2023月子中心行業(yè)市場容量及發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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月子中心，也稱為月子會所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等服務(wù)的專門機構(gòu)。

月子中心是為生育后的女性提供營養(yǎng)餐、按摩、護理、哺乳、喂養(yǎng)等專業(yè)服務(wù)，幫助女性產(chǎn)后身體復(fù)原的場所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場、催乳師、產(chǎn)后身體恢復(fù)中心等，形成了巨大的身體消費產(chǎn)業(yè)鏈，使得年輕母親趨之若鶩。月子中心作為面向產(chǎn)婦和嬰兒這類高消費群體的服務(wù)行業(yè)，具有較大延展性，具有較多附加增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時作為母嬰市場的極佳切入點，蘊含著巨大的利潤。

月子中心的起源地是在美國洛杉磯，二十多年前臺灣和香港等地的華人移民到美國洛杉磯、舊金山一帶，為迎合這批華人產(chǎn)婦坐月子的需求，一臺灣移民創(chuàng)辦了洛杉磯華人月子中心，解決了他們對海外移居環(huán)境不習(xí)慣的問題。如今，隨著“赴美產(chǎn)子”的產(chǎn)業(yè)鏈越來越成熟，美國的月子中心發(fā)展更加繁榮和規(guī)范。1995年，臺灣的首家月子中心在臺中市成立，1998年，臺灣“行政院衛(wèi)生署”將月子中心統(tǒng)一正名為“產(chǎn)后護理機構(gòu)”，并出臺《護理機構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)》。經(jīng)過20年的發(fā)展研宄，臺灣月子服務(wù)業(yè)己形成了完善的理念和模式，成為海內(nèi)外的模仿對象。加之娛樂新聞的報導(dǎo)，臺灣明星絕大部分選擇到月子中心坐月子，使之成為一種潮流風(fēng)尚。臺灣現(xiàn)有的產(chǎn)后護理模式主要有醫(yī)院診所附屬月子中心、私人經(jīng)營月子中心、藥膳餐飲和人力外送服務(wù)公司三種。我國大陸不少月子服務(wù)機構(gòu)就奉行臺灣月子理念，并以此作為宣傳的噱頭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國月子中心行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

月子中心，也稱為月子會所，是為孕婦提供分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等服務(wù)的專門機構(gòu)。隨著社會進步和女性地位的提高、對產(chǎn)后護理的重視等因素，部分現(xiàn)代產(chǎn)婦選擇到月子中心消費。月子中心能滿足產(chǎn)婦飲食營養(yǎng)調(diào)理、藥膳食補、嬰兒護理等需求，也分擔(dān)了產(chǎn)婦哺育嬰兒及家庭照顧產(chǎn)婦和嬰兒的責(zé)任與壓力。

在2021年5月31日，中共中央政治局會議審議通過《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，提出進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施?！叭⒄摺钡耐瞥?，對于月子中心、童裝服飾、兒童玩具、幼兒教育等行業(yè)的發(fā)展起到了強有力的推動作用。月子中心商業(yè)模式迅速發(fā)展，數(shù)量不斷擴張。部分品牌月子中心服務(wù)項目體系成熟，形成穩(wěn)定的盈利模式，月子中心市場范圍從一線城市迅速向二、三線城市發(fā)展壯大。

月子中心行業(yè)市場容量及發(fā)展現(xiàn)狀

受益于中國新生人口的不斷增長和月子會所發(fā)展模式的不斷成熟，近年來中國月子會所市場規(guī)模得到迅速擴展。截止2019月底，中國母嬰保健服務(wù)機構(gòu)數(shù)量約10000家。2019年，中國母嬰市場總規(guī)模為36300億元，約占國民消費總量的6.2%，其中月子會所市場總量為389億元。月子會所作為一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展時間較短，市場容量還未完全釋放。目前月子會所主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的一線城市和省會城市，針對經(jīng)濟條件較好、消費理念超前的消費群體開展服務(wù)。隨著需求的不斷增加，未來發(fā)展?jié)摿薮螅袌隹臻g廣闊。

我國月子中心在近幾年來呈現(xiàn)高速增長模式。從早期的550家發(fā)展到2018年的4050家，同比增速保持在30%以上。參考較早期發(fā)展起來的中國臺灣月子中心機構(gòu)滲透率高達60%來計算，中國大陸地區(qū)月子中心市場滲透率不到5%，未來將有較大的提升空間。中國月子中心價格較高，目前主要面向中高端消費群體，因此，在二孩政策放開以來，高凈值再生育家庭對月子中心需求加大;同時，產(chǎn)婦高齡化趨勢顯著，而大齡產(chǎn)婦生產(chǎn)存在著一定的健康風(fēng)險，服務(wù)質(zhì)量、專業(yè)水平高的月子中心的市場需求也隨之加大。“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰護理”這種革新方式，撼動著傳統(tǒng)模式的月子服務(wù)，為整個行業(yè)帶來極大的變格，這不僅是目前這個新興市場的方向和機會，更是整個月子中心行業(yè)未來繼續(xù)發(fā)展的動力。

中國月子中心地區(qū)分布特征明顯。據(jù)不完全統(tǒng)計，規(guī)模以上月子中心數(shù)量最多的是人口出生大省河南，其后則主要分布在東南沿海區(qū)域。在重點城市方面，月子中心則主要分布在北京、成都、廣州等一、二線城市。行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，每個企業(yè)所占的市場份額較小。即使一些企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模已覆蓋全國多個城市，市場份額仍然有限。

隨著大量資本紛紛進入，中國月子中心行業(yè)整體競爭逐漸加劇。一方面，傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)看到了母嬰生活護理服務(wù)行業(yè)的機會，這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業(yè)，憑借著雄厚的經(jīng)濟和專業(yè)實力、長期的醫(yī)護基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務(wù)的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區(qū)的企業(yè)在國內(nèi)投資，這些企業(yè)攜先進的技術(shù)、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務(wù)企業(yè)最具威脅的對手。

月子中心行業(yè)前景預(yù)測

從月子中心的類型來看，主要分為普通型以及中高端型。2016年至2018年普通型月子中心規(guī)模復(fù)合增速達到16.8%，中高端型復(fù)合增速達到17.3%。在消費升級的推動下，月子中心將繼續(xù)往高端以及普通類別進行分化，以適應(yīng)高收入以及中等收入人群的不同需求，預(yù)計中高端型月子規(guī)模將從2018年的44%提升至2025年的63.4%，規(guī)模達到178.2億元。

據(jù)統(tǒng)計，單獨二孩政策使得每年新生嬰兒多增長200-300萬人，而考慮二孩的多為經(jīng)濟實力較強的人群。對于母嬰護理服務(wù)的需求大，且消費能力較強。從市場規(guī)模來看，中國母嬰市場每年約有800億元的市場規(guī)模。而月子中心作為新興的“坐月子”選擇，目前市場滲透率較低，仍存在較大的成長空間。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，消費能力的提升，現(xiàn)代人對身體保養(yǎng)的注重，人們對品質(zhì)生活的需求也是在不斷提升，母嬰護理服務(wù)需求日益旺盛，對科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)及科學(xué)育兒的重要性有了比較高的認(rèn)知，產(chǎn)婦對月子中心的消費意愿增強，部分家庭還是更傾向于選擇有品牌保證和用戶口碑基礎(chǔ)的專業(yè)母嬰護理中心提供月子期間的服務(wù)。月子中心收費輕則幾萬元，多則百萬元不等，部分地區(qū)甚至供不應(yīng)求。

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  2022-2027年中國月子中心行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  月子中心是為生育后的女性提供營養(yǎng)餐、按摩、護理、哺乳、喂養(yǎng)等專業(yè)服務(wù)，幫助女性產(chǎn)后身體復(fù)原的場所。月子中心的興起，以及相伴而生的月嫂市場、催乳師、產(chǎn)后身體恢復(fù)中心等，形成了巨大的身...

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