玩具行業(yè)市場(chǎng)多大?兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年5月11日 來源：百度 634 36
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對(duì)于傳統(tǒng)玩具企業(yè)來說，面對(duì)已經(jīng)被重塑了的市場(chǎng)環(huán)境，還有哪些值得關(guān)注的機(jī)遇和趨勢(shì)?4月13-14日，杭州，由母嬰行業(yè)觀察主辦的 “出路·新渠道大會(huì)&增長品類大會(huì)” 重磅來襲，全國、全域優(yōu)秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細(xì)分品類代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，一起發(fā)現(xiàn)!

兒童玩具行業(yè)的發(fā)展壯大與國家的政策息息相關(guān)，近年來，國家陸續(xù)開放“二胎”、“三胎”，中國兒童數(shù)量不斷增多給兒童玩具行業(yè)制造了美好的市場(chǎng)前景。兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過程轉(zhuǎn)向行為的支柱。兒童玩具能發(fā)展運(yùn)動(dòng)能力，訓(xùn)練知覺，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。

對(duì)于傳統(tǒng)玩具企業(yè)來說，面對(duì)已經(jīng)被重塑了的市場(chǎng)環(huán)境，還有哪些值得關(guān)注的機(jī)遇和趨勢(shì)?4月13-14日，杭州，由母嬰行業(yè)觀察主辦的 “出路·新渠道大會(huì)&增長品類大會(huì)” 重磅來襲，全國、全域優(yōu)秀渠道代表匯聚于此，熱門賽道、細(xì)分品類代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，一起發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造更多新增長!

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀

影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國兒童人口下降趨勢(shì)，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

伴隨著全球玩具市場(chǎng)發(fā)展，我國玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國玩具出口額達(dá)到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內(nèi)玩具出口量最大的省份。

與線下商店不同，電商平臺(tái)呈現(xiàn)專業(yè)化和種類豐富的優(yōu)勢(shì)，如淘寶、天貓、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)，這些平臺(tái)憑借價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)以及快遞上的便捷，足以讓消費(fèi)者買玩具時(shí)貨比三家。

同時(shí)，抖音、快手、小紅書等新興線上平臺(tái)也在加速商業(yè)轉(zhuǎn)化，增加了商品銷售功能，吸引了不少玩具商家入駐。比如在抖音平臺(tái)，線上玩具測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)視頻吸引了大量的用戶流量，成為樂高、啟蒙積木、布魯可、澳貝、Babycare、奧迪雙鉆等玩具品牌銷售的新渠道。 據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，在抖音平臺(tái)玩具樂器銷售額同比增長323%，呈現(xiàn)高速增長發(fā)展態(tài)勢(shì)。深耕行業(yè)多年的火火兔，這兩年也在借助新興渠道與抖音、快手與達(dá)人合作、店鋪?zhàn)圆サ确绞教剿餍略鲩L。

不過，各平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)也不相同，快手更下沉一些，抖音包容性更高、展現(xiàn)內(nèi)容更豐富，視頻號(hào)比較私域，小紅書的種草經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)。對(duì)于新興的社區(qū)團(tuán)購而言，更多玩具商家將其視為玩具銷售的補(bǔ)充渠道。

潮流百貨店這兩年也成為玩具品牌進(jìn)攻市場(chǎng)的“標(biāo)配”。據(jù)悉，潮流百貨店位置多選在人流密集地區(qū)，如大型購物中心、商場(chǎng)、地鐵站等地方。潮流百貨店諸如19八3、九木雜物社、酷樂潮玩，名創(chuàng)優(yōu)品及潮玩集合店X11、TOP TOY均可看到不同玩具品牌的身影，品牌涉及迪士尼、萬代、奧迪雙鉆、啟蒙、Keeppley積木，產(chǎn)品種類小到貼紙、迷你盲盒、拼圖、積木、桌游，大到毛絨玩具。

總體來看，由于外需市場(chǎng)增速放緩、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以O(shè)EM代工為主，產(chǎn)品附加值較低，受上游品牌方、設(shè)計(jì)方，下游渠道端等影響明顯，國內(nèi)玩具出口市場(chǎng)面臨諸多壓力。

憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成本等優(yōu)勢(shì)，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)以外銷為主。我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場(chǎng)玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎、三胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國玩具消費(fèi)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

隨著年輕一代成為母嬰消費(fèi)主力，他們?cè)诼淖兪袌?chǎng)，并且消費(fèi)需求呈現(xiàn)高品質(zhì)、品牌化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。從而催生越來越多細(xì)分的新銳品牌不斷涌現(xiàn)，比如 積木、潮玩、STEAM玩具等細(xì)分品類也是后發(fā)者的機(jī)會(huì)所在。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時(shí)，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國兒童人口下降趨勢(shì)，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

此外，線下渠道還有母嬰店、商超、零售店、機(jī)器人商店、快閃店、玩具展會(huì)以及經(jīng)銷渠道。像嬰童玩具展會(huì)、潮玩展、動(dòng)漫展等，有利于玩具品牌深入洞察消費(fèi)者需求與行業(yè)趨勢(shì)，如果拓展海外市場(chǎng)，還可以深入洞悉當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2022-2027年兒童玩具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)兒童玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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