2023白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇

• 陳澤芳 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1232 80
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疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計2023年白酒行業(yè)動銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢。且商務(wù)消費和個人聚飲消費會成為第一波消費潮流，并且會逐步高于政務(wù)消費。多家研究機構(gòu)看好2023年白酒市場，認(rèn)為白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認(rèn)為

近年來，我國白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢。隨著我國居民收入水平的持續(xù)提升，白酒產(chǎn)量卻連續(xù)五年呈現(xiàn)下降趨勢，酒類消費的主導(dǎo)力量逐步從政務(wù)消費向商務(wù)消費、大眾消費轉(zhuǎn)型。

作為甘肅白酒龍頭企業(yè)，金徽酒長期以來以甘肅為根據(jù)地、環(huán)甘肅西北地區(qū)為大本營市場。2019年，金徽酒全面啟動“二次創(chuàng)業(yè)”，確定“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰(zhàn)略方向，加快全國化擴張的進(jìn)程。其目標(biāo)是，到2023年底，公司將完成全國21個省級市場的布局。金徽酒的最新財報數(shù)據(jù)，卻不是很樂觀，似乎陷入了增收不增利的困境。2022年前三季度，金徽酒的營收為15.61億，同比增長16.42%，利潤為2.14億，同比下降12.08%。而2021年，金徽酒的營收為17.88億，利潤3.25億;2020年的營收為17.31億，利潤為3.31億。

2023白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇

2022年是白酒產(chǎn)業(yè)在波折中奮力前進(jìn)的一年，經(jīng)歷了諸多變革之后，隨著疫情防控的全面放開，為2023年白酒行業(yè)帶來了新的機遇。進(jìn)入“十四五”后，從2022年第二季度開始，醬香白酒產(chǎn)業(yè)在貴州被調(diào)整為十大工業(yè)產(chǎn)業(yè)之首。2022年，貴州的白酒產(chǎn)業(yè)增加值增速達(dá)36%。

1月13日，在貴州省第十四屆人大一次會議開幕會上，貴州省委副書記、省長李炳軍表示，貴州繼續(xù)聚焦打造全國重要的白酒生產(chǎn)基地，加快重點酒企技改擴能項目建設(shè)，做大做強大型企業(yè)，今年白酒產(chǎn)業(yè)增加值要增長10%以上。從中長期來看，《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，到2025年力爭全省白酒產(chǎn)量達(dá)到60萬千升，白酒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2500億元。在《貴州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，2025年白酒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值目標(biāo)被進(jìn)一步調(diào)高為3000億元。

對于中國酒業(yè)新時代發(fā)展而言，2023年無疑是新局面的新起點，立足疫后修復(fù)與復(fù)蘇的大背景，穩(wěn)中求進(jìn)將為中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路提供探索的新趨勢與新可能。從企業(yè)數(shù)量來看，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，產(chǎn)業(yè)競爭加劇對弱小白酒企業(yè)的擠出效應(yīng)加劇?？傮w來看，我國白酒行業(yè)發(fā)展特點鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢，體現(xiàn)了市場供需關(guān)系和消費需求變化。

疫情放開以后，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計2023年白酒行業(yè)動銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢。且商務(wù)消費和個人聚飲消費會成為第一波消費潮流，并且會逐步高于政務(wù)消費。多家研究機構(gòu)看好2023年白酒市場，認(rèn)為白酒有望迎來新一輪復(fù)蘇和景氣周期。白酒專業(yè)人士也認(rèn)為，隨著受疫情影響的生活秩序恢復(fù)、經(jīng)濟回暖，市場預(yù)期好轉(zhuǎn)等因素影響，2023年下半年，有望成為酒業(yè)重回軌道發(fā)展的時間節(jié)點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

春節(jié)一般是白酒消費最為關(guān)鍵的旺季之一，走親訪友贈禮、親朋聚餐暢飲都已成為主要消費場景。在這一背景下，多個白酒品牌加足馬力，乘勢投放廣告，通過多種方式在央視春晚亮相。而券商渠道調(diào)研也顯示，高端、超高端白酒批價表現(xiàn)穩(wěn)中有升，部分品牌散瓶價格漲幅高于整箱，預(yù)計節(jié)后消費場景進(jìn)一步復(fù)蘇和渠道補庫存將并現(xiàn)。

春節(jié)期間的買酒熱成功給白酒品牌商們帶來了一波利好。元旦后半個月，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

今年春節(jié)旺季的表現(xiàn)也將給一季度酒企業(yè)績“開門紅”奠定基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺年度銷量第一。五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液牢牢站穩(wěn)千元價格帶。數(shù)據(jù)顯示,2023年1月1日至26日元春期間,五糧液在各大電商平臺價穩(wěn)量升,并奪得多個第一。五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動銷超表現(xiàn)良好,店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬單,銷售額同比增長近50%。

對于元春市場消費火熱,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為白酒消費場景正在重新回歸,行業(yè)將開啟一輪3至5年維度的業(yè)績周期,其中今年下半年開始,有望邁入1到2年的業(yè)績上行期。2023年被商務(wù)部定位為“消費提振年”。在國內(nèi)經(jīng)濟研究人士看來，在全球經(jīng)濟增長放緩、出口增速趨勢性下行的大背景下，擴大內(nèi)需將成為2023年中國經(jīng)濟的主線。消費、基建和房地產(chǎn)將是擴大內(nèi)需的三大抓手，而消費板塊中配置白酒又是重中之重。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年版白酒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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