TikTok公布在美國的月活躍用戶超1.5億 TikTok未來將在其他國家發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)

• 劉明月 2023年3月21日 來源：TikTok 1102 70
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當(dāng)?shù)貢r間3月20日，TikTok首席執(zhí)行官周受資在本周四出席美國眾議院能源與商務(wù)委員會聽證會前表示，這款應(yīng)用在美國的月活躍用戶達(dá)到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶超過10億。

TikTok公布在美國的月活躍用戶超1.5億

當(dāng)?shù)貢r間3月20日，TikTok首席執(zhí)行官周受資在本周四出席美國眾議院能源與商務(wù)委員會聽證會前表示，這款應(yīng)用在美國的月活躍用戶達(dá)到1.5億，高于2020年公布的1億。TikTok在2021年9月表示，它在全球范圍內(nèi)的月活躍用戶超過10億。

Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約47.2%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二，貢獻(xiàn)了16.5%的收入;日本市場排名第三，占4.2%。YouTube以將近1.33億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長31.2%。榜單前五名另外三款應(yīng)用為Google One、Tinder和Disney+。

據(jù)抖音電商2022年1月6日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，在抖音電商平臺，月均超過1.8億個短視頻發(fā)布，月均超過498億直播場觀人次，月均超過1382億條互動內(nèi)容，2021年12月搜索量超過55億，全年用戶累計購買商品超過117億件……2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東。

TikTok未來將在其他國家發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)

TikTok預(yù)計今年3月后，將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業(yè)務(wù)，并計劃2022年完成120億元GMV目標(biāo)，在未來五年內(nèi)進(jìn)入各大主流市場，達(dá)到千億美金規(guī)模。據(jù)了解，2021年TikTok電商的GMV約60億元，占抖音電商2020年GMV的1%，其中有70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%則來自英國。

我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，短視頻風(fēng)口依然強勁。

據(jù)中研研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

據(jù)了解，此次“清朗”系列專項行動聚焦各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運行失范、充值打賞失度等突出問題。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象為切入點，進(jìn)一步規(guī)范重點環(huán)節(jié)功能，從嚴(yán)整治功能失范、“網(wǎng)紅亂象”、打賞失度、違規(guī)營利、惡意營銷等突出問題。

中國的在線短視頻營銷市場近年來經(jīng)歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規(guī)模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預(yù)期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

近年來，中國線上短視頻市場發(fā)展良好，受疫情營銷，在居家隔離政策出臺時，線下廠商與短視頻相結(jié)合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動了線上短視頻營銷市場。中國線上短視頻營銷市場規(guī)模從2016年的18億元快速增長至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長率達(dá)218.23%。預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)3727億元，2024市場規(guī)模將達(dá)5825億元。

憑借高信息密度及靈活性的特質(zhì)，在線短視頻內(nèi)容可在信息爆炸及時間碎片化的時代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營銷內(nèi)容呈現(xiàn)方式。其亦為最終消費者提供沉浸式的觀看體驗，讓彼等能迅速及有效地了解產(chǎn)品信息，進(jìn)一步刺激彼等的購物意欲。

隨著視頻廣告行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的短視頻行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計短視頻接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，短視頻市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。

未來在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的動力主要來自于：優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴充以及單個視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價的上漲;移動端商業(yè)化深入所帶來的廣告營收的增長。

更多消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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