睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

• 陳觀秋 2023年3月13日 來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 1312 86
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從2022年睡眠行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向就可以知曉，睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑢嬀咂放品脚d未艾。國(guó)人飽受睡眠問題影響，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，現(xiàn)存睡眠產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)需求，更多更新的助眠產(chǎn)品或服務(wù)仍在不斷孵化當(dāng)中。

從2022年睡眠行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向就可以知曉，睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，寢具品牌方興未艾。國(guó)人飽受睡眠問題影響，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，現(xiàn)存睡眠產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)內(nèi)需求，更多更新的助眠產(chǎn)品或服務(wù)仍在不斷孵化當(dāng)中。

熬夜已然成為年輕人的常態(tài)，如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞成為當(dāng)下年輕人的訴求，助眠水、熬夜水、褪黑素也成為了很多年輕人耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，在這背后催生了巨大的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。

一、睡眠經(jīng)濟(jì)概念

睡眠經(jīng)濟(jì)，是指睡眠質(zhì)量差或失眠等人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)。

去年，北京廣州“失眠”、上?！皽\睡”……在3月21日世界睡眠日來臨之際，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)發(fā)布了中國(guó)首個(gè)睡眠指數(shù)報(bào)告。作為中國(guó)大都市代表的北上廣無一例外都屬于睡眠指數(shù)不高的城市。

有危就有機(jī)。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己為“睡眠債”付出慘痛代價(jià)時(shí)，各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。

睡眠，已經(jīng)成為繼飲食和運(yùn)動(dòng)之后的第三大可催生高利潤(rùn)產(chǎn)品的領(lǐng)域(健康范疇內(nèi))?！爸袊?guó)睡眠指數(shù)報(bào)告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長(zhǎng)沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢(mèng)城市。

由于經(jīng)濟(jì)放緩、人口增長(zhǎng)、食品安全、環(huán)境污染等引發(fā)的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸興起。

二、睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

圍繞著如何入睡、熬夜后如何補(bǔ)救的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在近年來迅速發(fā)展，尤其是針對(duì)年輕消費(fèi)者的各類新潮的食品、保健品紛紛出現(xiàn)，諸如褪黑素，還有新興的養(yǎng)生類熬夜水等。在品牌和資本的助力下，“睡眠經(jīng)濟(jì)”成為了潛在的萬億市場(chǎng)。

1、市場(chǎng)需求之下，相關(guān)產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)

中國(guó)睡眠研究會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書》顯示，近75%的國(guó)人有睡眠困擾，各年齡段人群普遍存在因壓力大而睡不好的現(xiàn)象，44%的19~25歲年輕人熬夜至零點(diǎn)以后;19~35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，失眠率占總?cè)藬?shù)的30%。

調(diào)查顯示，2021年購(gòu)買助眠工具的中國(guó)網(wǎng)民中，43.5%的網(wǎng)民購(gòu)買眼罩或眼貼;30.1%的網(wǎng)民購(gòu)買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網(wǎng)民選擇購(gòu)買隔音耳塞。消費(fèi)者選擇上述家居用品可能是因?yàn)槠涫褂帽憬?，且使用周期較長(zhǎng)，不像藥物或保健品那樣需要持續(xù)購(gòu)買。

在大量的市場(chǎng)需求之下，如何輔助消費(fèi)者睡眠成為了商機(jī)，除了在睡眠用品上下功夫之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產(chǎn)品無疑成為近年來增長(zhǎng)最快的品類之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》分析：

在睡眠成為問題的前提下，如何減少熬夜的損耗也成為了消費(fèi)者更為關(guān)注的話題。在此背景下，熬夜類產(chǎn)品開始出現(xiàn)在市場(chǎng)之中，熬夜類的茶飲咖啡、飲料、保健品、食品紛紛出現(xiàn)。

觀察發(fā)現(xiàn)，包括同仁堂在內(nèi)的眾多品牌，均推出了帶有自身特色的熬夜水。值得注意的是，熬夜水并不是一個(gè)新品類，這一概念存在已久，同仁堂、王老吉等傳統(tǒng)品牌圍繞熬夜場(chǎng)景，推出過類似產(chǎn)品，網(wǎng)友們也將其簡(jiǎn)稱為“熬夜水”，其成分中多加入蜂王漿、人參、紅棗等食補(bǔ)材料，并打著“針對(duì)熬夜后的狀態(tài)修復(fù)”“草本養(yǎng)生”等口號(hào)進(jìn)行宣傳。據(jù)了解，同仁堂熬夜水由同仁堂旗下國(guó)潮養(yǎng)生館“知嘛健康”推出。根據(jù)其官方介紹，“知嘛健康”是同仁堂的新業(yè)務(wù)品牌，2019年1月正式上線，線下打造全新概念超級(jí)體驗(yàn)店、線上提供健康生活方式，目的則是為現(xiàn)代年輕人提供亞健康一體化解決方案。而熬夜水等產(chǎn)品作為新興形式主打養(yǎng)生的新茶飲品牌，是一個(gè)在龐大市場(chǎng)里尋找增量的新機(jī)會(huì)。在資本眼里，其增量和潛力都是巨大的。

據(jù)了解，推崇即時(shí)養(yǎng)生的“荷田水鋪”于2020年12月在青島開出第一家店，首月外賣銷量就達(dá)到了3000余單，并在此后的三個(gè)月內(nèi)獲得梅花創(chuàng)投參與的兩輪融資，融資額累計(jì)已達(dá)千萬元;杭州本土的主打中式養(yǎng)生茶飲品牌“椿風(fēng)”，繼今年3月完成數(shù)千萬元Pre-A輪融資后，目前已啟動(dòng)A輪融資。

“熬夜養(yǎng)生的茶飲具備更強(qiáng)的毛利空間，在添加了諸如人參、西洋參等中藥材，能夠提高茶飲的定價(jià)空間。”快消行業(yè)專家高劍鋒說，在熬夜的焦慮下，養(yǎng)生成為了茶飲的新賽道。

在保健品方面，目前較火的熬夜保健品為奶薊草片。奶薊草片官方宣傳的功效為養(yǎng)肝護(hù)肝，但在“熬夜傷肝”的傳統(tǒng)想法下，奶薊草片開始在電商平臺(tái)成為熬夜保健品的產(chǎn)品之一。除此之外，年輕人熱衷的熬夜補(bǔ)救單品涵蓋洗護(hù)用品、護(hù)膚品、食品等多個(gè)品類。

2、熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)繼續(xù)催生出新的業(yè)態(tài)

得益于睡眠經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，諸如“哄睡師”一類的新職業(yè)也隨之誕生。“目前，我通過兼職哄睡師獲取的勞動(dòng)報(bào)酬約占總收入的30%?！卑不铡?5后”哄睡師小魚(化名)表示，不同于專業(yè)的睡眠障礙治療，哄睡師所提供的助眠服務(wù)是輔助性的，如口述一個(gè)簡(jiǎn)單的睡前故事，又或者充當(dāng)消費(fèi)者的“秘密樹洞”。

業(yè)內(nèi)專家表示，從整個(gè)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)來看，熬夜加劇了年輕人對(duì)于健康的擔(dān)憂，熬夜養(yǎng)生確實(shí)成為了很多食品、飲品的新賽道，在資本的助力下，消費(fèi)者開始不自覺地為此買單。先拋開其是否真的能夠緩解熬夜帶來的損害，但在這種經(jīng)濟(jì)思潮下，熬夜養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)還會(huì)繼續(xù)催生出新的業(yè)態(tài)。

三、睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)潛力

在日本，民眾的失眠發(fā)生率為20%，他們研發(fā)出可以感知和記錄心跳、體溫、血壓等睡眠狀況的便攜儀器，以便據(jù)此來設(shè)計(jì)個(gè)性化的助眠產(chǎn)品。

放眼中國(guó)，睡眠市場(chǎng)也逐步形成了一塊大蛋糕。相關(guān)產(chǎn)品不僅包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機(jī)軟件都來湊“睡眠經(jīng)濟(jì)”的熱鬧。有統(tǒng)計(jì)稱，目前中國(guó)睡眠市場(chǎng)的容量高達(dá)千億元，市場(chǎng)潛力巨大。

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