27款進(jìn)口游戲獲批 中國游戲出海行業(yè)未來發(fā)展展望分析

• 劉明月 2023年3月21日 來源：國家新聞出版署 1199 78
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近期，國家新聞出版署發(fā)布2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?7款游戲獲批。具體產(chǎn)品方面，包括騰訊游戲《莊園合合》、《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》、網(wǎng)易游戲《勁舞團(tuán)：全民派對(duì)》、嗶哩嗶哩游戲《閃耀!優(yōu)俊少女》(《賽馬娘》國服)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《畫中世界》、創(chuàng)夢天地《機(jī)

27款進(jìn)口游戲獲批

近期，國家新聞出版署發(fā)布2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?7款游戲獲批。具體產(chǎn)品方面，包括騰訊游戲《莊園合合》、《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》、網(wǎng)易游戲《勁舞團(tuán)：全民派對(duì)》、嗶哩嗶哩游戲《閃耀!優(yōu)俊少女》(《賽馬娘》國服)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《畫中世界》、創(chuàng)夢天地《機(jī)甲戰(zhàn)隊(duì)》、悠星網(wǎng)絡(luò)《蔚藍(lán)檔案》、仙劍客棧2夢回余杭、魔卡少女櫻：回憶鑰匙等多款重點(diǎn)產(chǎn)品。游戲、傳媒股逆勢上漲，光線傳媒、富春股份漲超15%，神州泰岳漲超11%。

中國游戲出海行業(yè)未來發(fā)展展望分析

游戲出?？袋c(diǎn)在于系統(tǒng)化深耕海外市場，努力打造出中國游戲品牌，需要各大廠商持續(xù)推動(dòng)游戲工業(yè)化研發(fā)體系、自研IP能力、本地化能力建設(shè)，從而不斷強(qiáng)化海外玩家用戶心智并拓展商業(yè)化空間。預(yù)計(jì)2025年中國移動(dòng)游戲出海收入可達(dá)328.98億美元，未來4年CAGR+20%，未來游戲出海行業(yè)發(fā)展機(jī)遇極大。

中國游戲出海的熱情依然高漲，既有以騰訊、米哈游為首的頭部游戲廠商加速征戰(zhàn)全球，也有中小型游戲公司。例如，F(xiàn)unPlus和Magic Tavern兩家自創(chuàng)立之初就專注于游戲出海的企業(yè)，憑借著“墻外開花”的方式成為反“內(nèi)卷”的代表，在海外游戲市場闖出一片天。

游戲作為承載中國文化的產(chǎn)品，在下一波出海浪潮中，精耕細(xì)作會(huì)成為新的關(guān)鍵詞。依靠優(yōu)秀的內(nèi)容、精良的技術(shù)以及過硬的運(yùn)營能力構(gòu)建護(hù)城河，抵御來自海內(nèi)外同行的沖擊，才是“后浪”們應(yīng)該追求的方向。

隨著出海的中國廠商增多，競爭越來越激烈。以量取勝的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，單純憑借獵奇題材收獲關(guān)注的思路也并不長久。更多精品游戲產(chǎn)品拉高了國內(nèi)游戲行業(yè)研發(fā)要求，其多平臺(tái)、全球化的發(fā)行也預(yù)示著游戲出海的下一個(gè)發(fā)展階段，游戲廠商需要與海外本土廠商開啟更多維度的競爭。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

中國游戲公司紛紛布局海外市場。今年以來，中國游戲出海步伐進(jìn)一步加速。3月份，全球收入TOP100的游戲發(fā)行公司中，有38家中國公司入圍，這38家公司合計(jì)吸金超過22.2億美元(約合人民幣141.19億元)，占全球TOP100手游發(fā)行公司收入近40.2%。全球手游發(fā)行公司收入榜前三位再次被中國包攬，分別是騰訊、網(wǎng)易和米哈游。

值得一提的是，隨著國內(nèi)游戲廠商研發(fā)能力不斷提升，國產(chǎn)游戲的競爭力與日俱增，游戲出海掀起熱潮，中國自研游戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升。此外，政府扶持力度不斷加大，“十四五”再次提出文化強(qiáng)國的長遠(yuǎn)目標(biāo)，出海進(jìn)程的不斷加速與國內(nèi)研發(fā)商市場地位的提升，有望為國內(nèi)游戲廠商貢獻(xiàn)新的增長空間。

隨著移動(dòng)游戲近幾年的快速發(fā)展，中國游戲玩家對(duì)于游戲的認(rèn)識(shí)度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來“賺快錢”的商業(yè)模式在當(dāng)前市場下已幾乎無法生存。唯有高質(zhì)量、精品化的游戲產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)在這個(gè)時(shí)代脫穎而出。目前來說，“5G+云游戲”是國內(nèi)外所有廠商都在布局的下一個(gè)戰(zhàn)略點(diǎn)。

2022年中國游戲行業(yè)多項(xiàng)市場指標(biāo)明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。這是過去八年來，游戲行業(yè)收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉(zhuǎn)行的悲觀情緒。

此外，移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%。客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

從業(yè)者們今年心態(tài)改變的原因之一，來自于游戲版號(hào)的常態(tài)化發(fā)放。2023年1月、2月，國家新聞出版署連續(xù)兩次分別發(fā)放了88款、87款游戲版號(hào)，數(shù)量均高于去年最高值。并且，去年年底，進(jìn)口游戲版號(hào)在時(shí)隔548天后也再次發(fā)放了，給游戲行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

目前中國游戲市場正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型變革階段，同時(shí)行業(yè)中也存在諸多的痛點(diǎn)亟待產(chǎn)業(yè)鏈各方共同解決，中國游戲市場——特別是移動(dòng)游戲市場——極有可能在未來三至五年內(nèi)，進(jìn)入新一輪的市場格局變化。

中國游戲出版產(chǎn)業(yè)將受益于大消費(fèi)時(shí)代新的消費(fèi)方式升級(jí)，主要原因：

1、國家把文化產(chǎn)業(yè)做為重點(diǎn)建設(shè)推進(jìn)，拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大文化消費(fèi)。

2、游戲產(chǎn)業(yè)鏈長，與大消費(fèi)密切相關(guān)。技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動(dòng)化方向發(fā)展，為中國游戲出版產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展空間。移動(dòng)游戲目前正處于快速發(fā)展階段，各類社會(huì)資本紛紛涌入該行業(yè)，行業(yè)內(nèi)新進(jìn)企業(yè)不斷增多，競爭愈來愈激烈。

如今，新規(guī)相繼落地、游戲廠商依次上線實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，監(jiān)管便從 3 月開始向外傳達(dá)版號(hào)相關(guān)的積極信號(hào)。中國游戲行業(yè)源于端游，成于手游，關(guān)注反向“手轉(zhuǎn)端”趨 勢。端游時(shí)代中國游戲業(yè)學(xué)習(xí)為主，手游時(shí)代中國游戲業(yè)彎道超 車，先后經(jīng)歷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶高增長紅利及端游 IP 轉(zhuǎn)手游的紅利。 目前各項(xiàng)紅利均已接近尾聲，在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲研發(fā)公 司主要視角多集中于手游精品化研運(yùn)、游戲出海等。端游市場作 為中國早期最大的游戲細(xì)分市場并不受行業(yè)關(guān)注。

在長期發(fā)展中，游戲廠商正不斷攜優(yōu)秀產(chǎn)品出海闖蕩，同時(shí)又有元宇宙相關(guān)概念催化游戲行業(yè)發(fā)展。因此，一言以蔽之，游戲行業(yè)短期等版號(hào)，長期看出海，元宇宙來作催化劑。放眼全球，更可見游戲市場是一個(gè)巨大的寶庫，中國游戲出海已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，美、日、韓是主要的出海市場，其游戲偏好風(fēng)格不同。國內(nèi)游戲公司可根據(jù)產(chǎn)品品類的不同輸出至目標(biāo)國，差異化運(yùn)營、針對(duì)性輸出，從而更具競爭力。

更多消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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