婚紗行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1419 94
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婚紗(wedding veil)，是結(jié)婚儀式及婚宴時(shí)新娘穿著的西式服飾，婚紗可單指身上穿的服飾配件，也可以包括頭紗、捧花的部分?；榧喌念伾钍降纫暫醺黜?xiàng)因素，包括文化，宗教及時(shí)裝潮流等。

隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們著裝觀念的不斷改變，人們追逐時(shí)尚的腳步也越來越快，新人對(duì)于結(jié)婚禮服亦有更高的期待和要求。如今，中國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求量越來越大，婚紗的成衣率逐年上升，婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點(diǎn)。

婚紗行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及未來發(fā)展前景分析

婚紗(wedding veil)，是結(jié)婚儀式及婚宴時(shí)新娘穿著的西式服飾，婚紗可單指身上穿的服飾配件，也可以包括頭紗、捧花的部分?；榧喌念伾?，款式等視乎各項(xiàng)因素，包括文化，宗教及時(shí)裝潮流等?；榧唩碜晕鞣?，有別于以紅色為主的中式傳統(tǒng)裙褂。

婚紗可單指身上穿的服飾， 也可以包括頭紗、捧花部分?；榧唩碜晕鞣?，有別于以紅色為主的中式傳統(tǒng)裙褂。白色婚紗代表內(nèi)心的純潔，后來逐漸演變?yōu)橥懙南笳鳌Ｒ话銇碚f，婚紗主要類型有A字型婚紗、直身婚紗、齊地婚紗、小拖尾婚紗、大拖尾婚紗、蓬蓬裙型婚紗、連身婚紗、吊帶婚紗、抹胸婚紗、素面婚紗、珠繡婚紗、泡泡袖婚紗、公主型婚紗、貼身型婚紗、高腰線型婚紗。

據(jù)中國(guó)民政部公布的數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量持續(xù)呈下降趨勢(shì)，2019年，全國(guó)登記結(jié)婚新人數(shù)量為947.1萬(wàn)對(duì)，同比下滑6.59%。2015年中國(guó)結(jié)婚率為9.0%，2019年下降至6.6%。在中國(guó)生活壓力不斷加大，結(jié)婚成本不斷增加，以及“天價(jià)彩禮”的情況下，中國(guó)結(jié)婚率不斷走低也不足為奇。根據(jù)民政部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)結(jié)婚登記人口年齡主要是25-29歲，占比32.9%，其次是40歲以上，占比24.0%。

隨著中國(guó)居民受教育程度提高，居民對(duì)婚姻的認(rèn)知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時(shí)，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟(jì)壓力的不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致中國(guó)結(jié)婚率逐年下降，結(jié)婚登記人數(shù)逐年減少。2020年三季度登記結(jié)婚人數(shù)為589.4萬(wàn)對(duì)，同比下降36.44%。

數(shù)據(jù)顯示，其中，2019年中國(guó)登記新人人數(shù)中，河南登記新婚人數(shù)為763893對(duì)，其次是廣東，登記新婚人數(shù)為674522對(duì)，再次是四川，登記新婚人數(shù)為614643對(duì)。數(shù)據(jù)顯示，目前全球婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3000億美元，其中僅新娘婚紗這一品類的市值在2024年就將達(dá)到730億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)婚紗市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

如今婚紗禮服在中國(guó)大部分城市的婚紗影樓中已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會(huì)在完善和整合上有所突破，婚紗禮服在這一塊市場(chǎng)的增長(zhǎng)有限。由于婚紗禮服個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)剛剛起步，所以市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力很大。此外，隨著國(guó)內(nèi)婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展以及新人對(duì)婚紗禮服衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，國(guó)內(nèi)掀起了購(gòu)買婚紗禮服的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。

我國(guó)新人對(duì)于婚紗攝影的接受度來看，目前約有80%的新人會(huì)選擇拍攝婚紗攝影。并對(duì)新人在婚紗拍攝的資金預(yù)算調(diào)查可知，30%左右的新人資金預(yù)算在8000元以上，40%左右的新人預(yù)算在500-800元，25%左右的新人資金預(yù)算在3000-5000元，5%左右的新人資金預(yù)算在3000元以下。總體而言，2020年Q3中國(guó)人均婚紗攝影花費(fèi)為6500元。

在國(guó)內(nèi)，被人所熟悉的婚紗品牌屈指可數(shù)，然而，這少數(shù)的品牌不僅名氣不夠響亮，其品牌質(zhì)量也有十分明顯的局限性。加上小作坊的沖擊，婚紗品牌的位置岌岌可危。因此，作為品牌自身，品牌管理者不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀，在發(fā)展的路上阻滯不前。品牌的建設(shè)，在當(dāng)前婚紗市場(chǎng)仍極為不平衡的狀況下，顯得迫在眉睫。品牌的建設(shè)，需要從產(chǎn)品、質(zhì)量、以及服務(wù)等方面全方位提升，方能贏得消費(fèi)者喜愛，在行業(yè)上占據(jù)舉足輕重的位置。亦應(yīng)趁著越來越多的國(guó)際大牌入駐中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，去糟取精借鑒大牌的做法，結(jié)合自身對(duì)本土市場(chǎng)充分了解的優(yōu)勢(shì)，加快自有品牌的建設(shè)。而一個(gè)品牌的提升，帶動(dòng)的是整個(gè)行業(yè)的提升，這對(duì)提高國(guó)內(nèi)行業(yè)整體水平，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)婚紗在國(guó)際市場(chǎng)的名氣也有著十分明顯的推動(dòng)作用。

對(duì)于中國(guó)跨境賣家來說，婚紗禮服客單價(jià)高、快遞便捷、定制無須備貨、資金壓力小，是一個(gè)充滿誘惑力的“黃金品類”，國(guó)內(nèi)有不少跨境獨(dú)立B2C網(wǎng)站靠此起家。發(fā)展迅猛的婚紗禮服市場(chǎng)是一片廣闊的藍(lán)海，整條行業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都能分到一杯羹。

從銷售渠道來看，婚紗禮服小數(shù)渠道主要為批發(fā)、婚紗影樓、商場(chǎng)、電商渠道，其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場(chǎng)則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。

由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，所以在挑選婚紗的時(shí)候絕大部分人都會(huì)去線下實(shí)體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)婚紗市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)婚紗市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)婚紗行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析婚紗行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的婚紗...

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