2023國內(nèi)掃地機市場銷量未來趨勢

• 黃江 2023年3月28日 來源：新浪 282 11
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2月自清潔產(chǎn)品ASP繼續(xù)回落至3550元左右，而銷量則顯現(xiàn)出增長彈性，這意味著前期的以價換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，23年性價比新品的加持疊加低基數(shù)，該行認為3月國內(nèi)掃地機能夠迎來正增長，同時也看好618行情。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，年初至2月26日，線上累計銷售自清潔產(chǎn)品約25萬臺，同比+12%;金額超9億元，同比持平。而同期線上掃地機總銷量36萬臺，同比-18%;金額約11億元，同比-15%。

2023國內(nèi)掃地機市場銷量未來趨勢

自清潔產(chǎn)品對拉動掃地機整體量、額降幅收窄發(fā)揮著重要貢獻。2月自清潔產(chǎn)品ASP繼續(xù)回落至3550元左右，而銷量則顯現(xiàn)出增長彈性，這意味著前期的以價換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，23年性價比新品的加持疊加低基數(shù)，該行認為3月國內(nèi)掃地機能夠迎來正增長，同時也看好618行情。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，年初至2月26日，國內(nèi)洗地機線上零售額超10億元，同比+40%;銷售量近38萬臺，同比+58%。洗地機市場延續(xù)去年迅猛增長的勢頭，通過價格帶下沉實現(xiàn)銷量、銷額齊增長。年初以來，洗地機市場均價滑落到2736元，同比約-12%。

周度高頻數(shù)據(jù)顯示，剔除春節(jié)因素后，洗地機線上市場增長韌性足，洗地機仍是清潔電器領(lǐng)域最具成長潛力的細分賽道。

國內(nèi)掃地機器人品牌均價

2020年國內(nèi)掃地機器人均價為1687元，2021年上漲到2424元，2022年價格繼續(xù)上行至3175元。

具體到頭部品牌，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年科沃斯和石頭科技的均價在4000元左右，其中線下均價分別漲了1531元和1218元，線上分別漲了848元和956元。

然而，在漲價的背后，以頭部代表性企業(yè)石頭科技為例，庫存高企與凈利潤降低已經(jīng)成為企業(yè)不得不去面對的現(xiàn)實。

據(jù)企業(yè)財報數(shù)據(jù)，截至2022年9月末，石頭科技的存貨價值10.49億元，較上年末增長約76%，前九個月經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.87億元，較2021年末縮水超六成。

石頭科技對外公告財報顯示，2019至2021年，石頭科技分別實現(xiàn)營收42.05億元、45.30億元、58.37億元，凈利潤分別為7.83億元、13.69億元、14.02億元，增速略微下降。

然而，在2022年業(yè)績快報中，雖然企業(yè)營收仍能維持增長，但凈利潤卻首次出現(xiàn)下降。公告顯示，2022年度企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入66.29億元，同比增長13.56%;實現(xiàn)利潤總額13.59億元，同比降低14.96%;歸屬于母公司所有者的凈利潤11.93億元，同比降低14.93%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版掃地機產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年2月我國清潔電器全渠道銷量109.2萬臺，同比-6.2%，月度同比降幅收窄，由2023年1月的-21.1%縮小14.9pct至-6.24%;銷額12.2億元，同比增長2.14%，月度同比由2023年1月的-17.15%轉(zhuǎn)為正增長2.1%，主要系春節(jié)錯期的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，排除春節(jié)影響，2023年1-2月清潔電器累計銷量為264.5萬臺，同比下降15.6%;累計銷額為31.1億元，同比下降10.5%。其中，線下銷售同比數(shù)據(jù)優(yōu)于線上。

據(jù)統(tǒng)計，從2019年到2021年，國內(nèi)清潔電器銷售額分別達到了200億元、240億元、309億元，清潔電器具有較強的剛需屬性是毋庸置疑的。

吸塵器、掃地機器人、洗地機為清潔電器中最亮眼的三大品類。吸塵器主要用來吸塵，掃地機的主要作用也是用于除塵，具備掃拖一體功能的掃地機，干濕混合垃圾暫時做不到干凈清理。洗地機集齊了“吸、拖、洗”三種功能為一體，并且具備自清潔、智能化等功能，大幅提升了清潔效率和用戶體驗。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年到2021年，我國掃地機器人零售額從38.4億元增長到120.1億元，2016-2021年復(fù)合增長率為25.6%。

疫情沖擊下，家電行業(yè)整體增速放緩，2022年1-9月，家電行業(yè)全渠道零售額同比下降6.1%，清潔電器全渠道銷售額同比增長6.3%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長的品類之一，其中掃地機器人、洗地機、無線吸塵器占比分別為38.4%、29.8%和13.4%。而洗地機零售規(guī)模已經(jīng)超過去年同期，達到59億，同比增長76%;掃地機器人同比增長7%。

2022年，我國掃地機器人行業(yè)集中進一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人行業(yè)CR3基本保持不變，CR5由2021年的88.28%提升至2022年1-10月的91.38%。

而洗地機行業(yè)競爭日趨激烈，新企業(yè)仍在不斷涌入。新企業(yè)的加入使得市場集中度有所下降，2022年1-10月 洗地機線上零售額份額 CR3和CR5分別為70.4%和76.54%，較2020年分別下滑了11.53%和8.23%。

從滲透率方面看，有調(diào)研顯示，2021年我國城鎮(zhèn)家庭掃地機器人滲透率不足8%，而據(jù)iRobot公告，2020年美國掃地機器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。

掃地機器人目前在中國還屬于可選消費品，但在海外是強需求，每家的地板以地毯為主，徒手清潔的難度大，所以每個家庭基本上都有一到兩臺吸塵器等清潔電器，成為了必選消費品。吸塵器品類在2021年出口海外1.7億萬臺，自清潔的全自動掃地機替代手持式的半自動吸塵器的空間還很大。

隨著技術(shù)的進步，從“能用”到“好用”，掃地機器人的智能化水平大大的提升，同時自清潔的掃拖機、洗地機很好的滿足了國內(nèi)地板清潔習(xí)慣和用戶需求，掃地機的可選消費屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費品的可能性極大。中國目前有4.9億家庭，我們對標洗衣機來看，洗衣機2021年國內(nèi)年銷量在4千多萬臺，更換周期在10年左右，常量更新規(guī)模在4千萬臺。掃地機的更換周期3-5年，所以當掃地機達到30%左右滲透率時，就與洗衣機的常量更新規(guī)模水平相當。

《2023-2028年版掃地機產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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