最新公告 國家藥監(jiān)局出手 劍指化妝品重災區(qū) 化妝品行業(yè)市場調研與趨勢研究報告

• 李波 2023年4月6日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 643 37
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國家藥監(jiān)局網(wǎng)站今天(4日)發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)公告。公告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，網(wǎng)購化妝品已經(jīng)成為化妝品經(jīng)營的主要渠道之一。

國家藥監(jiān)局網(wǎng)站今天(4日)發(fā)布《化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)公告。公告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，網(wǎng)購化妝品已經(jīng)成為化妝品經(jīng)營的主要渠道之一。

網(wǎng)絡經(jīng)營化妝品在為消費者提供便利的同時，也成為化妝品質量安全問題的重災區(qū)。近年來網(wǎng)絡經(jīng)營化妝品的質量安全問題頻發(fā)，網(wǎng)絡經(jīng)營化妝品的監(jiān)督抽檢不合格率、風險監(jiān)測問題發(fā)現(xiàn)率均顯著高于傳統(tǒng)銷售渠道。

為進一步規(guī)范化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營行為，國家藥監(jiān)局組織起草了《辦法》，一是：明確化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營的監(jiān)管對象和監(jiān)管部門。明確化妝品電子商務經(jīng)營者包括化妝品電子商務平臺經(jīng)營者(以下簡稱“平臺”)、平臺內化妝品經(jīng)營者以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡服務經(jīng)營化妝品的電子商務經(jīng)營者。

明確國家藥監(jiān)局及縣級以上負責藥品監(jiān)督管理的部門負責化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)管工作。

二是：明確平臺對平臺內經(jīng)營者的管理責任。規(guī)定了平臺開展實名登記、日常檢查、違法行為制止及報告、質量安全重大信息報告等管理責任要求。

三是：明確平臺內化妝品經(jīng)營者的法律義務。規(guī)定了平臺內化妝品經(jīng)營者應當履行的進貨查驗、產(chǎn)品信息展示、風險控制、問題產(chǎn)品召回、產(chǎn)品貯存運輸?shù)攘x務。

四是：明確化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)管要求。對化妝品網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)管中涉及的監(jiān)督檢查職權、行政處罰管轄權、網(wǎng)絡抽樣檢驗、證據(jù)采用、網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)測等作出明確規(guī)定。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內在競爭力、創(chuàng)新與經(jīng)驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。

近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。

從高檔化妝品行業(yè)滲透率情況來看。

據(jù)統(tǒng)計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。

高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區(qū)別在于單位價格的不同，即同等數(shù)量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數(shù)量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

隨著我國兩個化妝品國家標準：gb/t29665-2013《護膚乳液》和gb/t29680-2013《洗面奶、洗面膏》正式實施，中國化妝品行業(yè)終于擺脫了基礎化妝品無國家標準的尷尬境地。

國家藥監(jiān)局發(fā)布關于公開征求《化妝品生產(chǎn)許可管理基本數(shù)據(jù)集(征求意見稿)》等5個化妝品信息化標準意見的通知，向社會公開征求意見。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游包括原材料供貨商、包裝設計與生產(chǎn)商、研發(fā)生產(chǎn)部門。國內化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)有79家，約占10%左右。從地域上看，高檔化妝品原材料生產(chǎn)企業(yè)主要集中于華東地區(qū)，占比高達60%,20%分布于華南地區(qū)。

2023年中國高檔化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。

2020年受疫情沖擊，中國電子商務迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

預計未來，高檔化妝品行業(yè)板塊業(yè)務增長，在追求品質化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展。

在市場向好的發(fā)展環(huán)境下，愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發(fā)展，使得我國高端品牌競爭越發(fā)激烈。目前高端品牌市場主要由海藍之謎、嬌蘭、赫蓮娜等國際品牌占領。

其中歐萊雅集團是中國高端化妝品市場一把手，市占率達到15.2%。 展望未來，預計隨著人們收入水平和消費能力的不斷提高，人們將更加青睞高端護膚品，我國高端市場的比重將越來越大。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

報告對中國高檔化妝品行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國高檔化妝品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助高檔化妝品企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解高檔化妝品行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)高檔化妝品行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……

準確把握高檔化妝品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避高檔化妝品行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國高檔化妝品行業(yè)市場深度調研與趨勢預測研究報告

  高檔護膚類化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區(qū)別在于單位價格的不同，即同等數(shù)量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單...

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