復(fù)蘇帶來了“加速度”。熱夏帶動(dòng)下空調(diào)零售持續(xù)領(lǐng)跑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)線上銷額分別同比90%、45%。根據(jù)京東競速榜，購物節(jié)期間，家電全品類成交額前三仍為美的、海爾、格力。

“618購物節(jié)”剛剛落下帷幕。借助各大平臺(tái)的促銷，今年618為家電行業(yè)的復(fù)蘇帶來了“加速度”。熱夏帶動(dòng)下空調(diào)零售持續(xù)領(lǐng)跑，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)線上銷額分別同比90%、45%。根據(jù)京東競速榜，購物節(jié)期間，家電全品類成交額前三仍為美的、海爾、格力。

大家電相較于小家電表現(xiàn)更好，在原材料等壓力下，智能化、健康化、高端化的家電產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的喜愛。對于家電品牌來說，618已經(jīng)不再是單純的拼價(jià)格沖銷量，如何真正滿足用戶追求的“品質(zhì)生活”，在消費(fèi)狂歡中實(shí)現(xiàn)質(zhì)與價(jià)的升維競爭，捕捉到用戶的痛點(diǎn)才是家電突破重圍的最優(yōu)解。

家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

家電行業(yè)迎來政策利好。商務(wù)部等四部門日前發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知。其中提出，支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對農(nóng)村市場特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的熱水器、油煙機(jī)、微波爐等綠色智能家電產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，各地計(jì)劃投入的促進(jìn)家電消費(fèi)資金超過25億元，安排的大型家電消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)超過300場。

家電行業(yè)是指生產(chǎn)、銷售、維修家用電器產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、廚房電器等。

家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

當(dāng)下正值經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇之際，服務(wù)性、體驗(yàn)感、產(chǎn)品創(chuàng)新已成為家電消費(fèi)的核心競爭力。這也對各大品牌提出新的要求，如何真正洞察消費(fèi)者的需求，提供滿足消費(fèi)者的細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)是家電企業(yè)的破局之道。

我國是家電生產(chǎn)和消費(fèi)大國。作為一個(gè)萬億級產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)我國內(nèi)需的一個(gè)重要增長點(diǎn)，能夠?yàn)榇龠M(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場和構(gòu)建新發(fā)展格局提供有力支撐?！吨袊译姽I(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，要加快數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級，不斷提升家電行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

作為日常生活中的必需品，在推動(dòng)家電行業(yè)向國際領(lǐng)先地位邁進(jìn)的同時(shí)，也應(yīng)注重消費(fèi)者對智能化家電產(chǎn)品的實(shí)際需求，暢通流通與消費(fèi)渠道，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建消費(fèi)新場景，幫助消費(fèi)者感受到新家電帶來的生活方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力。

家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

家電企業(yè)通過與渠道平臺(tái)深化合作，在渠道創(chuàng)新、家電模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團(tuán)購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流，并結(jié)合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴(kuò)大。

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動(dòng)化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場化。

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。可以預(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對生活品質(zhì)的要求增高。

多年來，中國家電業(yè)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)掘用戶需求、創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)，種種積淀為產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但要想在全球市場上持續(xù)成長，家電行業(yè)還需要更加注重技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)。而這都離不開成熟市場的支撐。京東家電此次針對經(jīng)營策略發(fā)布的諸多“堅(jiān)持”與“改變”，無疑將為家電自主品牌帶來重大利好，進(jìn)一步促進(jìn)家電市場轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級，為“‘十四五’末成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者”貢獻(xiàn)力量。

家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家電行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

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