2023影視廣告行業(yè)市場(chǎng)容量及未來(lái)前景

• 吳澳燕 2023年5月4日 來(lái)源：中研網(wǎng) 百度 1086 69
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開(kāi)始復(fù)蘇。

2022年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房為300.67億元，同比2021年下滑36.38%;觀影人次為7.12億次，同比2021年下滑39.00%。與2019年相比，2022年全國(guó)電影市場(chǎng)總票房?jī)H為2019年的46.79%，觀影人次僅為2019年的41.20%。

全國(guó)上映新片325部，較2021年的547部減少了222部，僅略高于2020年的309部，院線影片上映數(shù)量大幅度減少。其中，過(guò)億影片僅40部，較2021年減少18部，各體量影片及相應(yīng)優(yōu)質(zhì)影片數(shù)量均銳減。從影片的票房分布來(lái)看，影片市場(chǎng)集中度進(jìn)一步攀升。

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ?。影視廣告制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對(duì)某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣;具有著廣泛的社會(huì)接受度。企業(yè)介紹專題片或產(chǎn)品推介專題片有著信息量大的特點(diǎn);但傳統(tǒng)的膠片拍攝費(fèi)用中小企業(yè)不易承受，我們有著多年專業(yè)影視制作經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼設(shè)備，推出高性價(jià)比影視專題片制作解決方案。影視專題片是一種直接、主動(dòng)、精確、有效的企業(yè)形象、產(chǎn)品形象推廣好方法;企業(yè)形象廣告能將企業(yè)理念、視覺(jué)結(jié)合在一起使企業(yè)傳遞給公眾其特殊統(tǒng)一的、良好的形象。

目前，在中國(guó)影視行業(yè)中，作品形式多樣，包括電視劇、電影、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等不同類型;作品題材豐富，涵蓋喜劇娛樂(lè)類、歷史古裝類、懸疑推理類、動(dòng)作冒險(xiǎn)類等多個(gè)領(lǐng)域。2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。

電視臺(tái)、電影院這樣的傳統(tǒng)文娛產(chǎn)業(yè)組成部分，商業(yè)機(jī)制已經(jīng)十分成熟，而文化產(chǎn)業(yè)中新興的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)還在摸索中。2021年，我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入9673.11億元，同比增長(zhǎng)25.43%，占全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入的84.2%，此前廣電總局也全面發(fā)放網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影“網(wǎng)標(biāo)”。7月21日，商務(wù)部等27部門(mén)也發(fā)布意見(jiàn)，大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，積極培育網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升文化價(jià)值，打造具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。

2023影視廣告行業(yè)市場(chǎng)容量及未來(lái)前景

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)始終在推行減量提質(zhì)。尤其是最近兩年，受到疫情和行業(yè)調(diào)控影響，雖然劇集數(shù)量減少，但精品劇成為電視劇市場(chǎng)熱點(diǎn)。2018-2020年，獲得發(fā)行許可證的國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)量持續(xù)下滑，到2021年，全國(guó)電視劇發(fā)行194部，較上年同期進(jìn)一步下滑。

影視劇和綜藝方面，從內(nèi)容數(shù)量來(lái)看，2022年上半年劇集和綜藝的數(shù)量均有所減少，各平臺(tái)均在降本增效，夯實(shí)頭部?jī)?nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年劇集供應(yīng)量為127部，同比減少21部，綜藝供應(yīng)量為80部，同比減少4部。但網(wǎng)綜仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)長(zhǎng)視頻平臺(tái)或會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)綜供給。

2022年廣告市場(chǎng)整體首次呈現(xiàn)不增長(zhǎng)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模受益于用戶在線時(shí)長(zhǎng)增加達(dá)到6639.2億元、同比增長(zhǎng)1.4%。2022年市場(chǎng)消費(fèi)整體成疲態(tài)迫使廣告模式變革、廣告主對(duì)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化要求進(jìn)一步提升。一方面，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，廣告主更加青睞于基于數(shù)據(jù)技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，例如電商類廣告仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。另一方面，新廣告平臺(tái)增長(zhǎng)較快，線上線下整合等交互場(chǎng)景增加智能設(shè)備廣告應(yīng)用場(chǎng)景，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分賽道新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開(kāi)始復(fù)蘇。

影視廣告行業(yè)目前所呈現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭比較良好，因此也有大量的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始進(jìn)入到這一行業(yè)當(dāng)中，不同的企業(yè)所具有的資源和優(yōu)勢(shì)都是不同的，使得市場(chǎng)得到進(jìn)一步的細(xì)分，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中，企業(yè)必須要對(duì)自身所具有的特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)和提升，使得企業(yè)所具有的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步的提升，外部環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的影響能夠得到進(jìn)一步的降低。

國(guó)家“十四五”發(fā)展規(guī)劃中提及，應(yīng)圍繞加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，大力促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展，鼓勵(lì)廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引導(dǎo)具有在線、智能、交互特征的新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)加快融入建設(shè)數(shù)字中國(guó)進(jìn)程。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)影視廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)影視廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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