出版社行業(yè)運行態(tài)勢 2023中國出版社行業(yè)前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年6月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1311 86
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出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創(chuàng)能力。2022年，我國原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。其中，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的創(chuàng)新力量正在一步步突破傳統(tǒng)出版想象空間的極限，重塑出版產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。出版生態(tài)正在發(fā)生著多方面的改變。首先，出版流程發(fā)生重構(gòu)。傳統(tǒng)的出版流程是內(nèi)容→編輯→發(fā)行，現(xiàn)在是通過用戶和出版者之間在互聯(lián)網(wǎng)上直接聯(lián)系，通過了解用戶的需求，再去生產(chǎn)內(nèi)容。人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)近年來發(fā)展突飛猛進，應(yīng)用前景廣闊，給各行各業(yè)帶來了新機遇。

出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創(chuàng)能力。2022年，我國原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。其中，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

出版社，指進行圖書、圖畫、雜志，報紙和電子物品等有版權(quán)物品的出版活動的組織。如：人民出版社、中國農(nóng)業(yè)出版社、中國林業(yè)出版社等。截至2020年年底，全國共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央級出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

2022年圖書零售市場較2021年下降11.77%。從不同渠道圖書零售市場看，實體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，短視頻電商實現(xiàn)正增長。

從圖書零售市場渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺電商、垂直及其他電商和實體店渠道品種規(guī)模均在100萬種以上，短視頻電商動銷品種相對較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

出版社行業(yè)運行態(tài)勢

從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加1.82個百分點，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版發(fā)行公司2022年年度報告全部發(fā)布。從年報可見，2022年，出版發(fā)行上市公司融合發(fā)展成效顯著，在線教育蓬勃發(fā)展，營銷發(fā)力新興渠道，投資呈現(xiàn)多元趨勢，體制機制改革繼續(xù)深化。

各大出版發(fā)行上市公司紛紛加大轉(zhuǎn)型力度，融合發(fā)展成效顯著。鳳凰傳媒旗下鳳凰易學(xué)、鳳凰書苑、鳳凰職教云、語音學(xué)習(xí)系統(tǒng)、數(shù)字農(nóng)家書屋等數(shù)字出版平臺，3年累計收入超2億元，用戶數(shù)超2000萬。

山東出版持續(xù)推進山東數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體建設(shè)。共同體入選國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫，已與產(chǎn)業(yè)鏈上下游高校、科研院所、金融投資、頭部企業(yè)等56家機構(gòu)單位達成多項合作，與山東省內(nèi)外百余家單位達成合作意向。

2023中國出版社行業(yè)前景趨勢分析

出版行業(yè)的發(fā)展一直與新技術(shù)的應(yīng)用有著緊密的聯(lián)系?；仡櫝霭鏆v史，無論是出版 介質(zhì)從硬質(zhì)到軟質(zhì)再到虛擬，還是每一次新技術(shù)在出版中的應(yīng)用，都會提高出版生產(chǎn)力、擴大出版物生產(chǎn)與傳播能力，從而帶動知識與信息的普及化和大眾化。

各出版社和新華書店積極發(fā)展“短視頻+直播”新賽道。中國出版旗下出版社品牌直播爆發(fā)式增長，全年策劃超500場重大活動。人民文學(xué)出版社組建專業(yè)團隊，線上線下互融互促的營銷新生態(tài)初步建成，全年舉辦活動151場，“雙微”粉絲數(shù)均突破百萬。浙江文藝出版社抖音官方號成為抖音官方認(rèn)定的出版業(yè)直播三家典型之一，互聯(lián)網(wǎng)矩陣粉絲數(shù)突破200萬，全年營收達2000萬元。浙江新華按照“1+ 10+N”的線上業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，形成公域電商矩陣71家店鋪群。

出版企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)的、合規(guī)的內(nèi) 容版權(quán)，涵蓋文學(xué)、古籍、音樂、美術(shù)、社科、工具書等領(lǐng)域，擁有豐富的作者、譯者、 內(nèi)容資源。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源可應(yīng)用于電影、動漫、游戲、設(shè)計、演藝、互聯(lián)網(wǎng)、旅游等各 個領(lǐng)域，打造新興產(chǎn)品，培育新興業(yè)態(tài)，提升品牌價值。

出版行業(yè)參與企業(yè)可分為國有和民營兩大類，國有出版企業(yè)地域性特征顯著，在教育出版及專業(yè)出版領(lǐng)域方面具有優(yōu)勢。我國出版行業(yè)市場格局較為分散，參與企業(yè)數(shù)量眾多，但未來隨著中國政府逐步推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團將走向跨地域、跨類別的直接競爭，市場分割格局將被逐漸打破，行業(yè)集中度進一步提升，大型傳媒集團將成為發(fā)展趨勢。

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，出版業(yè)“十四五”時期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動改革創(chuàng)新為根本動力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強國奠定堅實基礎(chǔ)。

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  2022-2027年中國出版社行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，出版社市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，出版社行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些出版社細分...

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