兩部門：推動(dòng)實(shí)體書店參與城市書房等新型公共文化空間建設(shè)

• 吳澳燕 2023年4月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 833 51
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2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

推動(dòng)實(shí)體書店參與城市書房等新型公共文化空間建設(shè)

中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳印發(fā)通知，推動(dòng)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)。通知從深刻認(rèn)識(shí)實(shí)體書店在公共文化服務(wù)中的重要意義、支持實(shí)體書店參與政府購(gòu)買公共文化服務(wù)項(xiàng)目、引導(dǎo)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、鼓勵(lì)實(shí)體書店參與公共閱讀資源建設(shè)、推動(dòng)實(shí)體書店與公共文化機(jī)構(gòu)融合發(fā)展、加強(qiáng)組織實(shí)施六個(gè)方面作出安排。

通知指出，支持實(shí)體書店參與政府購(gòu)買公共文化服務(wù)項(xiàng)目：支持各地將實(shí)體書店提供的常態(tài)化公共文化服務(wù)納入政府購(gòu)買公共文化服務(wù)指導(dǎo)性目錄或具體購(gòu)買目錄，重點(diǎn)扶持一批在全民閱讀領(lǐng)域具有示范引領(lǐng)作用的品牌實(shí)體書店做優(yōu)做強(qiáng)。鼓勵(lì)符合條件的實(shí)體書店承接傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、創(chuàng)作公益性文化產(chǎn)品、組織公益性文化活動(dòng)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等公共文化服務(wù)項(xiàng)目，按照公平、擇優(yōu)原則，以政府購(gòu)買服務(wù)的方式對(duì)實(shí)體書店開展的具有較大社會(huì)影響力、特色品牌活動(dòng)給予一定補(bǔ)貼。探索通過招標(biāo)、委托等方式，吸納有實(shí)力的實(shí)體書店參與公共文化設(shè)施的運(yùn)營(yíng)管理。

與此同時(shí)，通知還明確，將引導(dǎo)實(shí)體書店參與公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持各地將符合條件的實(shí)體書店與縣級(jí)圖書館總分館體系相連接，為實(shí)體書店開展公共文化服務(wù)提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)和技術(shù)支持，推動(dòng)實(shí)體書店閱讀資源與總分館體系實(shí)現(xiàn)通借通還。推動(dòng)實(shí)體書店參與城市書房、書香驛站等新型公共文化空間建設(shè)，將符合條件的實(shí)體書店納入新型公共文化空間扶持范圍，在評(píng)優(yōu)表彰、資金補(bǔ)助、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面給予支持。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

實(shí)體書店行業(yè)實(shí)現(xiàn)了空間、產(chǎn)品、服務(wù)的緊密結(jié)合和相互轉(zhuǎn)化，其中以全民暢讀等書店為代表的一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中以中信書店、樊登書店為代表的一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心邁進(jìn)，以一個(gè)書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成為智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館。

2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展如何

調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質(zhì)圖書和電子書閱讀量均較上年有所提升。其中，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本，紙質(zhì)圖書閱讀更受歡迎。

盡管紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀在同步增長(zhǎng)，但據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，2022年我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀書時(shí)間最長(zhǎng)為23.13分鐘。而在數(shù)字化媒介中，成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)間最長(zhǎng)為105.23分鐘，成年國(guó)民手機(jī)閱讀等輕閱讀占用閱讀時(shí)間越來越長(zhǎng)，深度閱讀仍有待加強(qiáng)。

我國(guó)是世界上書店數(shù)量最多的國(guó)家，也是商業(yè)模式具有更多方向的國(guó)家。尤其是后疫情時(shí)代，如何吸引讀者重回實(shí)體書店，是一道必答題。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，主流實(shí)體書店、民營(yíng)連鎖書店、各地社區(qū)和農(nóng)家書屋齊頭并進(jìn)，是業(yè)界的共同期待。但更重要還在于，實(shí)體書店要靠自身“價(jià)值”留住人，否則不會(huì)長(zhǎng)久。

我國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過7萬家，受政策拉動(dòng)影響實(shí)體書店傳統(tǒng)賣場(chǎng)升級(jí)改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區(qū)國(guó)有新華書店都投入大量資金，實(shí)現(xiàn)了書店環(huán)境的改造和功能的提升。

從品牌建設(shè)方面來看，為提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，連鎖實(shí)體書店行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極推動(dòng)品牌建設(shè)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)希冀占據(jù)更大的市場(chǎng)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在一定程度上促進(jìn)了連鎖實(shí)體書店行業(yè)的快速發(fā)展。

書店升級(jí)轉(zhuǎn)型成為主流，出現(xiàn)了“館店結(jié)合”、“廠店結(jié)合”以及“書店+課堂”、“書店+出版”等各具特色的書店服務(wù)新模式、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了空間、產(chǎn)品、服務(wù)的緊密結(jié)合和相互轉(zhuǎn)化，其中以全民暢讀等書店為代表的一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，以中信書店、樊登書店為代表的一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心邁進(jìn)，以一個(gè)書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成為智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合實(shí)體書店行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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