五一本地游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何 2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2023年4月29日 來(lái)源：同程 途家 美團(tuán) 去哪兒網(wǎng) 飛豬 355 16
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五一假期即將來(lái)臨，各地正在精心組織各種活動(dòng)，滿(mǎn)足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門(mén)、旅游行業(yè)組織要在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的基礎(chǔ)上，積極做好賞花休閑游、民俗風(fēng)情游、農(nóng)耕體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)購(gòu)物游等產(chǎn)品綜合開(kāi)發(fā)。

五一本地游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何 2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

五一假期即將來(lái)臨，各地正在精心組織各種活動(dòng)，滿(mǎn)足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門(mén)、旅游行業(yè)組織要在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施的基礎(chǔ)上，積極做好賞花休閑游、民俗風(fēng)情游、農(nóng)耕體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)購(gòu)物游等產(chǎn)品綜合開(kāi)發(fā)。

以往旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)，但近年來(lái)用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)愈加明顯，而部分旅游資源端在銷(xiāo)售渠道、旅游產(chǎn)品等方面還維持著傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長(zhǎng)12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2022或是旅游業(yè)“最困難的一年”。所以近段時(shí)間，行業(yè)內(nèi)請(qǐng)?jiān)暮袈曇泊似鸨朔?。由于后疫情時(shí)代的特殊性，企業(yè)只能求助政府，依靠政策扶持，逆勢(shì)求生，負(fù)重奮進(jìn)。希望各地能夠延續(xù)和完善這一輪各項(xiàng)紓困政策，讓更多本地游企業(yè)能夠長(zhǎng)久地活下去。受疫情影響，2020年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020全年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模約為6386億元，同比下降了36.52%。

“五一”假期的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用日益顯著，本次通過(guò)調(diào)休形成4天小長(zhǎng)假，呼應(yīng)了民生需求，又最大限度減少了對(duì)生產(chǎn)秩序和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響，加之近年來(lái)“五一”小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)秩序良好，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本和安全底線(xiàn)可控，旅游目的地和核心業(yè)態(tài)服務(wù)品質(zhì)得到提升。

為迎接此次假期，全國(guó)各地準(zhǔn)備了豐富多樣的文旅活動(dòng)，推出特色產(chǎn)品線(xiàn)路及各項(xiàng)優(yōu)惠，保障充足優(yōu)質(zhì)的旅游市場(chǎng)供給。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東省16個(gè)城市共推出精品旅游產(chǎn)品550余條，舉辦各類(lèi)文化和旅游活動(dòng)近500場(chǎng)，惠民政策200余項(xiàng);湖南省各級(jí)文化旅游部門(mén)和景區(qū)等共推出各類(lèi)文化旅游活動(dòng)約600場(chǎng)次。

今年“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)的繁榮超過(guò)預(yù)期。親子、研學(xué)等形式的家庭游成為熱點(diǎn)，拉動(dòng)了文化、休閑、餐飲、鄉(xiāng)村等消費(fèi)。文化和旅游消費(fèi)額在501元至1000元之間的游客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個(gè)百分點(diǎn);游客平均外出停留時(shí)間為2.25天，較清明假期增長(zhǎng)9.5%。

此外，游客集中出游，各地景區(qū)、交通壓力增大。為確保游客出行和游覽安全，各地采取多種措施，如管控客流、增加車(chē)位、開(kāi)放無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、免費(fèi)提供茶水等，為游客提供貼心服務(wù)，全力提升游客體驗(yàn)。文明出行成共識(shí)，廣大游客文明旅游意識(shí)明顯提升，文明旅游蔚然成風(fēng)。

2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅游業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力的重要風(fēng)向標(biāo)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，每年中國(guó)游客遍及世界各地，中國(guó)正在成為越來(lái)越多國(guó)家的游客輸入國(guó)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示：未來(lái)5年，我國(guó)有望形成年均百億旅游人次和10萬(wàn)億元消費(fèi)規(guī)模的國(guó)內(nèi)游大市場(chǎng)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.17萬(wàn)億元，比上年下降28.2%。旅游公司出現(xiàn)虧損，這牽涉到組團(tuán)社、地接社、景區(qū)、餐飲、車(chē)隊(duì)等諸多旅游產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合在政策、市場(chǎng)層面被積極推動(dòng)，文旅融合既著重強(qiáng)調(diào)文化和旅游的融合互促，也是多領(lǐng)域和業(yè)態(tài)的融合，旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了大層面的擴(kuò)容。實(shí)現(xiàn)文化和旅游的融合互促，其實(shí)質(zhì)在于“用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化”。

具有文化融合與強(qiáng)調(diào)IP的旅游項(xiàng)目會(huì)更具有可發(fā)展性，IP代表個(gè)性、稀缺性、新的流量入口、新的認(rèn)知，是旅游信任體系的中樞;全域旅游的成敗不在全域美景，而在是否有IP的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目;大型文旅項(xiàng)目成功的根本保證：規(guī)劃、投資、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)一體化。

IP與旅游的結(jié)合，也體現(xiàn)在近幾年越來(lái)越多的主題公園和大型文旅項(xiàng)目的擴(kuò)張。2016年6月，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)，上海迪士尼度假區(qū)項(xiàng)目是迄今中國(guó)最大的外商投資項(xiàng)目之一，也是華特迪士尼公司有史以來(lái)最大的海外投資項(xiàng)目，該項(xiàng)目帶動(dòng)了周邊全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)拓展。2018年夏天，北京環(huán)球影城項(xiàng)目動(dòng)工，2021年9月，北京環(huán)球影城正式開(kāi)業(yè)，業(yè)界估測(cè)北京環(huán)球影城每年的營(yíng)收可逾100億元。

小長(zhǎng)假期間，人們對(duì)戶(hù)外活動(dòng)的熱情再創(chuàng)新高，露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)、槳板、陸沖都是年輕人的戶(hù)外熱門(mén)之選。各地“露營(yíng)”平均搜索熱度環(huán)比一周前漲幅超過(guò)130%。而騎行是繼露營(yíng)之后的第二大熱門(mén)玩法，相比一周前，“千島湖騎行”熱度上漲164%。

隨著下半年或?qū)㈥懤m(xù)出現(xiàn)的消費(fèi)刺激、本地游行業(yè)支持及疫情管控放松等利好政策的不斷釋放，恰逢中秋、國(guó)慶黃金假期的來(lái)臨，在上半年被延后、壓制的旅游出行需求則有機(jī)會(huì)在適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)進(jìn)行集中釋放，以此來(lái)喚醒行業(yè)大盤(pán)的復(fù)蘇。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入為1.17萬(wàn)億元。

中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年民宿行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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