中國投影設(shè)備市場消費(fèi)現(xiàn)狀 中國投影設(shè)備市場銷量分析

• 周迅 2023年5月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1141 73
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目前來看，在商用投影機(jī)市場，智能已經(jīng)成為新的發(fā)展方向，以明基為代表的投影機(jī)，完成了技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了演示用戶對多元化終端、多場景應(yīng)用、隨時(shí)隨地演示需求的變化，以前繁瑣的有線連接、演示準(zhǔn)備流程冗長、不同設(shè)備間無法同步演示、支持演示源內(nèi)容單一等問

投影設(shè)備是一種可以將圖像或視頻投射到幕布上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘柌⑼渡涞侥徊肌?/p>

中國投影設(shè)備市場消費(fèi)現(xiàn)狀 中國投影設(shè)備市場銷量分析

投影設(shè)備誕生以來長期以辦公、教育等商用場景為主要應(yīng)用場景，近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級場景滲透。

中國投影設(shè)備市場體量龐大，互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)品牌的崛起極大拉升了消費(fèi)者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購買力，投影設(shè)備已迅速融入智能家居生態(tài)。雖然目前中國投影設(shè)備市場產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競爭亦日趨激烈，但隨著頭部企業(yè)逐漸掌握核心硬件技術(shù)并開發(fā)更多創(chuàng)新功能的感知和畫質(zhì)算法，同時(shí)出貨量增加帶來邊際成本下降效應(yīng)，未來投影設(shè)備領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)頭部企業(yè)成為行業(yè)巨頭并占有絕大部分市場份額的市場格局。

近年來在投影整機(jī)智能化水平和畫質(zhì)水平的迅速提升下，智能投影產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并迅速向消費(fèi)級場景滲透。目前投影設(shè)備照明顯示技術(shù)主要包括3LCD、DLP及LCOS三種技術(shù)方案，三種主流技術(shù)方案各有優(yōu)劣，其中3LCD技術(shù)方案色彩效果良好，LCOS技術(shù)方案及DLP技術(shù)方案色彩對比度及分辨率性能相對良好。

在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，消費(fèi)者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢，同時(shí)中國消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影設(shè)備憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國投影設(shè)備的第一大細(xì)分市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺，同比增長30%——這是即一季度成績同比持平、二季度微漲之后，2020年疫情下“重拾正常增勢”的一個(gè)季度。三季度的成績，被行業(yè)認(rèn)為“抗疫轉(zhuǎn)折點(diǎn)”已經(jīng)到了。

近年來，中國投影設(shè)備市場發(fā)展迅速。2020年中國智能投影銷量突破370萬臺，2021年一季度銷量突破100萬臺。Z世代追求個(gè)性化消費(fèi)，對智能投影有更強(qiáng)的購買欲。預(yù)計(jì)今年國內(nèi)智能投影的銷量將突破460萬臺，銷售額將突破100億元，未來三年的復(fù)合增長率有望達(dá)到16%。

2021年上半年家用投影機(jī)出貨量168萬臺，同比增長26.3%。其中，LED光源產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分的消費(fèi)市場，其消費(fèi)市場份額達(dá)88%，激光光源產(chǎn)品占比7%。

在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和服務(wù)指導(dǎo)目錄(2016版)》《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》等政策文件中，均提出發(fā)展新型顯示器件及技術(shù)，有利于行業(yè)內(nèi)的公司的經(jīng)營發(fā)展。

從國內(nèi)投影儀銷售渠道來看，電商渠道具備消費(fèi)者觸達(dá)廣、購物便捷等特點(diǎn)，契合投影設(shè)備消費(fèi)人群年輕化、標(biāo)品運(yùn)輸便捷等特點(diǎn)，成為投影設(shè)備廠商主要銷售渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年線上渠道銷量占比61%，近年來，線上渠道放量速度加快，出貨量增多。

從線上市場價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，產(chǎn)品升級為未來趨勢，高端品牌持續(xù)受益。高端機(jī)型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優(yōu)勢，顯著影響使用體驗(yàn)。當(dāng)前線上市場千元以下投影占比增長，壓縮中部價(jià)格產(chǎn)品占比，但高端品牌份額不降反增。

目前來看，在商用投影機(jī)市場，智能已經(jīng)成為新的發(fā)展方向，以明基為代表的投影機(jī)，完成了技術(shù)和產(chǎn)品端的革新，迎合了演示用戶對多元化終端、多場景應(yīng)用、隨時(shí)隨地演示需求的變化，以前繁瑣的有線連接、演示準(zhǔn)備流程冗長、不同設(shè)備間無法同步演示、支持演示源內(nèi)容單一等問題均都得到了很好的解決，而高亮、Rec.709色彩空間以及一鍵無線投屏等新技術(shù)的加入，也實(shí)現(xiàn)了智能商務(wù)投影機(jī)全場景、全無線、全終端演示，助力智能商務(wù)投影機(jī)市場更好更快發(fā)展。

隨著智能投影設(shè)備市場的增長，投影設(shè)備市場終端消費(fèi)者結(jié)構(gòu)亦逐漸由B端客戶為主轉(zhuǎn)變?yōu)镃端客戶為主，在國內(nèi)電子商務(wù)市場的成熟發(fā)展下，線上渠道憑借廣泛的消費(fèi)者觸達(dá)能力和便捷的購物體驗(yàn)，迅速成為投影設(shè)備廠商的主要銷售渠道。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國投影設(shè)備行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國投影設(shè)備市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  投影設(shè)備行業(yè)研究報(bào)告主要分析了投影設(shè)備行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品...

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