貴州茅臺(tái)：加速茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略 加強(qiáng)茅臺(tái)酒出口市場(chǎng)建設(shè)

• 曾燕 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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據(jù)貴州茅臺(tái)官微，茅臺(tái)集團(tuán)召開2023年第十八次黨委(擴(kuò)大)會(huì)。會(huì)議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)茅臺(tái)酒出口市場(chǎng)建設(shè)，更好引領(lǐng)中國白酒走向世界，努力滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

貴州茅臺(tái)：加速茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略 加強(qiáng)茅臺(tái)酒出口市場(chǎng)建設(shè)

據(jù)貴州茅臺(tái)官微，茅臺(tái)集團(tuán)召開2023年第十八次黨委(擴(kuò)大)會(huì)。會(huì)議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺(tái)國際化戰(zhàn)略，加強(qiáng)茅臺(tái)酒出口市場(chǎng)建設(shè)，更好引領(lǐng)中國白酒走向世界，努力滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)4月25日發(fā)布2023年第一季度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入387.56億元，同比增長(zhǎng)20%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為207.95億元，同比增長(zhǎng)20.59%。

作為核心產(chǎn)品的茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)收入337.22億元，系列酒實(shí)現(xiàn)收入50.14億元。今年一季度，貴州茅臺(tái)通過“i茅臺(tái)”數(shù)字營銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入49.03億元。

5月19日，貴州茅臺(tái)在線召開2022年度及2023年第一季度業(yè)績(jī)說明會(huì)，公司管理層對(duì)股東關(guān)心的數(shù)字平臺(tái)、產(chǎn)品動(dòng)銷、市場(chǎng)價(jià)格、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等問題一一進(jìn)行了解答。

貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍從指標(biāo)更優(yōu)、產(chǎn)銷更旺、創(chuàng)新更強(qiáng)、投資更大、形象更美五個(gè)方面總結(jié)了公司2022年業(yè)績(jī)。他表示，2023年，公司將緊緊圍繞營收同比實(shí)現(xiàn)15%左右增長(zhǎng)的目標(biāo)，以拼的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的業(yè)績(jī)。

近年來飛天茅臺(tái)出廠價(jià)發(fā)現(xiàn)，最近一次價(jià)格變動(dòng)出現(xiàn)在2018年，彼時(shí)飛天茅臺(tái)出廠價(jià)由819元/瓶上漲至969元/瓶，漲幅達(dá)18.31%。與此同時(shí)，在出廠價(jià)未提升之下，飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)格仍不斷攀升，已從2018年的2000元/瓶上漲至如今接近3000元大關(guān)，漲幅達(dá)50%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“事實(shí)上，五年間飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格未變動(dòng)，終端市場(chǎng)成交價(jià)格不斷提升，主要是由于渠道層面利潤(rùn)空間較大所致。眾多渠道商通過壓貨、囤貨等方式，不斷哄抬飛天茅臺(tái)在終端市場(chǎng)的成交價(jià)，導(dǎo)致了目前一瓶難求的局面。因此，若提升出廠價(jià)能夠從一定程度上緩解渠道利潤(rùn)過高問題。但通過此舉為終端市場(chǎng)降溫，并非一勞永逸?！?/p>

對(duì)于漲價(jià)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍直言不諱地表示：“關(guān)于茅臺(tái)酒價(jià)格的問題，我們還是一個(gè)開放的態(tài)度，不回避這些問題。價(jià)格問題，貴州茅臺(tái)對(duì)價(jià)格的改革從未停過，一是關(guān)于營銷體制的改革，二是價(jià)格的改革，我本人包括我們管理團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定地相信市場(chǎng)的力量。在大家關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，還要關(guān)注茅臺(tái)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和創(chuàng)造?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

在春夏交際之時(shí)，與五月天門票同樣難搶且高價(jià)的，還有終端市場(chǎng)一瓶難求的53度飛天茅臺(tái)。端午節(jié)前期，走訪調(diào)研了北京、青島等部分終端市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線下終端商超渠道與煙酒店渠道飛天茅臺(tái)終端價(jià)格冷熱不均，線上終端不斷放量仍一瓶難求。

在北京部分生活類商超，盡管在名酒展示架中為飛天茅臺(tái)預(yù)留了一席之地，但缺貨的提示信息也同時(shí)伴隨左右?！澳壳?3度飛天茅臺(tái)已經(jīng)售罄了，具體到貨日期不詳，要隨時(shí)關(guān)注店內(nèi)信息?！睂?duì)此，北京西城沃爾瑪?shù)陠T向北京商報(bào)記者表示。

除生活類商超外，在部分包括BHG在內(nèi)的高端商超，飛天茅臺(tái)系列產(chǎn)品開出了“天價(jià)”。在頤堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飛天茅臺(tái)相較于煙酒店價(jià)格更高。

當(dāng)商超終端飛天茅臺(tái)產(chǎn)品量捉襟見肘時(shí)，同為終端渠道的煙酒店、二批商的飛天茅臺(tái)卻貨源充足。北京商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前53度500ml飛天茅臺(tái)煙酒店價(jià)格在2900-3100元不等。其中最高價(jià)格出現(xiàn)在望京某煙酒店，售價(jià)為3100元/瓶。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“每年端午節(jié)前，飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格都會(huì)出現(xiàn)一小波上漲趨勢(shì)，這主要由于即將到來的端午假期拉動(dòng)了需求量的提升。但隨著端午假期結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格會(huì)有小幅回落?！?/p>

資深白酒專家、中原基金大消費(fèi)執(zhí)行合伙人晉育鋒表示，導(dǎo)致飛天茅臺(tái)價(jià)格浮動(dòng)的根本原因，在于供求關(guān)系失衡。在出廠價(jià)靜態(tài)不變的情況下，未來2-3年內(nèi)，直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺(tái)酒裝酒量連年提升，會(huì)從一定程度上相對(duì)抑制茅臺(tái)價(jià)格酒價(jià)格的快速上漲。

5月25日，據(jù)全國白酒價(jià)格調(diào)查資料顯示，2023年5月中旬全國白酒環(huán)比價(jià)格總指數(shù)為99.99，下跌0.01%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)為99.99，下跌0.01%;地方酒、基酒環(huán)比價(jià)格指數(shù)均為100.00，保持穩(wěn)定。

從定基價(jià)格指數(shù)看，2023年5月中旬全國白酒商品批發(fā)價(jià)格定基總指數(shù)為110.93，上漲10.93%。其中，名酒定基價(jià)格指數(shù)為114.81，上漲14.81%;地方酒定基價(jià)格指數(shù)為105.79，上漲5.79%;基酒定基價(jià)格指數(shù)為108.38，上漲8.38%。

今年，隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨穩(wěn)向好，消費(fèi)場(chǎng)景快速恢復(fù)，白酒市場(chǎng)加速回暖，醬酒行業(yè)也迎來轉(zhuǎn)折之年。部分酒企抓動(dòng)銷、去庫存，一系列優(yōu)商、扶商舉措在市場(chǎng)上取得了優(yōu)異成績(jī)。

近期，國臺(tái)國標(biāo)的熱銷受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。據(jù)了解，國臺(tái)酒業(yè)市場(chǎng)調(diào)整政策效果明顯，公司主打產(chǎn)品國臺(tái)國標(biāo)量?jī)r(jià)齊升，全國重點(diǎn)市場(chǎng)全線開花，各地經(jīng)銷商紛紛超額完成既定銷售目標(biāo)，市場(chǎng)出現(xiàn)“消費(fèi)熱，國標(biāo)火”的現(xiàn)象。

扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年，國臺(tái)始終堅(jiān)持品質(zhì)為基、品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快推動(dòng)智能化、數(shù)字化與傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

2023年是國臺(tái)提出全力扶商優(yōu)商、強(qiáng)化市場(chǎng)體系建設(shè)的第二年，也是國臺(tái)開啟全渠道建設(shè)、持續(xù)深化消費(fèi)培育的關(guān)鍵之年。隨著消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)，可以看到，國臺(tái)已邁入打造“中國新名酒”的新階段。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國白酒行業(yè)的供需狀況、白酒發(fā)展現(xiàn)狀、白酒子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、白酒行業(yè)的發(fā)展建議、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。白酒報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

白酒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘白酒行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，白酒報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、白酒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及白酒行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的白酒行業(yè)全景圖。

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