2023社交軟件行業(yè)市場格局及前景預(yù)測

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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預(yù)計到2023年，全球社交媒體市場規(guī)模將達(dá)到604.5億美元，相比2021年的481.6億美元有較為顯著的增長。其中，2022年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到546.3億美元，2023年預(yù)計增長率為4.4%。

作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場的重要組成部分，社交軟件的舞臺從來不缺少競爭。近年來，隨著技術(shù)創(chuàng)新，圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，移動社交市場保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，用戶滲透率穩(wěn)步增長。

作為日常生活中的重要社交工具，社交軟件已經(jīng)成為大部分人社交的重要工具之一。近幾年各種社交軟件不斷增加，網(wǎng)民可選擇的社交渠道也逐漸增多，一些以陌生人社交為基礎(chǔ)的社交APP逐漸變得熱門起來。

預(yù)計到2023年，全球社交媒體市場規(guī)模將達(dá)到604.5億美元，相比2021年的481.6億美元有較為顯著的增長。其中，2022年預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到546.3億美元，2023年預(yù)計增長率為4.4%。

隨著社交軟件行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的社交軟件企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交軟件行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

在中國，社交平臺的歷史可以追溯到2000年代初期。最早的社交平臺之一是中國的“校內(nèi)網(wǎng)”，它是一個大學(xué)校園社交平臺，允許學(xué)生創(chuàng)建個人資料、上傳照片和建立聯(lián)系。在此之后，國內(nèi)也相繼涌現(xiàn)了一批社交平臺，如“開心網(wǎng)”、“人人網(wǎng)”等。

2005年，新浪微博推出，它將短消息、微博客、關(guān)注、評論等功能相結(jié)合，快速成為中國社交媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。隨后，“騰訊微博”、“百度貼吧”、“豆瓣”等平臺相繼涌現(xiàn)。

2010年代初期，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起進(jìn)一步加速了中國社交平臺的發(fā)展。微信于2011年推出，成為中國最大的社交應(yīng)用程序之一，其聊天、朋友圈、公眾號等功能被廣泛使用。同時，抖音、快手等短視頻平臺也在中國迅速崛起。

截至2021年底，中國社交媒體用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.93億人，其中手機(jī)社交媒體用戶規(guī)模達(dá)到10.65億人，占總用戶數(shù)的97.44%。

2023社交軟件行業(yè)市場格局及前景預(yù)測

作為日常生活中的重要社交工具，社交軟件已經(jīng)成為大部分人社交的重要工具之一。近幾年各種社交軟件不斷增加，網(wǎng)民可選擇的社交渠道也逐漸增多，一些以陌生人社交為基礎(chǔ)的社交APP逐漸變得熱門起來。2022年中國通訊社交類APP月活TOP10，微信超10億，斷層第一，QQ超7億，位列第二，新浪微博超3億，排名第三。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國移動社交平臺用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.9億，移動社交平臺市場規(guī)模達(dá)到1162億元。從移動社交用戶年齡分布情況來看，我國移動社交用戶年輕人口占比較高。其中95后、00后合計占比達(dá)到31.5%，隨著95后、00后占比的不斷提升，Z世代用戶市場前景看好。從移動社交用戶的需求來看，目前熟人通訊為用戶使用移動社交平臺的主要需求。

從BBS時代到以Soul為代表的新一代社交平臺，不同的時代涌現(xiàn)出了不同的產(chǎn)品，這背后是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)的變遷，以及代際更迭所帶來用戶需求的改變。接下來，在不斷的演進(jìn)中，誰能抓住時代的機(jī)會獲得用戶青睞，就能擁有打破現(xiàn)有社交格局的可能。

作為國內(nèi)社交平臺的引領(lǐng)者 ，,2022 年 ,Soul 月均活躍用戶數(shù)目約 3000 萬名、平均日活躍用戶數(shù)約 955 萬名 ;2022 年平均月活躍用戶中 ,78.4% 為 Z 世代。2019 年至 2022 年 ,Soul 月活用戶的復(fù)合年增長率約 36.7%、日活用戶的復(fù)合年增長率約 42.3%;2019 年至 2022 年 ,Soul 月均付費(fèi)人數(shù)復(fù)合年增長率高達(dá) 84.2%;2020 年至 2022 年 ,Soul 月活躍用戶中月均付費(fèi)用戶的百分比分別為 4.5%、5.2% 和 5.7%。

中國社媒平臺高速發(fā)展的同時，也讓越來越多的品牌營銷有的放矢，開辟出與消費(fèi)者深入對話的新通路。根據(jù)微播易KOL社交媒體投放分析數(shù)據(jù)顯示，從近兩年來品牌對主流社媒平臺投放金額分布來看，微博和微信的交易優(yōu)勢稍顯不足，以抖音為代表的短視頻平臺和以小紅書、B站為代表的精細(xì)、垂直、興趣化聚焦的社交平臺大范圍崛起。

從品牌成交賬號數(shù)來看，一直以來，微博的成交賬號數(shù)量始終保持在主流社交平臺之首，2020年微博仍以52%的占比與第二名拉開較大差距。而到了2021年，小紅書的成交賬號數(shù)量占比以超越微博5%來到第一，媒體采購量也大幅增長114%。抖音成交賬號數(shù)量占比上漲10%，越來越多的品牌開始將預(yù)算分?jǐn)偟叫屡d平臺。

當(dāng)下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗(yàn)。在市場空間有限的態(tài)勢下，部分社交應(yīng)用充分利用長尾理論，通過挖掘小眾群體的獨(dú)特需求，來尋求新的創(chuàng)新點(diǎn)

未來幾年中國社交媒體市場將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，受到互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增加、移動互聯(lián)網(wǎng)普及率提高、社交電商的興起等多重因素的影響。到2023年，中國社交媒體市場規(guī)模將達(dá)到1023.3億元，相比2021年的639.5億元有較為顯著的增長，其中移動社交媒體市場規(guī)模將達(dá)到995億元，增長速度更快。

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